2021國大戲劇節正式收官，戲劇商業，商場還能這麼玩！

通訊員 李怡君 記者 丁姿伊

上週日，隨著“綠光大廈”營業結束，2021國大戲劇節正式迎來收官。這是國大城市廣場（以下簡稱國大）第二年舉辦國大戲劇節。

去年，國大與杭州演藝集團等機構聯辦國大戲劇節暨2020杭州國際戲劇節「種子單元」受到熱捧，其中最為出圈的“綠光大廈”是杭州首個發生在閉店後商場大樓的藝術現場，在國大五樓為都市藝術青年創造了一片自由、冒險而生猛的天地。

今年，國大戲劇節2。0由國大城市廣場合主辦並加以創新，打造出的多場量身定做、顧客沉浸的藝術體驗。

今年國大繼續秉承“業餘的”專業戲劇態度，與陳鏗、方膽疼等主創團隊合作，集結了唐晨、李美玉、老妖精、鄒思揚等一眾青年藝術家，並給予他們極大的藝術創作自由，最終呈現了一個由實驗戲劇、環境多媒體舞蹈、單人沉浸互動表演共同組建而成的新世界。據國大相關負責人介紹：“今年整場活動從五樓拓展到三樓、地下一樓等多個樓層……範圍更廣、難度更大，所以這次綠光的成功少不了我們工程、物業等各個部門的配合與協作。”

該活動設《東西南》環境舞蹈、《肉體的虛像》身體現場、《Annata：not a real drag show》實驗戲劇三場節目。當晚，近200位年輕顧客參加了這場零距離、高參與、360°沉浸式的藝術體驗，被隨機選中與表演者互動、飆戲，熱情高漲。

《城市秘密》聯合創始人、知名主持人家偉說：“今晚的這家商場，是離我最近的‘阿那亞’。一塊驕傲的‘領地’，一塊突降的‘飛地’，給平時活得模糊這一刻又突然清晰起來的城市人的一塊‘自洽地’。”

“大廈”與“綠光”寓意著國大與戲劇藝術的關係。“綠光大廈是國大一夜內心戲，而觀眾是綠光戲中戲。”國大在商場打烊後的深夜，打破常規，以整個商場為舞臺，透過這樣的方式宣告：商場不僅僅只是具有消費功能的建築，而是人類活動交流的聚集地。而在“綠光大廈”神秘上演的同時，BOOMSHAKE酒吧、3AM美髮、紛騰電影生活館也在營業至凌晨，國大的夜經濟業態日益豐富。

除了重啟綠光大廈，今年國大戲劇節2。0推陳出新，主題為“要有光”，再次加強與顧客、商戶的緊密聯絡，比如國大又一創意——《全宇宙未眠的燈》。

10月23日，國大中庭新燈點亮，五彩繽紛，打造杭州市中心的浪漫“星空”和巨大“風鈴”。此前，國大於線上邀請廣大顧客為其徵名，共上千人參與，最終將中庭新燈命名“繁花”，編號B-609（代表國大城市廣場地址是杭州市延安路609號）；58位顧客取的名字刻於燈葉上，贈予專屬紀念證書。據調查，“白夜”、“十萬九千夢”“國之大者”“城市之光”“田野”“新世界”“全村的希望”……這些名字來自國大的顧客、商戶，也來自《國大一小時》欄目的嘉賓。“繁花”這盞新燈既是創意裝置，又是養成系IP，未來還會和千萬顧客相逢。

另外，國大戲劇節以“光”為線索，還為顧客以及廣大市民帶來多個新節目。限時十天的《人類群星閃耀時——徐忠民藏世界文化名人肖像照原作展》，帶來前所未有的沉浸式互動體驗，國大聚焦世界歷史與文明之光，透過愛因斯坦、魯迅等30張原版老照片，將人類歷史天宇裡的星辰，串聯成一座閃耀全城的新大陸。還有點亮歡樂之光的《土播鼠之日》，國大自有IP“國大土播鼠”人偶首次上線，趣味巡遊，與現場顧客熱情互動；《音樂混搭實驗室》帶來“古的電音現場”和“阿卡貝拉人聲樂團”兩場演出，跨界合作，帶來音樂之光。

如今，隨著消費者的精神文化體驗需求日益提升，國大的文化特性優勢日趨明顯。國大作為杭州首個趣味生活購物中心，用藝術、美食、購物、社交、學習五個維度演繹“現代人的趣味主義”。2021年開啟年度主題企劃“治癒”，分別為“藝術治癒”“運動治癒”“心理治癒”“奶茶治癒”，充分加強顧客及會員的參與感，深度聯動商戶促銷活動，有效提升商場口碑、客流、銷售。接下來的“美食治癒”主題月，國大還將給為杭城消費者帶來新的玩法。

編輯 劉金洋