范冰冰推薦的面膜早賣斷貨了，她的個人美妝品牌FANBEAUTY呢？

3月4日，范冰冰帶著她新創立的美容儀品牌“FANBEAUTY”在天貓金妝獎活動上進行了首次亮相。準確地說，“FANBEAUTY”也是在這一天正式開業了，購買渠道是該品牌的天貓旗艦店。消費者首先接觸到的產品是一款售價2399元的家用RF射頻美容儀 ，並打上了“天貓獨家預售”“全球限量1000臺”等口號用於造勢。

范冰冰自稱為這個個人美容儀品牌的創立準備了2年時間。而在這兩年時間裡，她做過“市場調研“，“縱觀所有的美容儀的產品，大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀，射頻是對面板有提升，增強膠原蛋白，大部分的都是國外的，我很想做一款中國姑娘的射頻儀。”范冰冰在不久前接受媒體採訪時指出。與此同時，她還漸進式地在小紅書上當起了美妝博主，分享自己試過的好用的不好用的化妝品，甚至是錄製化妝的教學影片，有模有樣地講解步驟或是把不同色號的口紅塗在手臂上給觀眾做對比，還會叮囑粉絲敷面膜不要偷懶。

以一線明星的身份擔任美妝博主最直接的效果就是，她推薦過的所有面膜、護膚品、彩妝迅速在全球賣斷貨，引發海外代購們“快樂的抱怨“。比如她推薦過日本的一款平價開架產品PDC酒糟面膜，突然之間就變得異常火爆，代購們跑10家藥妝店也問不到貨，以致於品牌方特地發推特向范冰冰表示感謝。最後范冰冰在自己也買不到那些自己推薦過的產品後，在小紅書上詢問“是不是該收手不發了”，結果卻遭到粉絲們的集體阻止，要求她繼續發。

這種情況直至FANBEAUTY的出現，大眾對於范冰冰為什麼突然成為了活躍在小紅書上的網紅的疑問也就此打消了。大多數人認為，范冰冰是在為推出自己的美容品牌做準備——造勢、吸引人氣、摸索粉絲喜好。目前范冰冰的小紅書粉絲已經超過600萬人次。

實際上，買到明星們的同名品牌早就不是什麼奇怪的事了。比如在全球市場，你早就可以買到伊娃·門德斯（Eva Mendes）的彩妝品牌 Circa、維密天使米蘭達·可兒 （Miranda Kerr）的純植物有機護膚品牌Kora Organics、金·卡戴珊（Kim Kardashian）以修容高光為賣點的彩妝品牌KKW BEAUTY等等。在中國，Angelababy和黃曉明推出過美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”，吳奇隆有自己的美妝品牌“Qienergy黑白能量”，張庭的護膚品牌TST已經從大規模發展微商轉變成開設線下實體店了。

但的確正如范冰冰的判斷，目前還沒有明星嘗試過進入美容儀器市場，而這個市場是過去幾年來化妝品領域增速最快的細分品類之一。據歐睿諮詢的資料顯示，早在2014年，美容儀器就成為國內網路小家電類別銷售量冠軍，當年網銷超過7500萬臺。從2009年至2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%，預計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。另外據天貓國際的資料顯示，2017年進口美容儀在天貓國際的成交金額比2016年翻了三番。

但美容儀器的入門門檻要比一支口紅、一罐面霜來得高得多，在現有的化妝品市場，它十分考驗一家公司的技術研發實力。這也是為什麼化妝品公司們熱衷於宣傳旗下產品採用了什麼最新的專利技術，經歷多多少實驗和使用的反覆驗證，歐萊雅旗下的Clarisonic和日本MTG集團的ReFa洗臉神器均是如此。相比之下，FANBEAUTY的RF射頻美容儀則沒有技術背景為其背書，至少到目前為止還未就此進行宣傳。

目前FANBEAUTY的旗艦店“門面裝修”還十分簡單，並非經過了精心設計過的樣子。但自品牌和產品釋出至今的7天時間內，這款射頻美容儀預定件數達到583件，預計銷售額為140萬元。FANBEAUTY的官方微博也是在今年3月1日才剛剛上線的，微博認證叫做“把我知道的美，都給你”，第一條微博也呼應了同一個口號，頗有一些范冰冰在小紅書所扮演的分享美妝產品的“網紅“角色的意思。

另一方面，中國近年來電商渠道的飛速發展正在為明星創立品牌提供更多的可能性。例如據天貓大快消事業部總經理古邁透露，目前阿里巴巴的日活女性使用者量達到1億人次，“今天我們有一些單品牌在阿里的旗艦店會超過10億的規模，未來我們估計一家虛擬店的生意和線下開300家的生意是一模一樣的。”而阿里巴巴目前也在嘗試“賦能星店計劃”。也就是說，從渠道層面去助推明星推出自有品牌的力量也在持續增長。對整個市場來說，范冰冰推出“FANBEAUTY”也許只是剛剛開始。