藉口拙劣讓人反感，色情擦邊球廣告究竟何時終結？

下個月就是大家期待已久的618了，天貓、京東、拼多多等電商平臺也早已開啟了各自的618預熱活動，有的店鋪更是先行一步直接開啟了對應的優惠活動。但對於處在風口浪尖的安踏和小米來說，這個618顯然“有些難過”，甚至被扣上了擦邊球的帽子，引起了部分網民的聲討和謾罵。

其實這件事的起因非常簡單：前段時間安踏在某電商平臺的官方網店中放出了一款運動鞋的圖片：照片中的模特坐在地上，雙腿併攏，向內收腳並朝鏡頭的方向展示運動鞋鞋底的設計。而引發網友爭論的，是畫面中兩隻併攏的運動鞋中間，對著的是模特大堆區域褲子的布料堆積摺痕。

圖片來源：安踏官方網店

該圖一經放出便引起熱議，有人認為安踏這張產品圖“噁心”“為了擦邊球不擇手段”“目的不言而喻”，有的人則認為“有擦邊球嫌疑”，當然也有部分網友表示“沒覺得有哪裡有問題”，更有人認為這是給近期教材插圖爭議“轉移熱點”的靶子。

那麼安踏這一幅圖片廣告，真的是一次色情“擦邊球”的行為嗎？作為一個平時有一半工作時間用來給產品拍照的攝影工作者，根據我的經驗，我不認為這是一次“擦邊球”行為。當然

了，這只是我個人出於個人工作經驗的意見，要是任何人有任何不同的意見，也歡迎大家合理、理性、基於事實且不惡意揣測地討論問題。

而且要注意的是，安踏這張圖片雖然算不上擦邊球，但從圖片廣告的角度看，安踏這張圖的問題其實一點也不少：色彩上背景與商品顏色過於接近，且沒有透過燈光技巧將產品主題與背景分離開來，不能凸顯出鞋底設計的立體感覺。模特的動作也顯得僵硬，不夠自然。

但最重要的還是構圖：不是說攝影使用構圖的方式強調兩隻鞋中間的空隙，而是這張照片居然“砍頭”了。

圖片來源：Unsplash無版權相簿

https：//unsplash。com/photos/lXuyEh7DeC8

最後再說說鞋子中間的問題，以小雷我自己的拍攝習慣為例，如果照片的核心是為了展示運動鞋的鞋底，在構圖時就應該讓複雜的鞋底遠離複雜的背景，尤其是容易出現布料堆積的衣服下襬、褲腳或轉角處，避免複雜的線條與主題圖案“牽連”。

原圖的攝影師選擇用一個還算常規的角度，完美“躲開”了幾乎所有拍攝技巧並拍下這樣一張照片，我不認為這位攝影師還有心思打色情“擦邊球”。當然了，這樣一張圖片能透過媒介、設計和甲方老闆的層層稽核，或多或少也展現出整個業務“不講究”的心態。

線上宣傳“翻車”頻繁

雖然說安踏網店已經在釋出當天下架了該圖片，同時也承認“未做好宣傳物料管理是我們的失誤，後續會避免此類問題。”這已經不是近期第一個宣傳“弄巧成拙”的案例了：5月30日小米智慧生態在小米618活動預熱海報中一張關於路由器的海報就因為“物化女性”與“圖文不符”引起爭議，再往前還有賓士汽車影片廣告指令碼抄襲的事件。可以說讓品牌無比眼紅的網際網路宣傳高地，已經成為了無數品牌的宣傳“滑鐵盧”。

圖片來源：小米智慧生態

品牌之所以會出現這種“令人窒息”的操作，背後的原因用一句話就能概括：網際網路降低了向公眾發表意見的門檻，而門檻的降低也讓不少低水平的營銷概念可以“低分劃過”。再加上執行時沒有嚴格的稽核機制，一些貽笑大方甚至是引起大眾反感的方案就這樣來到了大眾的面前。

比如在2014年的某次雙11促銷預熱中，

某知名國內手機品牌的預熱海報就自作聰明地採用了強烈的性暗示廣告和口號，在物化女性的路上一路高歌猛進。除此之外，還有品牌為了宣傳手機材料的硬度，將其比作男性生殖器官，以令人反感的性暗示為自己的產品作宣傳。

與之相比，某飲料品牌的“從小喝到大”都只能說是小巫見大巫。

圖片來源：Unsplash無版權相簿

https：//unsplash。com/photos/QBLRt7r9phc

可能有人會把這些事故的責任推到外包供應商身上，但實際上任何創意類廣告都不可能不經過稽核就直接放出。從廣告需求溝通到創意的誕生與執行，每一個環節都需要企業公關部門或第三方公關媒介的深度介入。

即使執行團隊再怎麼“放飛自我”，這種有損甲方品牌商譽的廣告都不可能透過企業的層層稽核。除此之外，也有可能是這個專案根本就沒經過稽核，這也從另一個角度證明了有關品牌的不作為。

當然，我們也不能排除有的品牌就是喜歡這種擦邊球營銷的可能性。畢竟對有的品牌來說，無論正面還是負面，熱度都是熱度。在這種對品牌價值不負責任的公關態度下，品牌默許、甚至主動要求擦邊球或性暗示、廣告的例子過去也曾存在，用現在的話來說，那是真的“臉都不要了”。

要錢要臉二選一？

而這種要錢不要臉的現象，歸根結底還是因為在注意力經濟時代，不出格就無法出眾。

以大家熟悉的手機數碼行業為例，眾所周知，手機行業目前競爭已經步入白熱化階段，隨著手機市場發展放緩、使用者換機週期變長，如何能夠贏得消費者的心，讓消費者購買自己的產品，成為現在各大廠商的一個頭疼的問題。

請代言人吧，有人說人傻錢多，而且真人代言或虛擬偶像都有“塌房”的可能。發個出格點兒的文案吧，有人說低俗下三濫。請人到大街上舉牌吧，有人又說有傷風化、影響市容市貌……所以手機還要不要賣了？廠商們也是快要被逼瘋了。

在如今資訊爆炸的日子裡，人們只有收集碎片化資訊的精力和能力，因此不少人從原來的讀文轉向讀圖和看影片。那麼對廠商來說，如果無法做到以精簡的形式賦予更多的資訊量，產品的營銷就很難成功。

圖片來源：Unsplash無版權相簿

https：//unsplash。com/photos/_9dSF0Hwitw

如此龐大的資訊量要想在短時間內儘量吸取人們的注意力，色情營銷不失為一個迅速成效的方法，對此我表示理解。但是我也認為，廠商在創新營銷的同時不能丟失自己的底線和尊嚴，畢竟無論是網路世界還是現實生活，都需要一個健康積極的環境。在這樣的環境中，相信消費者也能更容易接受廠商的產品。

至於這次的“擦邊球”事件，小雷希望這只是618期間的個例。在此之際，小雷也希望大家在618期間能透過廣告看本質、繞開各類消費陷阱，堅持理性消費。無論618還是雙11，說到底還是那句話：不買立減100%。