發生了什麼？茅臺冰淇淋商標申請被駁回！

茅臺為了開啟年輕消費者市場推出了“茅臺冰淇淋”，沒想到卻被駁回了商標申請。

天眼查APP顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請的方便食品類“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標，流程資訊變更為“駁回通知發文”，該商標申請於今年4月。

圖據天眼查APP

此外，茅臺還於今年6月申請了辦公用品類、廣告銷售類“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標，目前，這兩枚商標流程為“受理通知書發文”。

圖據天眼查APP

“供不應求”的茅臺冰淇淋

已經“火出圈”的茅臺冰淇淋，成為貴州茅臺迅速走進年輕消費群體的“利器”。

11月3日，茅臺冰淇淋成都旗艦店正式開業，“i茅臺”APP也同步在四川線上發售茅臺冰淇淋。這樣算來，茅臺冰淇淋全國已有18個線下旗艦店。

今年3月31日，茅臺數字營銷平臺“i茅臺”上線試執行，5月19日起正式上線。根據“i茅臺”此前公佈的資料，截至9月28日，平臺累計註冊人數近2500萬人，酒類產品的總投放量近900萬瓶，茅臺冰淇淋線上銷售近37萬杯（套）。半年時間，“i茅臺”預約申購範圍已覆蓋全國31個省級行政區，提供線下取貨服務的門店達1700餘家，線下銷售門店累計接待達570餘萬人。

在今年8月召開的2022亞布力中國企業家論壇·天津峰會開幕式上，貴州茅臺集團董事長丁雄軍談到茅臺融合創新案例時表示，茅臺冰淇淋現在供不應求。

“冰淇淋賽道已經存在很多年了，中國市場充斥很多國外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我們和蒙牛的合作非常成功，茅臺冰淇淋現在供不應求。大家吃茅臺冰淇淋的時候覺得滑潤、柔順，這個產品看起來是一個冰淇淋，實際上也是科技創新、商業模式創新的結果。”丁雄軍表示。

此前，天眼查APP顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請註冊多個“茅小凌”“小茅運”等商標，國際分類包括科學儀器、酒、辦公用品等，目前商標狀態均為等待實質審查。

據悉，“茅小凌”是小茅美形象創作工作室為茅臺冰淇淋特別創意的專屬IP形象，“冰醇之愛只為你”是其打出的廣告語。繼4月申請方便食品類茅臺冰淇淋商標後，茅臺近期又申請註冊廣告銷售、辦公用品類茅臺冰淇淋商標，後兩者當前狀態均為等待實質審查。

此前被炒至高價

今年5月29日，貴州茅臺與蒙牛合作推出的“茅臺冰淇淋”正式開售，有青梅煮酒、經典原味和香草口味三款口味。因加入了不同成分的飛天茅臺酒，三款口味的冰淇淋官方售價為每杯59元-66元，組合裝每件764元，共12杯，首發也迎來意料中的“開門紅”。

截圖自“i茅臺”

首發當晚開售不到一小時，“i茅臺”上的冰淇淋已全部售罄，銷售數量逾4萬個，銷售金額逾250萬元。

此後，隨著“含茅臺酒的冰淇淋”不斷走紅，其一度在電商平臺上被炒至100多元，甚至200多元一杯。

截圖自電商平臺

對此，“i茅臺”客服告訴中國證券報記者，已留意到非官方渠道有購售茅臺冰淇淋的現象，銷售價格均高於官方，且無法保證消費者的售後服務。

“建議消費者在官方APP上購買，或者是線上下各大城市旗艦店購買。我們正在抓緊擴大茅臺冰淇淋的配送覆蓋範圍。官方不支援所謂的轉賣行為，我們後期也會對這種情況有明確的處理。”客服表示。

業內人士表示，茅臺做冰淇淋的舉動，是主動向年輕消費群體靠近的首次突破，在打破傳統沉穩、商務印象的同時，以時尚、年輕的標籤吸引更多年輕消費群體關注，進一步挖掘潛在消費需求，並透過線上電商與線下冰淇淋實體店相結合，進一步在加大年輕消費群體的滲透率。