史玉柱30件不為人知的逸事，寫在巨人創立30年

史玉柱的遊戲叫什麼

青年史玉柱穿過西裝、燙過頭髮。現在他只穿紅衣白褲。

1989年的一個夜晚，一個瘦長的身影走進特區深圳。由此，史玉柱和他的巨人，攪動國人視線長達30年。

從中國“首富”到中國“首負”，史玉柱經歷大起大落，起死回生，又以登報還債等驚人之舉，重新站了起來，並斬獲CCTV年度經濟人物。巨人漢卡、保健品、網路遊戲，巨人這些年在多個領域以顛覆式創新扮演攪局者的角色。

站在2019歲末回望激盪三十年，很多曾名動一時的企業、品牌，已經煙消雲散。今年是巨人集團創立30週年，57歲的史玉柱知天命而不認命。他有一個觀點：企業活30年不易，就像百歲老人，屬長壽之列。

我們今天採集到30件史玉柱鮮為人知的逸事，給你呈現一個不一樣的巨人和史玉柱。

大學時期的史玉柱

1，進軍遊戲是因為女朋友

腦白金業務成熟後，史玉柱淡出管理工作，整日無所事事。當時，他女朋友在玩盛大的遊戲《傳奇》，帶著史玉柱一起玩。

兩人身處異地：女友在西安，史玉柱在上海。兩個人每天就在遊戲裡見。

玩著玩著，史玉柱的本性出來了，他是程式設計師出身，他開始用電腦知識鑽遊戲的空子，遭到盛大兩度封號。

鬱悶不已的史玉柱，想著能不能自己開發一款遊戲陪女朋友玩。

這個時候，正好一支從盛大離開的團隊在找投資，雙方一拍即合。史玉柱投了2000萬人民幣，專案取名叫《征途》。古有衝冠一怒為紅顏，史玉柱是開發遊戲為紅顏。

史玉柱在“征途之夜”上談《征途》研發初衷

2，上一次當眾流淚是在十七年前

陳國、劉偉、費擁軍和程晨，被稱為是史玉柱團隊的“四個火槍手”。

2002年，陳國因為車禍不幸去世。那一陣子，史玉柱每天都精神恍惚，用了很長時間，才走出來。

在那之後，史玉柱在公司裡定了一個規矩：公司高管尤其是老巨人，只能買SUV（更安全）、上高速必須帶司機、高管不坐在副駕駛。

3，有擔當，不虧欠

全國人民都知道史玉柱登報還債的故事，但巨人美股私有化時有個故事，很多人都不知道。

2013年11月，巨人以11。75美元的價格私有化。這一收購價，要遠遠高於其連續保持了52周的最高價格10。15美元。

為此，巨人承擔了一筆巨大成本。

究其原因，其實是史玉柱算了一筆賬：如果投資者從巨人上市那天起就買股票，並一直持有到巨人私有化。期間，算上歷次分紅，加上最後的私有化價格，剛好是當年巨人上市時的股票發行價。

