M.A.C魅可江晨：IP x品牌的聯名變現啟示錄

M。A。C魅可素來以前衛時尚和專業著稱，在入駐天貓的第一天就賣出6萬隻口紅，重新整理美妝品牌的開業記錄，被粉絲稱為撐起口紅界半邊天。前不久跟王者榮耀聯名口紅，不僅收穫美妝博們怒推，更是讓峽谷女孩們表示想擁有全部。

M。A。C魅可與王者榮耀的跨界開闢了美妝與遊戲的聯姻，也喚醒了一大批“農藥粉”。精緻的漸變口紅殼，新穎的線下體驗店，即便不是新的口紅色號，依然讓粉絲們笑著買單。而引爆這場聯名的淮海中路819號魅可全國首家新零售潮店，也因此一炮而紅，成為魔都打卡新地標。

劍指年輕消費者 M。A。C魅可打造新零售體驗店

告別了網紅帶貨，盲目跟風化妝品的時代，年輕的消費者越來越更注重個人美妝體驗。為了迎合這股消費新生力，美妝品牌開始著力線下門店的互動體驗，歐舒丹推出抓娃娃機活動，香奈兒在上海K11開設限時街機遊戲廳，M。A。C魅可的新零售概念店用美妝+科技的組合，打造全新的數字化購物體驗。

魅可品牌總經理江晨在第四屆BECS全球品牌峰會上提到，未來的消費者需要與產品的情感連結，需要比較，需要評價，需要你告訴他產品背後的故事是什麼，對美妝來說，當人太多或是沒有店員招呼，沒有產品資訊時，消費者完全不知道怎麼買。現在藉由小程式的功能，這一切都在逐步解決當中。

魅可新零售潮店裡，你可以線上試色，30秒虛擬試遍18款熱門斷貨王；按照喜好個性配色組合，打造專屬眼影盤；你將粉底液放置在playtable上，即可瞭解產品質地，小紅書筆記等資訊；你可以在小程式裡面基，在唇膏上列印，上二樓取貨就可以了。一物一碼，取貨存貨都在手機上，店裡只有試用品，所有購買行為都是透過小程式完成。

寶尊為M。A。C魅可定製開發的小程式功能，連線了整個購物流程。顧客進入M。A。C魅可新零售概念店後，可透過掃碼註冊店鋪專屬小程式，在小程式上進行試妝、遊戲、商品選購，下單，付款等過程，輔助完成逛店體驗。

據寶尊相關負責人介紹，“小程式在店內開啟率非常高，進店消費者幾乎超過半數以上使用小程式完成了整個購物。不僅讓店鋪更高效，對銷售的提振也很明顯，魅可新零售店的SKU大概只有一般店鋪的1/3，但銷售額卻翻了幾番。”

裝備升級 寶尊微億小程式打怪全攻略

寶尊KA品牌小程式產品“微億”，正是這一切的幕後推手。

這種全域性場景串聯方案，不僅讓消費者體驗更流暢，對門店營銷和服務質量都有了極大提升。消費者可以透過掃碼自助觀看產品演示，甚至從購物到支付都能在小程式端自行完成，大大解放了店鋪BA的人力投入。更多的服務人員分配到了後段配貨及前端引導，試妝體驗等環節，同樣的人力投入，讓消費者享受到更貼心的服務體驗。

M。A。C魅可新零售概念店僅僅搭載了寶尊微億的部分功能。作為一款模組化系統產品，寶尊微億擁有一整套完善的社交電商產品、數字營銷產品、資料分析產品，以及結合廣告戰略、場景設計、數字化運營等服務，從建站到營銷，運營，一站式助力品牌構建微信生態戰略。

背靠微信生態的巨大流量，在可預見的未來，小程式的便捷性與場景性勢必深度沉澱使用者，帶來新的流量。品牌對小程式的想象已經開啟，不僅是定位和功能漸漸清晰，需求也在不斷深化。“微億沉澱了寶尊十多年運營經驗，同時支援定製化功能，勢必將成為品牌小程式之路不可或缺的夥伴。”寶尊相關負責人表示。

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