女性消費觀變了，內衣選擇上做“減法”，唯品會資料揭露實情

有人說，人生要做加法，但生活要學會做減法。這句話經歷過時間的驗證，得到了無數人的認可。這幾年大火的“斷舍離”就是一個最好的例子，將生活中多餘的，用不到的，丟棄，捐贈，切掉對他們的眷戀，讓生活變得簡單爽朗。

然而，做減法的生活態度，還不簡單是丟棄一些日常用品。在生活更細碎的邊邊角角，現代人也在開始追求起了做減法。比如，女性身上的那一件小小內衣。

在過去，女性內衣目之所及，是繁複的。花邊，蕾絲，針腳細密，設計複雜，面料款式多樣，還有所謂的功能型鋼圈、厚厚的海綿墊……而加諸在這件衣物上的概念更是不少，“事業線”、“聚攏”“挺拔”、“防止副乳”……還有令消費者眼花繚亂的複雜罩杯尺碼體系……

但現在，內衣行業毫無疑問正在爆發一場“減法運動”，化繁為簡，將減法的生活態度貫徹了進來。關於這一點，最明顯的例子就是從以前複雜的功能性向追求舒適性轉變。簡單的說就是要做到穿著“無感”。

於是在這一背景下，“無鋼圈內衣”“無尺碼內衣”“基本款”、“背心式”……各種主打的體型友好型內衣開始不斷湧現，這些內衣無論是外表，還是“內在”都在追求簡單舒適。毫無疑問，做完一系列減法後，新型內衣們做到了為女性穿著“減負”。

然而，這一減法運動還有另一大重要好處不容忽視，那就是為市場注入了更多活力。

唯品會平臺的銷售資料顯示，2022年1月至今，“無鋼圈內衣”搜尋量就同比增長了38%，“無尺碼內衣”搜尋量更是同比增長達64%；而搜尋引擎中，“無感”、“無痕”、“基本款”、“背心式”等關鍵詞也取代過去“聚攏”、“提升”成為內衣品類的搜尋需求熱詞。

同時主打提升體感的新銳品牌也市場火爆。比如當家產品就是無尺碼內衣、無鋼圈的無痕內衣的Ubars，去年就連續霸榜天貓雙十一和618內衣榜榜一，今年1-3月，該品牌在唯品會上的整體銷量更是同比增長達到了2倍。

要知道內衣行業被稱為“服裝界的最後一塊蛋糕”，艾瑞諮詢就曾指出，中國女性內衣行業較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。但現在，新型產品層出不窮，新銳品牌也有如雨後春筍，同時還不斷拿出自己的當家產品而受到消費者青睞，毫無疑問，內衣行業已經進入了一個新的階段。

從內衣發展例子可以看出，作減法不僅對我們的日常生活有益，有時候甚至對產業經濟也有一定啟發，不得不說這確實是個有意思的生活道理。