“瘋狂下屬”整頓鴻星爾克，眾品牌評論區集體“挖人”

不少企業都會在短影片平臺上經營賬號，以吸引更多關注和提升品牌影響力，不過最近在抖音上，有一個個人賬號——“瘋狂下屬”——卻實實在在地走紅了，評論區裡各家賬號的“挖人現場”更是助推這一賬號出圈。而鴻星爾克，也透過這個“非官方”賬號又在流量場上吸了一波關注。

試問，哪個打工人不好奇，哪個公司幸福指數最高？

鴻星爾克的員工不僅在上班時間搜尋這個問題，還被“倒黴同事”偷拍下來，發到了抖音號“瘋狂下屬”上。

用最卑微的頭像“是是是您教訓得對”，寫最拽的簡介“00後，鴻星爾克，也需要整頓”，“瘋狂下屬”偷拍領導被批評、吐槽年會老闆衣服醜、懷念假期不想上班等影片說出來當代打工人的心聲，不少網友留下評論：我的“網際網路嘴替”。

“瘋狂下屬”自9月16日起開始更新，新抖資料顯示，截至發稿，在不到一個月的時間裡，

該賬號僅釋出9條作品，單條影片平均獲贊近40萬，漲粉超63萬

。

在不少企業花費大量人力物力投入新媒體賬號打造聲量時，鴻星爾克透過一個非官方的個人賬號“贏麻了”。

一、一週漲粉60萬，“瘋狂下屬”是如何走紅的？

00後整頓職場分幾步？“瘋狂下屬”用了三步。

第一步，正大光明地摸魚。

9月16日，一位號稱00後的鴻星爾克在“瘋狂下屬”的賬號上釋出了開頭提到的第一條影片，自己摸魚偷拍同事螢幕，卻發現同事也在摸魚，搜尋哪個公司幸福指數最高，對公司的“異心”簡直快溢位了螢幕。

在這條偷拍視角影片點贊突破120萬後，“瘋狂下屬”延續了這種“偷窺”視角的拍攝風格，開啟了

第二步——不把上級放在眼裡

。

偷拍自己的上司經理被老闆批評也就算了，還要嘲笑人家在年會上的服裝，面對這大紅色的亮片西裝外套，“瘋狂下屬”完全不留情面，文案中寫：“救命啊這個衣服是要去相親嗎哈哈哈哈哈哈！！！”

“幸災樂禍”和“冷嘲熱諷”以後，“瘋狂下屬”直接上手整蠱上級，送上了一份石頭一般硬的早餐麵包。

要成為打工人的“網際網路嘴替”，僅僅這些可還不夠，接下來到了第三步，也是最能引起廣大網友共鳴的，

表達對放假的渴望併發洩對上班的不滿

。

在國慶假期裡悠閒地喝茶、餵雞、吃燒烤，配上一首林俊杰的《浪漫血液》，歌詞“無論再久，還是牢記，無論再遠，還是關心，凡是愛過就都烙印在記憶”到字幕裡變成了“無論菜酒，還是老雞，無論菜葉，還是瓜心，凡是捱餓，就等姥爺宰雞翼”，“瘋狂下屬”儼然掌握了短影片的玩梗秘籍，哪怕不上班也能當個vlog博主。

當然，他仍然沒有忘記自己的“使命”，在快樂的假期也不忘表達對上班的絕望：“還沒上班就已經開始emo了。”

假期結束之後，“瘋狂下屬”戳中打工人的痛點，寫道：“永遠在快下班時間的開會，本來上班就很煩了。”

這麼狂還沒被開除，靠的是什麼？當然就是整頓職場的最後一步——

對自己能力的自信

。

在發了四條影片以後，“瘋狂下屬”已經小範圍走紅，看到身邊的同事紛紛刷到自己的賬號，連忙記錄下來並表示：“我無所不在。”截至發稿，這條“嘚瑟”的影片獲贊超過50萬。

在最新一條影片中，他還參觀了鴻星爾克的直播間，並自信地說：“看了一天的直播，感覺也沒什麼啊？我覺得我也可以。”

至此，“瘋狂下屬”用9條影片瘋狂吸粉63萬，還引來了各大兄弟賬號和其他品牌的爭相圍觀。

二、鴻星爾克官方玩梗“煽風”，眾品牌集體挖人“點火”

“瘋狂下屬”的第一條影片，就已經被鴻星爾克官方賬號“盯上了”。

評論區中，“鴻星爾克（ERKE）”回覆：

“

最好別讓我知道你是哪個部門的。截至發稿，這條評論的點贊超過95萬。”

“瘋狂下屬”也不甘示弱：

“

笑死好像我會怕一樣。”

“鴻星爾克國潮官方旗艦店”使出美人計：“我們直播間的小姐姐說想認識一下你。”

“鴻星爾克法務中心”揚言道：“有點意思。”

殊不知，“瘋狂下屬”法律意識極強，

關注列表裡的8個人，都是打工人的法務“小幫手”