史玉柱心裡一直有個結：巨人上市的時候，剛好趕上2008年全球金融危機，沒有能夠讓投資者賺到錢。他希望用這種方式，讓信任巨人的投資者不虧錢。

媒體報道史玉柱還債

4，首個穿”非正裝“在紐交所敲鐘的創業者

珠海創業時，史玉柱曾穿過西裝、燙過頭髮。但在經歷失敗低谷、東山再起後，他的穿衣風格就回歸到了自在、不愛拘束的性格。

紅衣白褲，是史玉柱自己選的幸運色。他覺得這樣穿自在、顯年輕。後來，他家人就按這風格給他買衣服。之後，史玉柱整個衣櫃全是紅衣白褲。

史玉柱曾在微博上曬衣櫃，清一色紅衣白褲

2007年11月，巨人網路登陸紐交所。紐交所也不得不為他破格：史玉柱堅持紅衣白褲休閒裝，成為首個穿非正裝在紐交所敲鐘的創業者。

這裡還有一個小故事：史玉柱受邀參加英國皇宮的晚宴。當時，每個人都被要求穿燕尾服。但史玉柱只有紅衣白褲，最後，史玉柱就留在酒店房間裡吃泡麵。

扎克伯格不喜歡把時間浪費在穿衣上，史玉柱整天穿這身幸運服也不用花時間。

5，車沒油了，就把車也賣了

1997年初，巨人大廈未按期完工，只建至地面三層的巨人大廈停工，珠海巨人已名存實亡。史玉柱敗走珠海，準備到無錫開闢第二戰場。

當時，眾人坐著公司僅剩的一輛賓士車，從珠海開往無錫。開到半路，車沒油了。大家連買油的錢都沒有，只好把那輛賓士車賣了。

在這之前的1992年，史玉柱曾因為在珠海獲得“科技進步獎”而有一輛白色奧迪A100轎車。那輛車因為有了年頭不值錢，才得以保留下來，如今收藏在巨人博物館。

史玉柱與珠海政府獎勵的白色奧迪100轎車

6，不碰房地產，不再蓋高樓

珠海巨人大廈失敗後，不碰房地產，不再蓋高樓。

如今巨人總部在上海市松江區中凱路988號，佔地700畝，一期主建築由曾獲得建築界最高獎項”普利茲克獎“的建築大師湯姆·梅恩設計。

園區最高只有5層，但很長。蜿蜒園區就像一條長龍，外界調侃：因為史玉柱不蓋高樓了，團隊就把樓橫著蓋。

巨人上海松江總部園區

7，每天睡覺前都吃腦白金

外界傳聞：當年，腦白金的啟動與呂松濤有關。

其實，史玉柱與呂松濤只是早年因為安徽老鄉關係認識。中華靈芝寶與史玉柱沒有關係，腦白金從頭到尾也與呂松濤沒有關係。史玉柱啟動腦白金專案的50萬元，是找他老部下借的。

1998年史玉柱與腦白金團隊在無錫開會

8，腦白金的營銷方案是誰做的？

今年過節不收禮、收禮只收腦白金。因為這句廣告語過分家喻戶曉，坊間曾冒出過很多營銷公司和策劃團隊，標榜自己是腦白金的策劃公司。這些都是假的。

腦白金的創意、策劃，一直是史玉柱自己團隊做的。另外業內傳：腦白金廣告是葉茂中最初營銷的傑作，這也屬於誤讀。

而知名戰略營銷創意公司華與華，只參與過“黃金搭檔”產品的業務，沒有參與過腦白金業務。

史玉柱參加巨人30年活動，與腦白金老頭老太廣告牆合影

9，腦白金團隊的房子飛了

憑藉《征途》意外成功，巨人在紐交所上市，創下當時中國最大民營企業赴美募資紀錄，還引發了一個連鎖反應。

當時，巨人總部園區初步規劃於2000年初，巨人還沒有網路遊戲業務。作為腦白金業務的總部，當時的園區建有幾十棟宿舍樓，準備給腦白金骨幹分房子。

但哪裡料到，遊戲業務半路殺出，腦白金團隊的人不僅眼看著到手的房子飛了，連辦公樓也不能用，一直待在上海徐彙區的金玉蘭廣場，待了好多年。直到巨人把在宜山路700號買的一棟辦公樓騰出來，腦白金團隊才用上了集團自己的辦公樓。

