唐山打人事件殃及BOY LONDON：從潮牌到社會人鍾愛，經歷了什麼？

打人案擊碎英倫潮流風

作者 | 周鑫 卡櫻

編輯 | 肇 瑞

校對 | 富小助

9名嫌犯全部落網，“唐山燒烤店打人”事件還在發酵。

由於其中一名身穿BOY LONDON品牌上衣的打人者，猖狂施暴，下手兇狠，網友一片痛恨。該服裝品牌也被牽連，引起爭議。

不少網友在BOY LONDON官方微博底下評論稱：“咋全國各地混混都鍾愛你們家衣服”“我朋友都不和我玩了，衣服能回收嗎？”

針對捲入輿論漩渦，BOY LONDON天貓旗艦店客服表示：“我們堅決抵制暴力行為，感謝消費者一如既往的支援。”

也有網友評論表示：“錯的是施暴者，跟品牌無關”“上升到品牌真沒必要”。

事實上，作為英國街頭潮流服飾品牌，近年來BOY LONDON在中國市場的發展並不樂觀，山寨產品橫行，曾宣佈於2021年12月31日關閉天貓、京東旗艦店。

01

服裝品牌遭網暴

6月10日凌晨，河北省唐山市某燒烤店發生一起多名男子群毆女生事件，引起公憤。6月11日下午，該案最後一名嫌犯被抓獲。

隨著9名嫌犯全部落網，網路上出現了對打人者、燒烤店老闆、旁觀者的討論和爭議，一名涉案嫌犯所穿衣服的品牌也遭到“聲討”。

根據現場影片，一名打人者身穿BOY LONDON短袖，出手較重，對受害女孩頻頻施暴。

隨後一張“遠離這類穿搭人群”的圖片在網路上流傳開來，圖片中顯示的穿搭要素有：金鍊子、BOY T恤、紋身、愛馬仕皮帶等。

有不少網友甚至跑到BOY LONDON官方微博底下留言：“為什麼黑社會喜歡這個牌子”“咋全國各地混混都鍾愛你們家衣服”。

還有媒體報道稱，有消費者擔此次惡性事件會對這一品牌的調性產生影響，已經在BOY LONDON天貓旗艦店申請退貨。

但也有網友表示，錯的是施暴者，跟品牌無關，沒有必要上升到品牌。

BOY LONDON天貓旗艦店客服表示，“我們堅決抵制暴力行為，感謝消費者一如既往的支援。”

此前，北京大成（武漢）律師事務所柴欣律師認為，“BOY LONDON”品牌方並未參與唐山涉事案件，也未發表支援暴力襲擊的不當言論，網友不應當將“BOY LONDON”品牌“標籤化”。

柴欣律師稱，有少部分網友發表“穿BOY LONDON衣服的都是黑社會”“不和穿這個牌子的人玩”等言論，以上言論客觀上會降低“BOY LONDON”品牌社會評價，有損“BOY LONDON”品牌的商業信譽和商品聲譽，屬於民事侵權行為。

02

時代的眼淚

1976年，BOY LONDON在英國成立。這個由Stephane Raynor創立的英倫街頭潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影響開始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名詞。

曾幾何時，潮人的衣櫃裡都離不開一件BOY LONDON衛衣。但隨著Off-White、Supreme等潮流品牌出現，BOY LONDON的潮流影響力逐漸衰退。此外，500-1000元左右的價格帶讓BOY LONDON處於一種不上不下的尷尬境地。

不僅如此，由於BOY LONDON自身在設計上並未突破大LOGO印花的侷限，當下的年輕人開始覺得設計土氣、風格浮誇。

受此影響，近年來BOY LONDO在中國市場的發展並不樂觀，曾一度宣佈關閉線上店鋪，且假貨橫行，不斷影響品牌形象。

去年12月，BOY LONDON在京東和天貓旗艦店釋出關店清倉的訊息，其中該品牌天貓旗艦店顯示，“因店鋪業務調整，將於2021年12月31日正式關店。”

