大咖說｜海默：所有的行業都是策劃業

「來源： ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」

每個行業都是策劃業！

唯有創意和策劃，才會與眾不同；

唯有與眾不同，方能不可替代！

——海默《策劃人手記》

有一句非常著名的話，叫作“所有的行業都是娛樂業”。這句話到底誰說的呢？有人說是360的周鴻禕說的，有人說是財經作家吳曉波說的，其實都不對，這句話最早出自2004年中國從美國引進出版的一本名《商業秀》的書，這本書的作者是美國著名的商業演說家斯科特麥克凱恩，是他根據現今商業的發展特徵，總結出一個真理，那就是：所有的行業都是娛樂業。如果說“所有的行業都是娛樂業”的話，那麼，我們從策劃學的角度來說，所有的行業都應該是策劃業。

我為什麼要提出“所有的行業都是策劃業”這個觀點呢？

我們深度分析一下，市場化程度越來越高帶來的必定是競爭越來越慘烈，無論你是360行的哪個行業，都必須面對慘烈的市場競爭，並能夠出奇制勝，這樣才能生存下來。我們知道一個行業需要策劃、一個城市需要策劃、一個國家需要策劃，就連註冊一個商標、想一句產品廣告語、一本企業宣傳手冊甚至是印刷一張名片，其實都是需要創意需要策劃的。我們就來說說名片這個小事吧，儘管現在手機加微信都很方便，但微信似乎還代替不了名片，許多場合還是需要交流名片的。許多人非常不注重名片的創意和設計，隨便地把公司名稱、地址、自己的名字和聯絡方式印上去就行了。其實，這樣做是不行的，名片的作用也就大打折扣。在注意力經濟時代，誰的創意設計更新穎更搶眼誰的機會就更多。我曾經為自己設計了一張撲克牌樣式的黑桃A名片，在圖書交易會上就被一搶而空。

既然每個行業都是策劃業，雖然我們這個社會並不需要人人都去當策劃人，但為了更好的生存和發展，人人都需要了解策劃、懂得策劃並且最好是具有基本的創意策劃能力，這樣的話，你的生活會變得更加精彩，你的企業也會具有創新活力，就是你跟策劃機構的合作也會變得更加順暢更加完美。

但是，中國目前的整體的創新思維培育現狀並不讓人樂觀。為什麼呢？這又不得不要對中國教育進行批判了。長期以來，在中國，每個人一出生就開始接受循規蹈矩的傳統教育，在家裡要聽家長的話，在學校要聽老師的話，在單位要聽領導的話，結婚後男人要聽老婆的話女人最好也要聽老公話，似乎只有“聽話”才會是好孩子、好學生、好同志、好老公。殊不知，這個所謂的“聽話”的背後，扼殺了多少一個人在成長過程中最重要的東西，那就是創造力。許多人循規蹈矩地生活，還美其名曰“沒有規矩不成方圓”；許多人逆來順受，還美其名曰“一切隨緣”；許多人早已向生活投降，還美其名曰‘淡泊名利’‘；許多人原本就是糊塗蛋一個，還美其名曰“難得糊塗”。你不要人張嘴“古人說”閉嘴“俗話說”，你不要張嘴閉嘴喬布斯怎麼說李嘉誠怎麼說馬雲怎麼說，別人只想聽你怎麼說！許多人完全不具備基本的創新思維能力、獨立思考能力和創意策劃能力。我們不禁要問：我的家庭怎麼了，我們的學校怎麼了？我們的社會怎麼了？

雖然目前中國的家庭教育、學校教育和社會教育的方式正在改變，但改變一個民族的創新能力和創意水平真的是需要漫長的時間。我們以一己之力，我們改變不了我們的教育，我們改變不了我們的國家，我們也改變不了我們的民族，但我們可以改變我們自己，從今天起，從自己做起，做一個有獨立思考能力的人，做一個有思想的人，做一個有創意的人，讓我們的生活和工作更加精彩。

那麼，我們到底怎樣培養我們的創新思維，進而成為一個具有創新精神和創意能力的人的呢？

我曾經在一次演講中，帶有幽默和調侃地發表了一個觀點，我說有五種人絕對當不了策劃人：第一是張嘴“古人說”閉嘴“俗話說”的人；第二是打牌不敢輸、喝酒不敢醉、遇見壞人往後退的人；第三是膽小怕事，卑躬屈膝、阿諛奉承的人；第四是循規蹈矩、貌似謙虛謹慎的人；最重要的是第五條：就是把模仿當創新、把點子當策劃的人。