，“厚大。羅翔說刑法”“我問勞動法”“勞動仲裁律師”等賬號赫然在列，看來，瘋狂下屬是好了在勞動法邊緣瘋狂試探的準備。

在偷拍年會的影片裡，這位瘋狂下屬還獲得了粉絲超千萬的鴻星爾克CEO吳榮照的讚賞，“小夥子不錯，小小年紀有膽識。有空來我辦公室，給你泡茶喝”。

吳榮照還在雙十一啟動會的講話上單獨cue到“瘋狂下屬”，表示自己睡不好覺、挺緊張的，“叛逆的90後這一波還沒平息，結果瘋狂的00後這一波又來勢洶洶地衝過來了”。

隨著事件發酵，鴻星爾克童裝旗艦店、體育旗艦店和國潮旗艦店等旗下越來越多的官方賬號參與到評論區的互動中，還呼籲網友提供關於賬號主人身份的線索。

新榜編輯部曾在《爆紅一年後，鴻星爾克直播間怎麼樣了？》一文中統計過，截至今年6月底，“鴻星爾克”的抖音矩陣賬號近30個，累計粉絲量超過3000萬，如此高調頻繁地互動為“瘋狂下屬”導了不少流量。

如果說自家品牌矩陣賬號的“捧場”煽了一陣風，其他品牌的“挖人大戰”則為“瘋狂下屬”的出圈添了一把火。

央視旗下的直播帶貨賬號“央視網選”上前自薦：“央視網選瞭解一下，關注那些賬號根本用不上。”

同樣因為直播帶貨出圈過的老牌國貨蜂花也前來挖人，“要不來我們蜂花吧”“寶兒來跟花花一起撿箱子吧待遇賊好”。

皇氏乳液、百度和網易等企業同樣伸出橄欖枝。

飛利浦則誠意發問“小夥子，飛利浦總監要不要”，小米之家放話“一旦發生任何意外，請將簡歷投給我司”，寶馬甚至開出了“配臺車”“三臺什麼都別說了”的誘人條件。

希望森蘭、三一集團和移動等企業旗下賬號更是成為評論區裡的常客，蹲點搶熱評。

有網友評論說：“上一次看到這麼多官方還是墊底辣孩。”

在越來越多的品牌賬號加入“搶人”大戰之後，蜂花意識到了競爭之激烈，直言：“完了，應該是挖不過來了。”

三、一場自導自演的品牌營銷？

據內部人士透露，“瘋狂下屬”的賬號拍攝者來自鴻星爾克的電商部門，但並不確定這個賬號是出自員工個人，還是企業內部孵化。

在如此明目張膽地偷拍和大張旗鼓地品牌互動中，其實不難看出品牌營銷的痕跡。

有眼尖的網友在評論中表示，

有沒有可能是他們事先商量好演的

。實際上，抖音上多數看起來偷拍或者無意記錄下來的影片，背後都是精巧的指令碼設計和反覆拍攝。

既不露臉，“瘋狂下屬”可以是鴻星爾克內部的任何一個人，只要觀眾愛看，賬號做好打工人“嘴替”的身份、能為品牌贏得網友的好感，是不是精心策劃倒顯得沒那麼重要了。

實際上，在鴻星爾克之前，不少品牌賬號的運營思路早就走向了接地氣、說“人”話。

比如餐飲品牌老鄉雞的微博日常內容就是發“咯咯噠”，還引來了蜂花的“嗡嗡嗡”，周黑鴨的“嘎嘎嘎”，簡單的微博卻常常收穫上百的評論點贊，截至發稿，“老鄉雞”微博粉絲超過85萬。

同樣玩“一句話”反覆發微博套路的，還有旺旺集團的“Matt旺家”，時不時在微博發一句“旺旺”，值得注意的是，

這個賬號並不是品牌的營銷號，而是集團的二公子蔡旺、現任COO的個人微博。

相似地，還有好利來二公子羅成，明明是個帥氣的霸道總裁，卻在短影片中卻成了一個社恐搞笑男。

他面對員工甚至有些羞澀和靦腆，和大眾刻板印象中嚴肅的老闆形成了“反差萌”，社恐的性格讓網友產生了共鳴，甚至還有網友評論：“霸總受驚起來像白兔，看起來很好騙的樣子。”

雖然並不知道“瘋狂下屬”賬號背後的真實身份，但從“我就愛看他評論區”“職場人就該這麼勇”“怎麼還沒把你開除，領導們脾氣太好了”“怎麼能讓領導看到這條影片”這些輿論反饋來看，

即便這是一場有預謀的營銷，網友們也十分買賬

。

這種貼地氣、網際網路嘴替的打工人第一視角賬號，看似站在了企業的對立面，實則用玩梗的方式拉進了品牌和使用者之間的關係，這無疑幫助鴻星爾克繼捐款事件之後，再一次贏得了廣大網友的芳心。

無論“瘋狂下屬”是誰，鴻星爾克都在這場狂歡中“贏麻了”。

作者：Bamboo，松露，編輯：張潔，校對：小八

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