彼時BOY LONDON天貓旗艦店的粉絲數量超過180萬，店鋪主體為上海梵金投資管理有限公司（以下簡稱：上海梵金）。

值得一提的是，目前BOY LONDON天貓旗艦店仍在執行，只不過與去年相比，粉絲數量驟降至8萬多，店鋪主體變成上海普珅網路科技有限公司（以下簡稱：上海普珅）。

對此，BOY LONDON天貓旗艦店客服對《財富質點》表示，因原中國總代理權到期，原代理店鋪已陸續關閉。自2022年1月1日起，本店鋪已獲得BOY LONDON（含旗下BOY/BOYJUNIOR等專案）合法授權並且是此平臺開設的唯一官方旗艦店：“BOY LONDON旗艦店”（已透過平臺認證）。

事實上，為了挽回在中國市場的頹勢，BOY LONDON也嘗試變革，透過跨界聯名、簽約代言人等舉措，提升品牌知名度和銷量。

具體來看，2019年，BOY LONDON與日本銀飾品牌STOP LIGHT、經典遊戲《地下城與勇士》聯名；2020年，BOY LONDON和榮耀HONOR手機發布跨界聯名禮盒；今年4月，BOY LONDON還官宣範丞丞成為其品牌全球代言人。

然而從其天貓旗艦店的資料來看，成效並不顯著。

截至發稿，BOY LONDON天貓旗艦店銷量最高的一款產品為範丞丞同款T恤，售價499元，付款人數為1000+，銷量排第二的為情侶款印花短T恤，售價599元，有超過900人付款，剩下的商品銷量大多為三位數。

其京東旗艦店同樣如此，銷量最高的範丞丞同款T恤只有500多條評論。

03

山寨橫行

除此之外，由於商標糾紛，市面上BOY LONDON山寨橫行。

為了開拓中國及周邊國家市場，BOY LONDON於1997年成功在中國註冊商標，並於2001年在廣州中華廣場開設第一家線下店。

不過，早期因商標權問題，BOY LONDON並沒有在國內掀起火花。直到2010年左右，隨著美國歌手Rihanna、Lady Gaga、權志龍等明星穿起了BOY LONDON，這個“默默無聞”的品牌開始席捲中國潮流圈。

“你離潮人就差一件BOY LONDON”這句話當時在國內潮流圈盛傳。

1994年，BOY LONDON母公司英國安格洛公司為了開拓韓國市場，將BOY LONDON的商標轉讓給韓國寶成公司，合同約定在2004年到期。

此後由於寶成公司經營不善，並且違約在破產前將商標轉讓給了韓國自然人金甲琪，由此發生了金甲琪惡意盜用商標，以及在中國大陸搶注商標的行為。

2005年，安格洛公司獲悉金甲琪要在中國申請商標，於是在2005年對金甲琪提起訴訟，這場官司一打就打了13年。直到2018年，安格洛公司與中國品牌授權方上海梵金在上海共同召開BOY LONDON品牌新聞釋出會，正式宣告與“韓國BOY LONDON”長達十多年的商標爭奪戰維權成功。

但BOY LONDON的商標糾紛並未結束。由於品牌設計簡單易模仿，彼時國內潮流風靡一時，BOY LONDON在國內仿品較多。

裁判文書網顯示，2016年至今與“安格洛”相關的裁判文書多達900多份，糾紛事由多為商標侵權糾紛，智慧財產權權屬、侵權糾紛等等。

《財富質點》注意到，2019年，BOY LONDON在中國的運營授權方上海梵金因商標權問題連續兩年被起訴。2019年，該公司還因“釋出虛假廣告”被上海市楊浦區市場監管局，罰款4500元，並責令其停止釋出。

售假風波也影響了品牌信譽。2019年4月，上海楊浦公安分局宣佈破獲一起特大製售假冒註冊商標商品案件，並在囤假窩點當場查獲假冒BOY LONDON品牌服飾約1。3萬件。

此前，BOY LONDON位於上海、蘇州、揚州等多地購物中心的門店都因被曝涉假陸續關閉。

目前在黑貓投訴等平臺，仍有消費者表示BOY LONDON天貓旗艦店的產品質量、品控不過關，且疑似假貨還不同意退貨。