新媒體運營｜創意廣告文案的四種核心思想，精雕細琢、方成大器

何為文案？文案原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在一般指公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。

文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現、發展、深化的過程。

大家好，我是小撒，今天來聊聊創意文案廣告的四個核心思想。一個優秀的廣告作品，就像俊秀而靈動的美女一樣招人喜歡，成就優秀的作品，離不開精彩的文案。

好的文案會讓消費者感覺這文案就是為他而寫，從而引起好感、共鳴。廣告文案與文學作品不同，廣告文案承載著產品資訊及品牌資訊傳播的重任，文字本身不僅要反覆琢磨、還要與產品銷售、企業形象等相契合。

作為新媒體運營或文案人員，下面這四種創意文案廣告核心思想需要知道。

（一）

、以銷售為導向

廣告是營銷的重要手段之一，是一種經濟活動，作用是為廣告主推廣他們的產品，服務或理念，刺激和影響消費者的購買行為。

廣告文案是手段，銷售才是廣告的最終目的，所以，廣告文案的撰寫，必須以銷售為導向。

（二）

、以形象為目的

產品的長期銷售需要企業有效地塑造品牌形象，優秀的廣告文案必須承擔起塑造品牌和企業形象的責任。這就要求文案能準確、有效地展示產品或企業獨特的個性，並透過長期傳播，將這種個性升級為品牌內涵。

（三）

、以創意為靈魂

在大眾傳媒和商品經濟飛速發展的今天，各種資訊氾濫，廣告環境變得越來越複雜，能否成功吸引消費者的注意力成為一則廣告是否成功的關鍵。

創意就如同文案的抄手，能輕易撥動消費者的心絃，將產品與消費者聯絡在一起，引起共鳴。因此，創意儼然成為了廣告的靈魂，也是廣告取得良好效果的核心動力。

（四）

、以文化為載體

廣告文案需要溝通的物件是消費者，在創作過程中，需要關注消費者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春節、中秋、端午等傳統節日都是各種廣告文案不斷利用的題材，包括雙十一、618等，都是以文化為載體。

因此，文化是廣告文案的載體，也是廣告文案的創意之源。

文案不能為一個產品創造慾望，它只能將千萬人心中已經存在的希望、夢想、慾望等都集中在某一特定產品上。以上四種廣告撰寫核心思想，是每一個文案撰寫人都需要考慮的問題。

都說“文案如玉，須精心雕琢、方成大器”，在新媒體運營過程中，文案和推廣一樣重要。