2007年巨人網路在美國紐交所上市

10，買私人飛機是因為煙癮大

在上海虹橋機場坐擺渡車，時不時能看見一輛尾翼上噴著“巨人”字樣的飛機。這是史玉柱的私人飛機。

但史玉柱買私人飛機的原因讓人大跌眼鏡：因為煙癮大，聽說私人飛機可以抽菸，他就買了。

史玉柱的確煙癮大。做遊戲那幾年，每天煙不離手。他以前抽中南海，現在是電子煙。

史玉柱還有一架直升機。馬雲經常借用，可能馬雲用的次數，比他自己用的還多。

11，對豪車無感、住所好大

史玉柱對車的指標是：空間大、乘坐舒適。前幾年，他坐GMC保姆車；現在，他坐豐田考斯特中巴。

與喜歡車空間大一樣，史玉柱也喜歡大房間、大空間，因為可以光腳走來走去，思考事情。

12，不愛用手機，不愛用微信

但微博都是他本人發的。

史玉柱在主題為“向前走”的巨人30年活動

13，孝順

2018年12月，史玉柱去了一趟南極，把家人都帶上了。

考慮到一路舟車勞頓，條件艱苦，他全程呼叫最好資源、做了細緻的安排。他認為，南極是每個人一生中必須到一次的地方，希望與家人一起圓這個心願。

14，愛喝茶

喜歡對著紫砂壺嘴，直接喝。

15，喜歡紅酒

史玉柱在法國波爾多買了一個千年酒莊，叫：皮皮古堡。

這個酒莊產出的紅酒，常年是法國總統府用酒，在波爾多一帶曾獲“紅酒盲評”第三名，也被一些關注紅酒的人譽為是“法國的茅臺”。

前兩年，這個酒莊上了淘寶，常年不打折，史玉柱為興趣不為賺錢。

史玉柱在皮皮古堡酒莊葡萄園

16，買斷了國內外所有裸女題材的油畫

史玉柱喜歡書畫，收藏了很多名畫。

實際上，史玉柱幾乎買斷了國內外所有具收藏價值的“裸女”題材油畫。在收藏興趣上，他也踐行“聚焦”戰略，即：在一個細分品類做到極致，就掌握了話語權。

17，借錢原則

關於借錢，史玉柱有個原則：救急不救貧。借出去的錢要做好拿不回來的準備。以及真不得已要借，那就借一半。

不過，也有例外。

曾經有個老部下找他借10萬元週轉，他全額借了，也做好了拿不回來的準備。但沒想到過了一段時間，老部下還錢了。他感到非常驚訝。如今，那位老下屬也已身家過億。

18，被騰訊搶單

2016年6月，騰訊以86億美元天價，收購了芬蘭移動遊戲巨頭Supercell，震驚全球。

其實在騰訊前，史玉柱透過馬雲與軟銀的創始人、Supercell的大股東孫正義，一直在接洽對Supercell的收購。

早在2015年，史玉柱就多次赴Supercell芬蘭總部，對Supercell的關注比馬化騰團隊早了一年多。但沒想到，財大氣粗的騰訊半道殺出，成功截胡。

史玉柱與軟銀創始人孫正義拼酒

19，看好奇虎360

2001年奇虎360在美股上市時，發行價是14。5美元。史玉柱與投資團隊交流，提出依據當時360在國內PC端的使用者滲透率，未來360會突破100美元。

為此，團隊曾與奇虎360談過投資，可惜沒談成。不到三年，360的股價突破100美元。

20，股市建議

2015年，國內資本市場迎來牛市。曾經歷珠海巨人倒下的史玉柱，在當時向外界建議：即使在牛市，也不宜用槓桿。

這也與他當年珠海經歷有關，他認為投資控制風險往往是第一位的，凡是搞投資，不能賭。早年他賭成功過，也賭失敗過，現在的心得，是搞投資風險一定要控制住。史玉柱認為，從事投資類的企業，負債率很關鍵。像珠海巨人大廈倒掉前期，巨人負債率非常高。後來搞腦白金，負債率是零。

21，看好區塊鏈

2017年，巨人網路以1。84億元，投資區塊鏈技術研發公司OKC，持股14%。但當時政策不明朗，隨後上市公司把這塊資產轉讓給了史玉柱旗下公司。

今年10月，區塊鏈產業迎來重大突破，被國家視為核心技術自主創新重要突破口，將加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。

在網際網路金融技術、區塊鏈等行業遭遇低谷時，史玉柱的投資佈局能力曾遭業內質疑，認為他這些年投資眼光有失水準。

當年，史玉柱看好中國經濟，重倉華夏銀行、民生銀行，並獲得高額投資回報時，一度被外界譽為“中國的巴菲特”。這些年，股神巴菲特本人也因錯失不少高科技公司投資而備受質疑。

頂得住多大的詆譭就值得多大的榮譽，也許每一位價值投資者都要具備穿越週期的堅忍。

22，看好人工智慧

巨人有一樁拖了三年的重組併購案。但外界只關注到其中的一波三折，很少有人注意到：Playtika這家公司的人工智慧基因和積累。

這是一傢俱有典型以色列屬性的高科技公司，有非常高的技術壁壘。以色列是全球AI領域的高地。透過對這家公司的收購，史玉柱在人工智慧、國際化領域實現佈局。

過去三年，這家公司業務每年保持超過20%的驚人增速。

23，忍痛放棄汽車併購機會

2000年初，憑藉腦白金東山再起並透過投資華夏銀行、民生銀行等手握22億銀行股票的史玉柱，遇到了一個汽車企業併購的機會。

安徽一家車企，願以非常低的價格出讓部分股權。因為看好未來十年中國汽車消費市場，史玉柱非常想參與收購。

但這一想法，遭到了巨人管理團隊的極力勸阻，史玉柱不得不放棄。

放棄的原因是：這是一筆好生意。但巨人管理團隊對汽車行業不熟悉。團隊剛在腦白金和金融投資站穩腳跟，貿然進入汽車行業，風險不可控。

24，看好中國保險行業

參考西方國家成熟產業的發展路徑，史玉柱很看好中國保險行業的未來。

2017年，巨人網路斥資3。6億港幣，投資萬通保險亞洲公司，這屬於公開資訊。但有一個未公開訊息是：史玉柱的投資團隊曾與德國一個保險巨頭談過收購後者在中國的保險業務。