我的這段話到底是要表達一個什麼意思呢？總結起來說，創意是一門藝術，要想成為一個有創意有策劃能力的人，你首先必須要活得單純、善良和正直，而且從不循規蹈矩，要習慣性地打破常規。所以我們發現，那些優秀的藝術家們在性格上都特別像一個孩子，因為孩子是最有想象力最有創意的。只有這樣他們的思維才會飛揚，他們的靈感才會迸發，精彩的創意才會源源不斷。我們完全可以想象，一個內心陰暗的人一個卑躬屈膝地人他會有讓人尖叫的創意嗎？我們完全可以想一個唯利是圖的人、一個俗不可耐的人會有讓人拍案叫絕的策劃？

現在我們來總結一下，成為一個優秀策劃人應該具備的基本素質：

第一、要具有打破常規的思維方式，習慣性逆向思維和發散思維。

第二、要具有敏銳的觀察力和豐富的想像力；

第三、要訓練出精彩的表達能力，包括書面表達能力和口頭表達能力。

第四、要具有持續學習的能力。

三國的時候，為什麼諸葛亮可以做策劃，而關羽、張飛、趙子龍只能做執行。

因為諸葛亮學習能力強，讀書多，上通天文，下通地理啊！

每個行業都是策劃業，唯有創意和策劃，才會與眾不同；唯有與眾不同，方能不可替代！

（來源：海默《策劃人手記》）

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【海默檔案】

海默，著名詩人、作家、書法家、策劃家。

現任海默智造策劃機構掌門人，中國策劃界聯合會主席、海立方策劃學院院長，《策劃界》傳媒CEO，北京海默智業國際文化傳媒有限公司董事長。

中國作家協會會員，新世紀“中國十大策劃領袖”人物，清華大學客座教授，CCTV中國城市評選專家團成員，國策智庫專家委員會委員，2016年榮獲“中國智庫建設特別貢獻人物”大獎。

著名的“立體策劃”理論創始人，獨創“企業家創新智慧”課程和“大學生創業策劃”課程，並開創中國企業內訓的“定製時代”。

著名的“不爭第一，只做唯一”的策劃理念，深入而廣泛地影響著中國策劃界。新策劃專著《不爭第一 只做唯一》、《立體策劃》、《策劃人手記》待出。

【海默智造簡介】

海默智造策劃機構是一家“以專業為核心，以專注為戰略、以專家為靈魂”、具有國際視野的中國著名的品牌營銷策劃研究叢集和實戰機構，先後榮獲“新世紀中國十大策劃機構”等稱號。

海默智造智在為中國城市策劃、產品策劃和旅遊策劃尋求有效、長效和高效的戰略和戰術。作為中國“立體策劃”理論的創始者和實踐者，海默智造精英策劃團隊十多年來曾先後為數十個城市和上百個企業和景區做過立體策劃，創造了一個又一個商業傳奇，在業界擁有極高的美譽度和知名度。

海默智造國際營銷策劃機構創立於2001年，公司總部設在北京，並於2014年成立香港海默智造策劃有限公司，截止2016年10月，全國共擁有29家分支策劃機構。強大的策劃團隊、設計團隊和營銷團隊將聯合中國策劃界聯合會和海默智造“百腦會”的國內頂級專家和學者，傾心打造“海默智庫”，為中國夢獻智、獻策、獻力。

【海默智造做過什麼】

海默智造參與和主持的主要策劃專案（部分）：

★“中國牌：2008”北京奧運營銷推廣策劃

★河南安陽曹操高陵營銷策劃

★中央電視臺“春晚革命”大策劃

★湖北城市電視臺電視欄目策劃

★中國聯通危機公關策劃

★五穀道場快餐面大危機拯救策劃

★成都花博會推廣活動策劃

★著名服裝品牌勁霸男裝廣告詞創意策劃

★國酒茅臺廣告詞創新策劃

★紀曉嵐故里“中國主編大會”創意策劃

★湖北廬陵王酒品牌營銷立體策劃

★武當山太極湖旅遊立體策劃

★江蘇藍色典藏酒品牌營銷立體策劃

★湖北“國耳”、“國菇”品牌營銷立體策劃

★湖北武當紅養生會館創意策劃

★湖北廬陵王酒莊創意策劃

★武當紅女性專用酒艾美奇品牌營銷策劃

★北京大漢乾坤傳媒“中國好策劃”電視欄目創意策劃

★中國生肖文化博物館創意策劃

★中國創意策劃節整體創意策劃

★北京智谷創新創業培訓基地整體策劃

★重慶啤酒節及拳王爭霸賽創意營銷策劃

★北京奧體文化中心電視欄目“流行語時間”創意營銷策劃

★湖北聖泉礦泉水整體創意營銷策劃

★河北滄縣紀曉嵐故里“中國主編大會”創意營銷策劃

★山東聊城“世界聊天日”創意營銷策劃

★“我要買”時尚購物網站創意營銷策劃

★道教祖庭江西龍虎山創意營銷策劃

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★“不就是高考嘛”全國巡迴演講總策劃

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★“中國詩經城”湖北房縣城市品牌營銷策劃

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