350歲的老字號王致和 卡通形象“王小和”有點萌！

老字號，新形象。10月9日，王致和品牌創立350週年大會暨北京曲劇《王致和》首演啟動儀式在京舉行。當日，王致和釋出了富有青春氣息的“王小和”卡通人物形象，青色、紅色、黃色的服飾裝扮代表著腐乳青、紅、白方三大品類，希望王致和品牌文化能影響年輕消費者，讓他們瞭解王致和，喜愛王致和。

“王致和”品牌始創於清康熙八年（公元1669年），距今已有整整350年的歷史。企業幾經傳承和演變，於2009年設立北京二商王致和食品有限公司，是一傢俱有獨立法人資格的國有企業。2008年“王致和腐乳釀造技藝”被正式列入國家級非物質文化遺產保護名錄。

作為國內最大的腐乳生產企業，王致和腐乳銷量長期穩居行業第一位，在全國擁有一家控股子公司，多家生產加工基地。其產品包括腐乳、料酒、花色醬、調料、香油、芝麻醬、辣椒醬等百餘個品種，均為百姓佐餐佳品，消費者對“王致和”品牌具有非常高的認可度。

王致和還自主創新形成了低鹽化腐乳核心技術，在2010年初正式上市了低鹽度的鮮香腐乳，比市場售賣的腐乳鹽分含量平均降低40%左右。王致和鮮香腐乳，口味清淡，發酵更加充分徹底，在繼承了王致和腐乳“細、軟、鮮、香”的傳統優良品質特點的同時，腐乳獨特的鮮香、醇香、酯香的口味更加突出，符合消費者不斷追求健康的飲食理念，上市後深受消費者的喜愛。

2017年12月，首農、京糧、二商聯合重組成為首農食品集團，王致和也成為該集團旗下的老字號。在今日的慶典大會發布儀式上首農食品集團黨委書記、董事長王國豐談到：希望王致和公司以新中國成立70週年、品牌創立350週年為新的起點，傳承優秀文化，強化產品品質，在國內、國際兩個市場上，進一步增強企業影響力、市場滲透力和核心競爭力，實現高質量高速度發展，致力於打造調味品行業一流企業，讓老字號不斷煥發青春的活力。

當日，北京曲劇《王致和》還舉行首演啟動儀式。該劇目以王致和的創業故事為原型塑造的藝術形象，充分展現了民族品牌的創業史及老字號的誠信敬業、大國工匠精神，具有非常強烈的時代意義。創始人王致和的故事積澱了深厚的文化基因，也充滿了戲劇性。北京曲劇《王致和》將於本月18日在京舉行首演。

（圖片由王致和授權使用）