“熱”起來的體育消費：廈門居民體育消費規模達134億元

眼下，2022廈門運動時尚消費季暨第三屆廈門體育消費生活節正在舉辦。根據統計資料，去年廈門市居民體育消費總規模達到133。97億元，同比增長13。2%，這個資料也體現出，體育消費在廈門這座城市的熱度越來越高了。那麼，市民越來越熱衷於為運動買單的背後，都有哪些因素在推動呢？來看記者的走訪調查。

市民 王萬祥：（咱們一週大概會運動幾次？一般選擇什麼樣的運動？）一般有空我就會去運動，就跑步。

市民 張聖傑：我一週大概會運動兩次到三次，游泳、籃球或者拳擊。

市民 張啟基：（咱們在體育這方面，平時會不會有一些消費。）就鞋子，五六百，或者說差不多一千塊錢左右的都有。

市民 許秀玲：我很喜歡買一些裝備，還有孩子的培訓，有過籃球、羽毛球的培訓，（體育消費）佔家庭的支出大概在10%左右。

市民 崔巖：現在大家生活水平提高了，體育運動也是我們日常生活中很重要的一個部分，比如說週末的時候，我去打籃球，（孩子）媽媽去打網球。現在在“雙減”政策下 我們也有給小孩子報一些體育運動的培訓班，比如說像花樣滑冰，大家會選擇各自喜愛的運動，去豐富自己的生活。

廈門居民體育消費規模達134億元

透過市民的回答不難看出，如今，運動已成為了廈門市民的時尚生活新方式，也可以說，大家越來越捨得在運動上花費更多的時間和金錢。在去年廈門市民體育消費支出中，體育用品消費排名第一，廈門有87。6%的居民有體育用品消費支出。

多方挖掘市場潛力 多樣化供給拉動消費

在環島路的這家跑步俱樂部記者看到，這家門店的空間佈局，與傳統的商場店鋪有很大的區別。總面積300多平方米的門店，實際售賣體育用品的區域僅佔到了三分之一，大部分空間都被用來為客戶提供免費的延伸服務，例如跑前熱身、物品暫存，還設定了專門的沖涼區。相關負責人告訴我們，企業上半年銷售收入同比增長37。5%，增長的背後，是他們根據市場需求的調整，一方面，在產品線、銷售服務環節，企業不再侷限於競技人群、精英跑者，更多地向日常鍛鍊、大眾跑者傾斜。為響應全民健身的號召，企業還在打造社群上下功夫，透過開展公益培訓、組建不同的行業協會跑團，讓越來越多的人參與到跑步這項運動當中來。以一站式服務為宗旨的跑步俱樂部，也吸引了更多體育企業一同參與合作。也就是說，顧客需要裝備、訓練、賽事，乃至於賽後的康復、健康食品補給，在一家跑步俱樂部就能解決。

特步品牌跑步事業部總經理 吳聯銀：我們的消費者到我們的跑步俱樂部來，他不是光買一雙鞋一套衣服，需要的是整個的配套服務，所以我們努力把俱樂部打造成，以跑步為主的本地生活服務機構。

而在位於湖裡區的奧林匹克諾斯蒂文化體育公園，這天下午記者走訪發現，在總佔地面積6萬多平方米的20個場館裡，無論是羽毛球、足球、籃球等大眾專案，還是高爾夫、馬術、擊劍等時尚專案，幾乎每個場館都處於“滿員”的狀態。

市民 林滬榮：現在這一兩年，我發現市場在逐步地升級，你看什麼高爾夫、擊劍、馬術，這些以前好像我們平常接觸不到，現在也有這種條件，學員還挺多，讓我們作為家長的，可選的專案會比較多。

負責人說，隨著市民對體育運動需求的不斷增長，他們也與相關部門、企業一同探索，透過拓展專案型別、引進知名教練、加大培訓投入等，培育市民體育消費習慣，如今市民來到這裡，已不僅僅是體育場地租賃，也為賽事觀演、培訓等消費買單。在文化體育公園的營業收入中，培訓收入現在已經佔到了一半。

諾斯蒂文體發展（廈門）有限公司總經理 趙萬軍：我們會把運動跟我們的旅遊、包括文化，會更好地做一個結合，這樣的話，就讓一家人來的時候，不單單是運動，（也能）從體育延伸到像文化方面，更深層次的消費。

（來源：廈視新聞）