繽紛開元煥新出發，打造長三角地區商業運營品牌

什麼是商業運營

6月30日，繽紛開元品牌升級私享會在杭州成功舉行。

開元旅業集團董事長兼總裁陳燦榮、開元物產集團常務副總裁梁偉傑、開元商管集團總經理陳杭花等出席私享會，並與受邀嘉賓進行了友好的交流與互動。

受邀出席本次私享會的嘉賓有中購聯購物中心發展委員會秘書長閆穎，中商聯副會長、贏商tech董事長吳傳鯤，萬商俱樂部創始人楊澤軒，聯商網CEO王躍林，中國美陳網CEO謝賚，中國指數研究院浙江分院總經理丁曉，中商俱樂部、長三角俱樂部創始人盧傳勇，異時刻Xcape密室逃脫董事長王志曉，海馬體攝影總經理王寒以及網易新聞、杭州日報、錢江晚報、浙商雜誌等業主方領導、行業嘉賓、品牌代表、媒體朋友。

中購聯購物中心發展委員會秘書長閆穎，中商聯副會長、贏商tech董事長吳傳鯤，萬商俱樂部創始人楊澤軒，開元旅業集團董事長兼總裁陳燦榮，開元物產集團常務副總裁梁偉傑，開元商管集團總經理陳杭花共同為“繽紛開元”品牌啟幕。

開元旅業集團董事長兼總裁陳燦榮

陳燦榮總裁在致辭中表示，集團對開元商管的發展寄予厚望。繽紛開元是一個成長型的品牌，同時也是一個充滿夢想和前景的品牌。此次繽紛開元品牌升級私享會，所傳達的就是一種大格局、新思路，意味著開元商管邁入了新的發展征程。繽紛開元的美好未來非常值得期待。

開元物產集團常務副總裁梁偉傑

開元物產集團常務副總裁梁偉傑表示，開元商管集團是物產集團重要的輕資產運營管理平臺，也是內部較為期待的戰略型發展板塊。開元物產集團將致力於把“繽紛開元”打造成為長三角地區有一定影響力的商業運營品牌。希望媒體朋友與行業嘉賓們多多支援。

開元商管集團總經理陳杭花

開元商管集團總經理陳杭花在致辭中對在座的嘉賓們表達了感謝與歡迎。她表示，十五年來，開元商管始終秉持創造城市美好生活的理念，將消費體驗與空間之美、生活之美融入商業場景，用品質服務、美好體驗賦能城市升級，塑造了良好的品牌口碑。此次“繽紛開元”的煥新升級，將向外界傳遞一種欣欣向榮、多彩紛呈的品牌形象。

開元商管集團總經理助理王穀雨透過“品牌理念片《告白開元》”、“LOGO升級影片”，為大家解讀了“繽紛開元”品牌形象與理念。採用‘繽紛開元’作為開元商管集團新的品牌形象，一方面寓意公司的業務是多品類、多元化的，呈現出一種欣欣向榮、多彩紛呈的局面；另一方面寓意未來將為顧客提供的更多歡快、精彩的消費場景與消費體驗。

歷經15年商業耕耘與品牌積澱，此次推出“繽紛多彩，由新創造”品牌升級，既是對“繽紛開元，讓城市生活更多彩” Slogan的一次展示，也是讓更多的消費者、合作伙伴聚焦開元，體驗和感受“繽紛開元”的多彩與美好。

以業務多元為支撐，推動品牌煥新升級

經過十多年的成長與穩步擴張，開元商管集團已經紮根上海、杭州、寧波、開封等熱點城市，在大型城市綜合體、購物中心、主題商業街、文旅小鎮、產業園等領域積累了豐富的實戰經驗和商業資源。

公司的業務架構更加多元化，迄今為止，開元商管集團累計運營與簽約專案逾20個，管理面積近200萬平方米。基於未來越來越多元的消費市場結構以及公司業務更豐富化的需求，開元商管此次對品牌與產品線進行全面升級。

