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白酒的次高階酒機會來了?
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近年來,受益於消費升級,加之喝少喝好的消費趨勢,次高階白酒市場展現出巨大潛力。有證券機構認為,中產階級持續擴容、高階價格帶上漲為次高階打開價格空間、醬酒熱。
三方面影響因素決定次高階板塊擴容將延續,並利好積極進行全國化拓展的次高階酒企和區域名酒企。資料顯示,次
高階
的整體規模不斷上漲,且擴容趨勢還在不斷加速,預計未來市場規模將擴容至2000億。
次高階白酒的回款基本按計劃推進,目前汾酒回款55-60%,酒鬼50-55%,水井坊捨得略慢。渠道庫存上看汾酒1個月左右,其餘產品基本在2個
月
。批價均較為穩定。
次
高階白酒價格帶定位在 300-800 元,以夢之藍、青花汾酒、品味捨得等產品為
代
表,主要用於商務活動與宴請等;中端白酒價格帶定位在 100-300 元,主要用於自飲、家宴、親友聚餐等;大眾白酒價格帶定位在 100 元以下,以自飲與親友聚餐為主。
按照核心產品的營收佔比,白酒上市公司可分為四大梯隊。根據公司核心產品的營收
佔
比,將 18 家白酒上市公司分為高階品牌、次高階品牌、區域品牌與大眾品牌四大類。
在以前,水晶劍南春是300元-390元區間的核心標杆品牌,而現在,“新一代”次高階標杆品牌至少有三個:捨得酒、瀘州老窖特曲(60版)、水井坊臻釀八號。
從“新一代”次高階白酒品牌“龍一”來看,在經歷兩次企業控股權更替之後,企業終於走上發展“快車道”,從“低位”邁向“快車道”,使其客觀上存在“放量”的空間——首先是既有市場進一步擴大份額帶來的放量,其次是全國眾多空白市場、薄弱市場加快佈局帶來的放量。
由於次高階市場與價格帶的不斷擴容,瞄準該賽道的新進入產品越來越多,目前市場上已經形成全國名酒的“腰部”戰略產品、區域名酒的上延突圍產品和醬酒品類這三方勢力的激烈競爭。
部分傳統名酒企業正加緊“突圍”,力圖藉助次高階大單品與長期以來形成的品牌認知,實現“彎道超車”。
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