雖然此事最後因為種種原因沒能如願，但能看出史玉柱對保險行業的未來具極高敏銳度與前瞻性佈局。

25，熱衷網際網路醫療

網際網路醫療是巨人網路上市公司三大核心板塊之一。另兩大核心板塊，是網際網路娛樂、網際網路金融科技。

網際網路醫療板塊承載著史玉柱對的社會使命感。他曾在內部幹部會議上講過，國內醫療體系的改革需要民營企業的力量。民營企業在資本、大資料、技術、組織架構等領域，具有優勢，能在促進醫改中發揮重要積極作用。

曾有一家三甲醫院探討業務改革。史玉柱一聽到訊息，就去約院長面談。院長見到他說：這事還只是早期探討、八字還沒一撇，沒想到你直接過來了。

26，進入新能源產業

2014年，巨人集團進入新能源產業，巨人旗下有家新能源公司叫“綠巨人”（不屬於巨人網路上市公司業務）。

綠巨人主要佈局風能、太陽能等清潔能源的推廣和使用，目前已有多個光伏電站併網發電、投入運營。

這塊業務主要致力於推動國家新能源產業發展，更多體現巨人在企業社會責任領域的投入。

27，遠離官場、做陽光公司

史玉柱近期在公司內部給幹部講話時強調：巨人活了30年，不是最大的公司，不是最輝煌的公司，也不是最出名的公司，但巨人，一定是非常陽光的公司。

30年來，巨人堅持守法經營，不偷稅漏稅，不跟官員勾結。

在珠海巨人後，史玉柱很少和官員打交道，支援反腐，堅持在陽光下辦企業。他認為：未來巨人能否再活30年，一個必要條件就是能否守住“陽光企業”的信條。

這些年史玉柱遠離官場，很重要一個因素，就是珠海巨人倒下的教訓。

當年，珠海巨人大廈在地方政府鼓勵下，不斷加蓋、修改設計方案，最終導致資金鍊斷裂。因為有過“死”了一次的經歷，史玉柱在這方面比其他企業家有更深刻的認知。

28，想法一根筋

2009年12月，珠海政府邀請巨人網路迴歸珠海，在高新區海邊給了巨人一塊很好的地，用來建設巨人南方研發總部。

當時，恰逢巨人計劃佈局南方研發中心，與上海研發總部形成地域互補。但幾年後，巨人發生戰略調整，取消全國佈局，把公司戰略重心放在上海。

為此巨人與珠海方面商量，主動把地還給珠海政府。有當地從業者去看過珠海劃給巨人的地，就在北邊海邊，擁有無敵海景，將來“深珠”規劃的落腳處。

有人替巨人遺憾，認為巨人一根筋，有很多變通辦法可以把這塊寸土寸金的地留下來。但史玉柱堅持做“陽光企業、不佔政府便宜”的理念。

29，只有一本自傳是史玉柱授權

機場書店有那麼多本史玉柱傳記、書籍。但其中只有一本，是由史玉柱本人授權。

這本書叫《史玉柱自述：我的營銷心得》，全書以內容整合為主，收集了史玉柱各階段的創業心得、產品、營銷理念和實操經驗。此外，其他所有打著史玉柱名號的書，都沒經過史玉柱或巨人的授權。

30，退休後又復出

2013年，史玉柱宣佈退休，辭去公司CEO職位。外界以為他過上了閒雲野鶴、遊山玩水的生活。但其實，那幾年史玉柱全在專研金融投資。

比如他投資了民生銀行，跟民生銀行全國大部分分行的行長、副行長，都喝過酒，成為國內最瞭解民生業務的投資人之一。

史玉柱做事不做則以，一做就扎進去、做到極致。

專注網路遊戲業務那幾年，他晚上通宵玩遊戲、修改遊戲，白天則睡覺。近兩年時間，幾乎拒絕所有社交。

做腦白金期間，他和團隊到村裡頭找老頭老太聊天，去各大商場、藥店，巡視貨架的產品擺放是否符合操作標準。

史玉柱退休期間考察民生銀行福建南安水頭支行

2013年史玉柱宣佈退休時，曾有一篇“神文”對史玉柱面相做了分析，認為史玉柱屬於“公雞相”，性格好勇鬥狠，退休只是休戰期。

果不其然。僅隔3年，史玉柱就在2016年重出江湖了。未來某一天，如果史玉柱宣佈想再度退休，大家也大可不必當真。

性格決定命運。89歲的處女座巴菲特還戰鬥在一線，57歲的處女座史玉柱應該也不會激流勇退。有理由相信：只要史玉柱還在折騰，巨人的未來會充滿想象力。