寧波鎮海·開元廣場

品牌升級背後的核心支撐是業務能力的擴充套件，是運營品質的提升，也是戰略發展的需求。據介紹，這次“繽紛多彩，由新創造”品牌升級的“新”有三層涵義。

一是希望這次升級私享會的舉辦，為企業發展開啟新的通路，創造新的機會；三是向大眾傳達一種求新、求變的經營理念，希望能給消費者創造更多新的場景、新的體驗；二是“更新”，希望能給外界展示一種全新的更年輕有活力的品牌理念和品牌形象。

杭州濱江·開元廣場

以顧客體驗為根本，滿足不同消費需求

從此次品牌升級私享會來看，“繽紛開元，讓城市生活更多彩”已不僅僅是一句品牌語，更體現了繽紛開元未來的發展觀、價值觀。

即用個性化、主題化、高品質的場景與服務，滿足人們對美好生活的期待，提升人們的生活品質與幸福感，以繽紛多彩賦能美好生活。地中海·開元廣場的地中海風情街、加州陽光·開元廣場的噴泉互動區、寧波鎮海·開元廣場的親水休閒街、開封·開元廣場的湖濱夜市、餘英坊·開元裡的古韻休閒街……開元商管集團用一處處風格各異的主題場景，吸引並感動著顧客。

加州陽光·開元廣場

德清餘英坊·開元裡

地中海·開元廣場

“繽紛開元，讓城市生活更多彩”的口號，這是對企業核心價值觀的一種呼應，也是對消費者訴求的一種應答。

開元商管集團認為，隨著新一代和Z時代的年輕消費客群的加入，線下實體商業的破局應該在於更重運營服務。因此，不斷提升空間場景的體驗以及帶給消費客群更好的五官感受是商業保持活力的關鍵。在主題化、沉浸式當道的商業圈，“繽紛開元”透露出開元商管集團從聚焦業務與發展到關注消費者深層次情感訴求的轉變，也傳遞了開元商管集團重視消費者的溫情態度和品質關懷。

蕭山·開元廣場

嵊州·開元廣場

開封·開元廣場

開元商管集團所暢想的社群商業，是希望為城市生活增添更多的色彩。目前，商管集團正在推進CRM系統，以期打通停車、會員積分、線上平臺等內容，讓客群消費更加便捷舒心，讓線下體驗變得更有趣味。

以品牌矩陣為紐帶，提升行業品牌發聲

十多年來，開元商管集團始終聚焦社群商業運營，成為了以社群商業運營為核心的商業地產運營商，形成了“開元廣場”、“開元Mall”、“開元裡”三條產品線。透過不同的產品定位，為消費者提供不同的場景與消費體驗。

開元廣場定位為6萬方以上的城市綜合體，目標客群為城市白領、家庭消費的大型購物中心。開元mall定位為社群型購物中心、商業街，主要輻射周邊社群消費客群。開元裡定位為3萬方以下的鄰里商業或文旅小鎮。

在企業發展過程中，開元商管積極參與行業交流與合作，在團隊培養、體系管控、品牌發聲等方面取得了積極成效。在團隊培養方面，組織參加中國美陳網、行業協會專題職業技能培訓，提高團隊的專業化水平。在體系管控方面，透過與同行交流、外部人才引進的方式，吸取和借鑑外部經驗，提升企業的能力建設。同時，積極參與行業對話、高階訪談，參與行業生態合作，全方位提升企業的行業話語權。

在私享會上，嘉賓們彼此交流，積極互動。

大家圍繞當下商業發展的現狀和趨勢、繽紛開元的發展路徑和方向、城市運營的核心價值與驅動等主要話題展開了思想對話，交換彼此看法的同時，也為繽紛開元的城市商業運營帶來了全新註解，諸位嘉賓共同見證繽紛開元的升級煥新，讓這次的品牌升級私享會留下了諸多美好回憶。