別再縱容“假洋牌”欺騙消費者了

本文轉自：中工網

近期，中國快消品牌名創優品因海外賬號將公仔所穿的中國旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因對外塑造日企形象而引發熱議。掛洋牌、偽日系，中國製造為何假借“外籍血統”？國貨應該如何講好自己的品牌故事？（8月25日中新網）

假洋牌真國貨，“洋式營銷”由來已久。不僅是名創優品這麼幹，很多假洋牌都是此種營銷套路，就是利用消費者對洋品牌的盲目崇拜，將國產貨起個洋名字，偽造品牌起源、傳奇故事，諸如義大利、法國等家族百年傳承品牌，品質優良、設計獨特等，由商家獲得國內代理權，藉此忽悠消費者。顯然，此種掛羊頭賣狗肉的做法，乃是赤裸裸的商業欺詐，透過假洋牌騙取消費者的信任，以快速開啟市場銷路。

假洋牌最氾濫成災的領域，集中在服裝、鞋、皮包、化妝品、紅酒等，這些消費品類的市場主體眾多，高階品牌創立難度非常大，不僅要品質過硬，還需要長期的歷史積澱，獲得消費者的口碑效應。由於國產品牌的經營歷史較短，缺少積澱，市場優勢不大，且集中於中低端市場，缺乏高階產品，與洋品牌競爭時落於下風。所以，一些廠商就動起了歪腦子，以假洋牌來忽悠消費者，從而將國產貨賣個高價，賺取更多的利潤。

經過持續多年的發展，我國製造業獲得高速成長，已經成為“世界工廠”，擁有大量的工廠和品牌，不少工廠是給國際品牌代工，生產質量和加工工藝均達到一流水平。而且，近年來，一些國產品牌也逐步崛起，在品質方面與洋品牌相比，已經差距甚微了，甚至有些產品質量超過了洋品牌。但是，國產品牌的低端形象，在消費者的心目中，還沒有徹底扭轉，價格仍然賣不過洋品牌，一旦定價稍高，就會遭到消費者的質疑。

隨著國力的逐步提升，年輕人對國家充滿信心，一些品質優良、設計新穎、價格適中的國貨，受到廣大年輕人的喜愛，市場流行起了國潮風格的商品。企業應把握消費升級、國貨崛起的有利機會，努力將品牌做大做強，依靠實力與洋品牌角逐市場。同時，假洋牌也該認清形勢，隨著消費者的權利意識覺醒，掛羊頭賣狗肉的生意做不下去了，還是及早改弦更張，換掉“洋皮”，還原國貨真面目。