食品廣告標註這兩個字被罰款40萬元，合理嗎？

前段時間，一件因廣告標語使用不當被罰款40萬元的事件引起了律師圈子的熱議。

1月14日，海南省萬寧市的一名叫陳進山的養殖戶，在透過線上電商平臺銷售自家養殖的鴨子時，因在外包裝右下角印製了“國宴用鴨”四個小字，被當地綜合行政執法局處以40萬元的鉅額罰款。

面對這樣的罰款，網友紛紛站出來為其鳴不平。認為該商家雖然確實做法不對，但是這樣的處罰是否過於不近人情了呢？

含有“國宴”二字的廣告會被如何處罰？

一種商品賣得好不好，不僅與其本身的質量有關，還關係到推廣工作是否到位。正常陳述產品事實，且賣點合理的情況下進行產品推廣是沒有關係的，可一旦用錯詞語，就很可能違反了《廣告法》的規定。

在此次事件就是一個反面例子：明明只是普通的家養鴨，卻擅自標註“國宴用鴨”，本身就是觸犯法律的行為。

根據《廣告法》第九條第（2）項規定，廣告禁止使用“國家級”、“最高階”、“最佳”等用語。違反本規定者，將根據本法第五十七條的有關規定，處以二十萬以上一百萬以下的罰款。

“國宴”、“國家級”等廣告這些商品可以用

其實，這類詞語並非所有商品都不能用，但是，能夠使用的，一定是該商品本身就符合“國家級”的標準。

比如，很多酒雖然打著“國酒”的旗號，但是這些酒並非真正的“國酒”，這樣的廣告就違反了《廣告法》。而現在還在售的國窖1573，確實是真的有國窖，所以是符合食品本身特性的，不屬於違反廣告法的範疇。

針對另外一個廣告詞——第一，也是一樣的，如果有實際依據能證明某一產品確實是領域第一，是可以用於廣告的，但是如果無法證明，則屬於違反《廣告法》的行為。

所以，食品行業從業者都應注意，千萬不能因為受到某些大品牌廣告的影響，隨意標註廣告禁用語！廣告用語一定要真實、清楚！

僅標註“國宴”二字罰款40萬元，合理嗎？

此次罰款事件爆出後，人們除了看到《廣告法》的處罰力度，更多的是對這次罰款金額的唏噓：

商家透過平臺所銷售的產品，只賺了568元，卻因為“國宴用鴨”四個字處罰40萬元，對於普通的農村養殖戶來說，是否有些過於不近人情呢？

陳先生合作社的所在地

針對這件事，某律師表示： 商家標註“國宴”二字，但其實該商品並非用於國宴，也無法提供有關證明材料，應該將國宴用鴨認定為“虛假廣告”，根據《廣告法》規定，可處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，只有廣告費用無法計算或者明顯偏低時，才可以處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

耳熟能詳的廣告確實能為商家帶動產品銷量，然而越是與利益相關，越是要注意廣告的規範用語。

罰款四十萬的情況確實不常見，因為許多沒有產生大面積負面影響的情況下，監管部門都是以教育為根本目的，根據危害程度界定處罰標準。然而法律存在的目的，就是為了約束商家透過正當手段開展銷售工作，所以作為商家，切不可盲目誇大廣告用詞。