哈爾濱冰雪旅遊產業新變化新提升 冷冰雪釋放熱動能

冰雪大世界的流光溢彩，太陽島雪博會的純潔晶瑩，伏爾加莊園的異域風情，寒地溫泉的冰火兩重天……一處處冰雪旅遊的爆款景區景點，形成了以“冰天雪地”為核心的“哈爾濱面孔”。

創辦於1985年的中國·哈爾濱國際冰雪節，迄今已成功舉辦了35屆，正如壯士盛年。

北國好風光，盡在黑龍江。在2018年全省旅遊產業發展大會“新動能”推動下，憑藉天賜資源和多元文化，哈爾濱這座冰雪之冠上的明珠綻放出熠熠光輝。2018年12月至2019年2月，哈市累計接待遊客2339。4萬人次，同比增長11。44%；收入391。73億元，同比增長17。05%。

今年哈爾濱又推出春雪節，將寒冷氣候轉化為發展“後冰雪季”旅遊的優勢，進一步夯實哈爾濱在全省旅遊的中心門戶作用和在全國冰雪旅遊的領軍地位。

從冬到春，延長的冰雪季裡，老牌景區與新生代景點不斷登上“熱搜”，趨於成熟華齡的哈爾濱冰雪旅遊用魅力冰雪震撼著世人的眼球。從冰雪節到春雪節，哈爾濱亮出了一張跨度延長、熱爆兩季的“冷名片”。

整合營銷

哈爾濱品牌競爭力增添新動能

堅持品牌營銷，抓住國內和國外兩個市場，無疑為哈爾濱品牌競爭力增添了新動能。

以往，東北的冬季，冰雪是常態，貓冬是年俗。如今，哈爾濱這座歷史文化名城的冰雪與異域風情，正被冰雪旅遊激發，展現出獨特魅力。

哈爾濱這顆冰雪之冠上的明珠，將視野瞄準了更深邃的國際化。去年10月末，“中國—歐盟旅遊年·哈爾濱冰雪旅遊”推介會在比利時、芬蘭舉行，現場的圖片展和5分鐘的哈爾濱旅遊宣傳片，向中外嘉賓展示了冰城冰雪、避暑、歷史文化、音樂藝術等多姿多彩的旅遊產品和獨特的四季旅遊資源。

同樣，去年12月末，哈爾濱又“捧冰帶雪”來到深圳、廣州，進行冰雪旅遊推介。作為廣深兩地旅遊界“東北遊”的“大咖”——雪之旅旅行社董事長劉宗仁，專發東北團已經有20年了。說起哈爾濱，儘管操著一口帶粵腔的普通話，可劉宗仁還是在這次推介會上看到了“老牌冰雪城市”的新藍海。

“適合不同年齡段遊客的體驗遊，這次參加推介會，真和我心裡想的一樣。”他說，幾十年沉澱下來的底蘊，在迸發時一定會呈現出全方位的優勢展現。畢竟大家遠道而來旅遊，其實就是圖舒服、放鬆，體驗另一種感覺，作為旅遊目的地就應該增強遊客的體驗感和舒適感。

在剛剛過去的冰雪旅遊季，哈爾濱冰雪旅遊宣傳片出現在紐約繁華的時代廣場大螢幕上和正值酷夏的拉美國家巴拿馬街頭。鏡頭中一群在冰雪中放飛自我的中國人，給予大洋彼岸的外國人強烈的視覺衝擊。在北京、石家莊、濟南等主要客源地舉辦冰雪旅遊推介會，盡顯哈爾濱極致冰雪魅力，邀請兄弟城市市民到哈爾濱來賞冰樂雪，感受不曾感受的冬日暢玩樂趣。

同俄羅斯、歐洲、北美、東南亞以及港澳地區的旅遊交流合作不斷深化。新媒體傳播廣泛應用，利用騰訊、百度、頭條、ZAKER、媒體大V、抖音小影片以及“兩微一端”釋出的各類旅遊資訊曝光量超過3。5億人次。

