兔年茅臺生肖酒被吐槽“流氓兔”！商標賦能文創酒，下了一盤大棋

2014年，茅臺打造了馬年生肖酒，之後每年都有這樣的生肖款，瞄準春節送禮市場，一直非常有熱度。

1月5日，“兔茅”首發開賣，官方市場指導價2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。

但是很快，兔年茅臺生肖酒就遇冷了，上市不到一週就價格腰斬，現在降到3000元出頭，被經銷商稱為“流氓兔”。據經銷商稱，當年的馬茅、羊茅只生產了兩三百噸左右，猴茅超過600噸，狗茅超過1500噸，兔茅又創了新高，價格肯定上不去。

開闢生肖酒市場

從誕生之初，茅臺生肖酒瞄準的就是春節的送禮市場。在“限制三公消費”政策出臺後的2014年推出，也是為了彌補飛天茅臺的銷量下降。據瞭解，雖然官方沒有直說，但業內公認，生肖酒採用的酒和53度飛天茅臺基本一致，“去年的甚至還略好一點，陳酒比例更高，入口更柔和。”

除了這點，生肖茅臺採用不同的包裝。比如，今年的兔茅瓶身主色調採用“天渺綠”，上面的《玉兔呈祥圖》為中國國家畫院副院長於文江特別創作，酒銘則由中國書法家協會副主席王丹題詞。

當然，每年生肖酒剛出來時，因為供應量不充足，市場還是會炒作一波。去年虎茅一瓶就曾經到過近7000元的價格。

和虎茅相比，兔茅一上市的表現就不太好。原因在於茅臺官方放量，從上週開始，大量兔茅湧入市場，造成了供大於求的局面。

以嚐鮮的元宇宙營銷為例，元旦期間，貴州茅臺推出了一款全新的元宇宙App“巽風數字世界”，上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒。使用者在App裡頭做任務、賺積分、爭排名，就有可能獲得數字藏品，兌換生肖茅臺酒的購買權。

截至目前，這款App在應用市場已經跌破2分。

商標賦能 借文創酒營銷

一直以來，茅臺將生肖酒定義為“茅臺最具競爭力的文化產品之一”。在它的帶動下，包括五糧液、古井貢酒等在內的白酒品牌都緊隨其後推出了生肖酒系列。

除了生肖，這些白酒品牌也在不斷賦予產品文化和收藏屬性。比如，為了紀念關公誕辰1855週年，茅臺專門推出了名門“關公酒”，一套四款分別代表“忠義仁勇”，還特地選用景德鎮瓷器搭配紅木屏風，還有一套收藏證書。

以茅臺為代表的白酒品牌挖空心思打造文創酒，根本原因還是在消化不斷增加的產能。去年，貴州茅臺就釋出公告，未來兩年擬投資155。16億元擴大產能。

這些增長的產量如何被消化，是擺在每個白酒品牌面前的一道難題，生肖類的文創酒無疑是其中最重要的選項。

生肖文創酒無疑是茅臺主打的品牌之一，在商標方面也絲毫未鬆懈。

據中國商標網查詢結果顯示，

早在2021年12月17日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司就提交了“兔茅”商標的註冊申請，目前已處於核准註冊的狀態。

為了生肖茅臺能夠順利上市，為了避免他人對商標的搶注，茅臺酒廠一直秉承商標先行的原則。

比如去年推出的虎茅，而

“虎茅”商標申請於2021年

。對於明年即將推出龍茅，

“龍茅”商標也早已提交了註冊申請。

一個品牌從推出到打出名氣並非易事，做好商標保護工作至關重要。市場未動商標先行是建立商標防禦護城牆的基本原則。否則一旦出現商標被他人搶先註冊的情況，一切前期的工作都不過是為他人做嫁衣，只能被迫更名從頭再來，甚至還可能被訴侵權，造成鉅額經濟損失。

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編輯 | 北京高沃智慧財產權（ID： gaowoip-com）