上海基層首個戶外招牌導則釋出 好看店招是“商量”出來的

原標題：兼顧商家居民風貌區，好看店招是“商量”出來的

新樂路街角的PARAS咖啡館店招採用高飽和度綠色。舒抒攝

近日，徐彙區徐家彙街道釋出上海基層首個戶外招牌導則，將徐家彙分為六大區域，對店招的設計、管理和政府服務分類施策。在此之前，靜安區靜安寺街道引導愚園路靜安段91家商戶形成聯盟，對店招店牌的材質、底板、文字與裝修流程進行規範性指導。一系列基層自治辦法，為協調商戶對店招的個性需求與法律法規的共性約束找到了平衡。

人氣商戶大都有塊有趣店招

陽光明媚的週末下午，長樂路上，一簇簇明豔的鮮花從一棟老房子二樓陽臺“探出頭”，下方的人行道上，年輕人三五成群地在老房門口排隊。仔細一瞧，一樓的櫥窗裡整齊擺放著一整面牆的“香水瓶”，有趣的是，捧著“香水瓶”的年輕人都往瓶中插了一根吸管。這是賣什麼的？

拐個彎走到鉅鹿路，一家商戶門前標著英文“LOST HEAVEN”（失落天堂）的字樣，店鋪外觀像一家西域風情的工藝品店，但招牌下方的英文標識又有“美食”二字，這又是傢什麼店？

這些顏值高、讓人摸不著頭腦的店招店牌，分別屬於長樂路上的“網紅”奶茶店TRIPLE P以及鉅鹿路上的雲南菜館LOST HEAVEN。記者發現，不少人氣商戶都有一塊有趣的店招牌，吊足路人“胃口”，同時商戶也有一定品質，不會讓人感覺“上當”。

上海目前潮流商戶聚集的“鉅鹿路758”內，一家名為“泡麵男孩”的小餐廳雖然主打菜就是泡麵，但深藍色帆布的店招和上方懸掛的“泡麵頭”卡通小男孩標識為餐廳增加了卡通屬性，大門前擺放的寫有“意見接受態度照舊”的幽默立牌更讓顧客會心一笑，商戶特色立刻鮮明起來。

“好看”店招與街區風貌協調

在長寧區愚園路安西路路口，一家名為“PINK PIG”（粉豬）的商戶開在街角，既是咖啡館也是一家麵包房。商戶店招牌大膽採用粉色，但卻是飽和度較低、視覺效果溫暖的粉色系。

記者發現，不少被網友和普通路人稱讚的店招設計與店面裝修都有一個共同特點，即商戶外觀與街區風貌充分融合。

東平路上的“GREEN&SAFE”（綠色和安全）是家人氣頗旺的西餐廳，一樓是咖啡店和雜貨超市，二樓是休閒西餐，但餐廳店招並不十分顯眼。設定在餐廳外牆二樓的店招牌雖然字型碩大，但古銅色的配色與磚紅色的外牆沒有明顯差異。相反，餐廳一樓的生鮮蔬果櫃檯和玻璃窗內顧客用餐的場景卻非常鮮明，餐廳的功能分割槽和店鋪陳列更吸引客群。

好看的店招牌對高飽和度色彩的使用更為講究。新樂路襄陽路路口的“PARAS”是家“網紅”咖啡館。今年，商戶將店招牌從原先的咖啡色換成高飽和度的綠色，但選用的字型形狀圓潤，字號大小適中，更像是風貌區老馬路上一抹俏皮的亮色。