2018中國冰雪旅遊盛典上，哈爾濱市榮獲“2018年十佳冰雪旅遊城市”稱號，“中國·哈爾濱國際冰雪節”榮獲“2017-2018冰雪季冰雪旅遊節事十強”稱號。

以營銷倒逼突圍，正在成為哈爾濱冰雪經濟發展的重要發力點。利用各種資源，集中打造推出哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、伏爾加莊園等一批重頭冰雪旅遊產品，並藉助各種營銷平臺，精準營銷，強勢策劃精品旅遊線路，有效地提升了哈爾濱國際冰雪節的知名度，讓哈爾濱冰雪產品釋放出乘法效應。

IP擴大

文旅融合暖心服務成就高流量

芬蘭羅瓦涅米市市長埃斯科·洛特溫寧在第35屆冰雪節開幕式上的致辭中，用“綺麗壯觀”來表達冰雪節帶給自己的震撼。美輪美奐的冰雪藝術讓當天到場的500餘名中外嘉賓發出由衷的讚歎。

哈爾濱這個冰雪季景點火爆帶來的高流量，源於哈爾濱冰雪旅遊IP不斷擴大。冰雪大世界在史上最短的57天營業時間內，累計接待中外遊客105。23萬人次。哈爾濱極地館在第35屆冰雪節期間，客流同比增長21。62%，收入同比增長27。83%，累計曝光量超過1。2億次。哈爾濱太陽島雪博會在冰雪節期間共接待遊客19。5萬人次。江上大眾嘉年華接待遊客210餘萬人次。

在遊客眼中，哈爾濱的火，還在於它有著“內熱外冷”的兩種溫度。天氣是冷的，但是這座城市是有人情味兒的，服務細緻溫暖有溫度。

越來越多的外國遊客不僅親自來到哈爾濱體會，還被“折服”到自願當起了宣傳員。

“今年冰雪節期間，感覺哈爾濱旅遊環境格外舒適，景區秩序井然，人員服務到位，不愧是我最喜歡的中國城市。”泰國影視演員、電視電臺主持人巴提拉·薩露提蓬波欽小姐在“泰國名人哈爾濱行”活動結束後，這樣表達了自己的體會。

伴隨著文化與旅遊的深度融合，特色演藝、音樂盛會、書畫展覽等文化活動為旅行體驗增添了情韻，哈爾濱彰顯出卓爾不群的城市氣質。

回首冬季，哈爾濱冰雪大世界總計推出3000餘場演藝，哈冰秀、冰雪T臺秀等接連上演。走進伏爾加莊園，品伏爾加美酒、賞油畫藝術，遊客們在俄羅斯風情建築之中彷彿穿越到“莫斯科”。百年中央大街亮相新科技，“花間追光”光影藝術展悄然走紅，令哈爾濱旅遊在冬春交替的季節“無縫銜接”。

文旅產業的深度融合正與冬奧會不期而至，帶來了一個萬億規模的冰雪旅遊市場。哈爾濱藉助區位、交通優勢，全速起航，讓冰雪旅遊產業做大做強，讓旅遊+“金山銀山”深度融合，打造旅遊、文化、體育三位一體的冬季區域產業新增長極。

惠民節慶

原生態冰雪樂讓南方遊客“凍嗨”

哈爾濱的冰雪火，不僅因為有層出不窮的爆款，還因為惠民紅利不斷派發，讓更多的市民和遊客體驗冰城魅力。

這個冰雪季，哈爾濱出臺了多項惠民措施，冰雪節期間，哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、呼蘭河口溼地公園等冰雪景區，不僅面向市民推出優惠活動，對深圳遊客也有優惠。

