封面評論 | 強化源頭治理，讓“辣眼”電梯廣告有所顧忌

蔣璟璟

身著“清涼”的女模特大喊“沒有XXX，我不脫！”；女子掀開“暴汗服”露出腹部，“潑”出大量汗水；身材壯碩的男模特躺在餐桌上，名為“小鮮肉上桌”……記者近日發現，在眾多住宅樓電梯間，雷人雷語的“辣眼”廣告層出不窮。這些廣告以簡單粗暴的臺詞、誇張的視覺衝擊、迴圈的高頻播放“強制洗腦”，引起大量居民不適與反感。（新華社）

電梯間作為一個完全密閉的公共空間，置身其間預設的文明禮儀就是“保持安靜”“輕聲細語”。在此背景映襯下，大吵大鬧、咆哮嘶吼的電梯廣告，顯得無比突兀。時至今日，電梯廣告在跳脫化、三俗化、“野性化”的路上越走越遠，乘坐電梯者，耳濡目染深受其害，簡直片刻不得安寧。特別是有些帶小孩的家長，更是尷尬到爆，每每都是手足無措不知如何是好。坐個電梯，天知道會遭遇什麼“廣告暴擊”，著實是有苦說不出了。

鋪天蓋地、狂轟亂炸，電梯廣告之簡單粗暴，豈止是強制洗腦，根本就是“按頭投餵”。區別於其他形態的廣告，電梯廣告的“鮮明特徵”，是自有一番“原由”的。一般而言，乘坐電梯也就是幾十秒的時間。因而，電梯廣告最首要的訴求，就是實現在極短時間內的強記憶。要實現這一目標，伏筆鋪陳、娓娓道來、起承轉合是不行的，必然是要“開門見山”“直達主題”，必然是要不斷地復讀，透過誇張的文字、肢體、表情、口號等，來讓人“看了就忘不掉”。

哪裡還有什麼“廣告的藝術”，這根本就是大喇叭爆頭。很多時候，電梯廣告畫面之曖昧、言語之露骨，構成了視覺和聽覺的雙重汙染。電梯乘客，每日被其“精神折磨”“審美摧殘”，苦不堪言……相較於電梯廣告的龐大體量，其規範化運營的程度，顯然極不匹配。從某種意義上說，電梯廣告越來越像街頭貼上的“小廣告”，格調之低，不斷突破下限。

電梯廣告作為一個快速發展的新興廣告型別，必須要有專門的監管機制。在備案制、事後檢查的大框架下，結合具體場景，之於電梯廣告的音量、亮度與重複頻次等技術指標，不妨嘗試制定更多前置准入標準。而之於“辣眼睛”內容的清理，則必須要有高效的投訴反饋機制，予以規制。

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