小鯨產業鏈·消費記者參考｜寵物食品產業鏈上中下游分析

寵物食品行業的產業鏈上游為原材料供應商。據頭豹研究院，寵物食品穀物原料包括大米、小麥、玉米、燕麥等顆粒原料或其深加工產品，如玉米粉、小麥粉、大米粉等，以及原料提取後的植物蛋白產品，如大米蛋白粉、小麥蛋白粉、玉米蛋白粉等。肉類原料包括雞肉粉、魚粉、牛肉粉、羊肉粉、豬肉粉、肉骨粉等，以及禽類深加工產品，如肝粉、全蛋粉等。其他營養平衡物質包括各種礦物質、維生素等。其中，咬膠類零食主要是用牛皮、豬皮製成的，比較堅硬，用來給寵物磨牙、消磨時間。

中游寵物食品生產企業生產寵物主糧、寵物零食、寵物保健品等不同型別產品。寵物食品的加工方式以擠壓加工為主，由於中國寵物食品生產歷史相對較短，寵物食品原料加工的產業化程度較低，部分先進加工工藝及高效能裝置仍然依靠國外引進。隨著中國寵物行業的不斷髮展，部分代工廠商逐漸將經營重心轉移到中國市場上，注重產品研發及自主品牌建設，逐漸向品牌商轉變，如中寵旗下“Wanpy頑皮”、佩蒂旗下“PEIDI”、“Meatyway”等自主品牌已逐漸開拓海內外市場。

寵物食品產業鏈的下游為銷售渠道和消費者。據頭豹研究院，銷售渠道主要包括線上、線下銷售渠道，線上銷售渠道可分為淘寶、京東等電商平臺以及品牌直營店，線下銷售渠道可分為專業渠道、賣場、便利店、超級市場等，對接C端消費者，以及寵物寄養站等B端機構客戶。據中泰證券研究所分析，實際養寵人群增長是驅動消費規模提升的核心因素之一；從成熟市場的發展歷程看，寵物食品消費經歷了從最初的自制飯菜到乾糧再到溼糧、天然糧的發展過程，消費需求提升的核心原因在於寵物餵養質量的提升和最佳化。