王老吉的“吉文化”商標之道

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導讀：“怕上火，喝王老吉”、“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，這些廣告語大家應該很熟悉，在我國可以說是家喻戶曉，也因此讓大家都認識並喜歡上了王老吉，它入口清甜，並且有一股淡淡的中藥味,老少皆宜。當然，我們今天不是說王老吉口感的，而是來講講這個有趣的品牌。

“怕上火，喝王老吉”、“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，這些廣告語大家應該很熟悉，在我國可以說是家喻戶曉，也因此讓大家都認識並喜歡上了王老吉，它入口清甜，並且有一股淡淡的中藥味，老少皆宜。當然，我們今天不是說王老吉口感的，而是來講講這個有趣的品牌。

前些年，廣藥集團與香港加多寶公司對“王老吉”品牌商標之爭，鬧得沸沸揚揚，曠日持久，當然最終塵埃落定。廣藥拿回王老吉品牌後，對品牌營銷，可謂下足了功夫，說它是“營銷鬼才”一點不為過，簡直是把易拉罐玩出了花兒。

王老吉不僅僅是王老吉的老吉，王老吉還是周老吉、陳老吉、張老吉、牛老吉……。的老吉，這個百家姓氏在淘寶上一出，一下子熱賣，讓很多姓氏的老吉瞬間缺貨。為此，王老吉官微還驕傲表態：“賣斷貨了，就很突然”。王老吉的萬姓大吉之路算是走得順風又順水。

此舉，讓王老吉給大眾帶來了新的購物體驗，雖然百家姓款比王老吉普通款價格高，但還是擋不住消費者的購買熱情，“這買的是涼茶嗎？不，這是咱們名字的情懷”！

有這麼多花樣的產品，當然離不開智慧財產權的保護，王老吉也確實在這方面方面下足了功夫。小編在國家智慧財產權局官網上查詢，王老吉的關聯公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司從2021年2月份就開始申請了百家姓老吉商標，為產品做好了商標佈局。

進入2022年，王老吉於1月27日一口氣又提交了125件姓氏商標，涵蓋“喻老吉”“司老吉”“晏老吉”“駱老吉”“顧老吉”“霍老吉”等等，不止如此，更多姓氏的老吉陸陸續續被註冊。顯然，賣斷貨後，嚐到了甜頭的王老吉要將中國姓氏文化玩到底，在不斷地註冊姓氏商標，並不斷地推出一罐一姓的老吉涼茶。

那我們中國到底有多少個姓氏呢？《中國姓氏大辭典》裡面共收錄姓氏23813個，其中有單姓6931個、雙字姓9012個、三字姓4850個、四字姓2276個、五字姓541個、六字姓142個、七字姓39個、八字姓14個、九字姓7個、十字姓1個。也就是說，王老吉如果想，就可以推出23813個姓氏罐，銷售圈層可以涵蓋每個中國人。

如果你想說王老吉的萬家姓策略已經是品牌營銷的巔峰，那就特錯特錯了，不信往下看：

高考到來之際，王老吉申請註冊一些列相關的商標，還為2022高考生特別推出了高考定製罐、高考加油罐，賜予考生好運氣。無論是文科生還是理科生，都能借助高考學科罐給自己加油打氣。而這樣帶有吉祥字眼的學科罐，確實能賦予產品“好運”的屬性。

王老吉此舉，算是把產品的瓶身文化玩得明明白白，一直重視其“吉文化”的打造，而且還能與時俱進，貌似非常瞭解消費者的想法，不斷推陳出新。這次的高考罐，紅紅火火的設計讓人一眼就愛上，“吉”字更是表達了美好的預言、衷心的祝福、溫暖的期待，正好迎合了當下“高考追求吉運”的訴求，為今年高考生應援。

用一瓶飲料就能實現與消費者情感的對話，從而潛移默化實現銷售提升和擴大品牌的影響力，不得不說，王老吉近些年的打法真的很漂亮，真的是活力迸發的老品牌。讓我們一起期待，未來王老吉能推出更多大家喜歡的產品！

| 來源：商標圈

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