哈爾濱到底有多火？網際網路上的數字也許能找到答案。

根據《中國冰雪旅遊發展報告2018》研究成果，哈爾濱榮獲“2018年十佳冰雪旅遊城市”稱號。

馬蜂窩旅遊網釋出的《2018冰雪旅遊報告》顯示，國內最熱門的冰雪旅遊目的地中，哈爾濱佔據榜首。

第35屆中國·哈爾濱國際冰雪節舉辦了百餘項活動，並推出冰雪景觀、專業冰雪運動賽事、非專業的冰雪娛樂體驗活動、學生冰雪遊、冰雪文化藝術活動、冰雪溫泉旅遊、冰雪民俗等七大類旅遊產品，讓廣大市民、遊客充分享受冰雪節成果。

在這個冬季不僅冰燈發源地——兆麟公園的冰燈遊園會取消了門票，哈市還推出雪地氣墊船、雪地轉轉、冰帆、冰上龍舟、國際冬泳邀請賽、雪人大觀等各式各樣冰雪歡樂元素的松花江江段6公里“冰雪嘉年華”，吸引了不少南方遊客的關注。“不花錢，還能盡情玩冰樂雪？”對於這種普惠性、參與性的冰雪樂，遊客們非常感興趣。他們發現，哈爾濱的冰雪景點行成了冰雪鏈，一環扣一環，處處有景，景景不同。

在冰雪旅遊線路人氣排行前十位中，哈爾濱佔據三席。數以百萬計的遊客湧入冰城，特別是從上海、廣東、臺灣來的南方遊客，專程感受冰與雪的文化之旅。其中，深圳與哈爾濱旅行社合作，連續5個月每天包機，將多批次深圳市民送到哈爾濱玩冰樂雪。

哈爾濱在這層“冰雪土壤”之上深耕細作起冰城品牌，發揮“冰雪節”品牌帶動作用和外溢效應，推動冰雪旅遊量增質優，冰雪旅遊成功從景區景點走向整個城市。哈爾濱的冬季其實是市民與遊客的共同節日，每個人都能遇見冰雪，開懷娛樂。

兩季冰雪

延長“後冰雪季”再掀“熱雪沸騰”

以前有人說哈爾濱的冰雪旅遊是“單季稻”，玩冰雪只能冬季。可事實上，如今的哈爾濱冰雪旅遊已經在向“四季稻”轉型，從外向內，從冬到四季。在剛結束的哈爾濱冰雪旅遊發展研討會上，專家們就提出打造冰雪遊要“主專案引領，眾專案圍攻”，創造性地以冰雪專案提升城市影響力。

初春的日子裡，也能與冰雪來一場約會。於是在2月末，2019哈爾濱春雪節在亞布力滑雪旅遊度假區開幕。延長了冰雪季，帶給市民和遊客的絕對是實惠和驚喜！

剛滿7歲的上海小朋友“八寶飯”和爸爸媽媽特意飛到哈爾濱，到亞布力來一場風馳電掣的“雪上飛”。不僅飛機票、吃住都要比春節期間便宜，更讓他們一家人開心的是亞布力還在春雪節期間推出一系列的優惠。

春雪節的豐富性幾乎可以滿足所有人對冰雪的要求和幻想。以春雪節開幕式為起點，三山聯滑挑戰賽等賽事舉行，將令廣大發燒友盡享雪中樂趣；光豬節等活動上演雪季狂歡。除了戶外遊，“室內遊”同樣迷人。賞俄羅斯油畫、泡溫泉、與極地動物聯歡、“室內遊”與戶外遊交替進行，哈爾濱豐富的旅遊產品，讓外地遊客行程安排得豐富異常。

春雪節是在樹立哈爾濱冰雪品牌上的一次突破，延長了冰雪旅遊鏈條。哈爾濱初春的旅遊市場並沒有因為冰雪消融而減色，調整產業結構，整合冰雪、生態雙亮點，延長“後冰雪季”，根據自身條件、發揮特質、文旅融合、惠民參與，進入了開放與品質雙輪驅動的新時代。

雪讓這座城市多了幾許浪漫，冰為這座城市平添了幾分活力。又是一年春來到，冰雪消融之際，這座城市愈發動力十足，正朝著全面振興全方位振興的方向大步前行！