微信推出新功能，觸角延伸至競價搜尋廣告！

近期，微信廣告團隊宣佈推出微信搜尋結果廣告，並支援競價推廣能力，包括品牌詞、品類詞、通用詞等多種搜尋詞的售賣。涵蓋6大推廣目標：公眾號推廣、銷售線索收集、商品推廣、品牌活動推廣、應用推廣和小遊戲推廣，同時支援原生推廣頁、微信小程式、自定義連結3種落地頁型別，滿足廣告主多元營銷訴求。

看到這則訊息時，小編也並沒有意外，果然，微信也走上了這條競價排名之道。講到競價排名廣告，大部分人第一反應便是百度、Google、360等搜尋引擎，競價廣告也是其主要營收來源之一。本次微信新功能的推出，也就證明了，有搜尋就有排名，有排名就有廣告。

作為規模大、黏度高的使用者APP來看，商業化似乎是微信的必然趨勢。早前微信朋友圈推出廣告功能，就預示著這個社交APP的商業版圖；再到後期影片號、以及現在的搜一搜，可以說是除了聊天介面，廣告的身影無處不在。對於廣告主而言，微信此次開放的搜尋結果廣告，基本可以視為是百度的搜尋引擎廣告。小編看來，微信商業化的推進，似乎也讓其失去了初心。

早在2020年，微信搜一搜產品運營總監梁澤鋒還表示：暫無商業化的目標，不會推出競價排名。但在網際網路整體低迷的背景下，今年騰訊持續業績不佳，根據Q2季度財報資料顯示，騰訊總營收為1340億元，同比下滑3。1%，不及市場預期的1356億元；進入負增長的騰訊，確實需要一些回血的途徑。

或許在未來的某一天，微信會需要使用者開通會員來免除廣告嗎？

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