如果椰樹椰汁的廣告低俗，那杜蕾斯的文案算什麼？

眾所周知，杜蕾斯的廣告海報是廣告界一股泥石流般的存在，網路上的每一個熱點，無論好的壞的，對的錯的，相關的無關的，杜蕾斯總是能以最貼合的文案，設計出最快速的宣傳海報。這樣的社交化營銷的方式和創意，被很多人當做業界學習的楷模。

不過近日，杜蕾斯和某奶茶的品牌一波蹭熱點的合作，卻被網友吐槽到上熱搜。419#不眠夜#的話題，杜杜在海報宣傳海報上，配了一句文案，“今夜，一滴都不許剩”，後某奶茶品牌，在互動評論中回覆到“說好了從那天起，你唇邊上始終有我的芝士！”

此評論一出，網友眾多網友的吐槽。

而大多數網友吐槽的原因，有幾點：第一、奶茶芝士是吃到胃裡的食物，不是看看，說說，笑笑，這樣的文案和回覆，會讓人在喝奶茶吃芝士的時候，聯想到這樣一幅噁心的畫面，所以某奶茶品牌以後芝士是不想賣了嗎？

第二、杜蕾斯一向以文案創意著稱，卻寫出這麼low的文案，也許以前大家都覺得杜杜的文案是瀟灑，風流的，而這一次，確實下流，風流和下流僅有一次只差，卻有天壤之別。

第三、這樣的文案創意完全是建立在一系列不可描述的事情的基礎上，每一次都有導向性偏差，每一條都有歧視當代女性的“嫌疑”。

如果說杜蕾斯的熱點都蹭的很巧妙，避開了所有審查，那我覺得椰樹真的挺冤的，椰樹就一句“從小喝到大”，就被指涉嫌虛假宣傳，內容低俗，導向性偏差和違規播出涉性廣告而停播了。

也許現在杜蕾斯還沒有被相關部門“重視”，是因為傳播的渠道還沒有到正規渠道去傳播（目前都以社會化媒體為主），不過長此以往杜杜早晚躲不開被審查的命運。

有人說這一次的文案和原來並沒有太大的區別，只是有人太過於敏感，把這樣的事情放大而已，還有人認為，這一次的熱搜吐槽和杜蕾斯換文案有關，有知情的人士透露，杜杜最開始的營銷公司是環時，而現在換成了有門。這次熱搜可能是前合作公司，買的熱搜，僱的水軍。

平心而論，杜杜確實有很多值得學習的地方，不過將文案涉性的尺度過度放大，肯定逃不掉監管，希望杜杜能以椰樹為戒，在事態編嚴重前反思。