“武則天她媽”，搞笑背後是焦慮

近日，微信朋友圈、新浪微博等多個網路平臺上流傳著一張廣西靈山縣人民政府辦公室紅標頭檔案的圖片。檔案標題為《靈山縣人民政府辦公室關於成立歷史文化研究工作組的通知》。記者採訪證實，該工作組的成立屬實，現在正處於蒐集資料階段。（11月19日 澎湃新聞）

這份檔案之所以在網路平臺熱傳，原因就在工作組的名字上：《武則天她媽在欽州》歷史文化研究工作組。說得再明確一些，觸發公眾好奇心的關鍵詞就是“武則天她媽”。

從意思表述的清晰度上來說，這五個字沒有什麼問題，研究的是某人的“媽”，這個人不是旁人，而是鼎鼎大名的“武則天”，所以稱作“武則天她媽”。有毛病嗎？沒有，完全沒有。但這怎麼就觸發了公眾的好奇心呢？

原因其實很簡單。生活中，大家口頭上確實通常就是這麼說的，如張三他媽、李四他媽之類，但落實到書面語言上，尤其是放進一個政府部門成立的工作組的名字中，更能為人所接受的說法似乎應該是“武則天母親在欽州”，用“母親”而不是“她媽”，以避免過於口語化甚至失之於搞笑。

考慮到工作組成員多是在某方面有所建樹的人，在用詞問題上顯然是經常深思熟慮的，那麼，這會不會是當地有意而為之呢？或者說，這是不是一次有意識的炒作呢？如此是這樣，微信朋友圈、微博圖片可能也是一次有意識的炒作性傳播。從效果來看，當地確實取得了一定程度的成功，成功地讓很多人知道了一個叫作靈山縣的地方，並且知道它可能與“武則天她媽”有一定的淵源。

“武則天她媽”在哪裡很重要嗎？對研究武則天生平的學者來說或許很重要，對研究地方歷史的當地文化學者來說或許也很重要，但這些通常都是小圈子裡的事，何至於連政府都要成立個專門的工作組呢？這背後所反映出來的，恐怕還是當地在發展經濟尤其是文化旅遊產業上深深的焦慮。

考諸公開渠道可以查到的對靈山縣歷史名人的介紹會發現，當地確實沒有出過大家耳熟能詳的歷史名人，像武則天這樣鼎鼎大名的更是沒有。市場經濟，某種程度上也可以說是“眼球經濟”，即你能吸引多少關注的目光，就可能吸納多少投資，得到多少資源，取得多少收入。所以才有那麼多人千方百計做網紅，才有那麼多地方出現名人故里之爭。強調是“武則天她媽”而不是其他人的媽，於靈山縣而言，原因和目的可能都在這裡。

名人效應確實可以對一地的文化旅遊產業產生拉動作用，所以，如果有名人，把名人效應用到極致也無可厚非。但如果沒有名人呢？或者如果需要拐上很多個彎才能跟名人扯上關係呢？就像“武則天她媽”一樣，既然“她媽”的家鄉在不在當地都是個需要研究的問題，即便最終得到證實，又能找到什麼驚豔到足以吸引無數人前來的遺蹟呢？

所以，與其焦慮，與其跟名人硬扯關係，不如踏踏實實根據現有的條件好好發展既有產業的好，說不定做著做著，就做出比“武則天她媽”還有名的名堂來了。

作者：張楠之

編輯：張瑜

本文為紅辣椒評論

【來源：紅網_紅辣椒評論】

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