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商場“六一”經濟有多火爆?一人過節全家消費,帶動銷售金額周環比漲幅71%
銷售周環比怎麼算
記者丁姿伊通訊員陸嘉寧
“六一”節商場親子消費持續升溫。剛過去的週末,記者在杭城各大商場發現,不少家庭已經提前給孩子們選購起節日禮物。銀泰百貨最新資料顯示,“六一”前夕,銀泰百貨兒童品類消費客單價、消費人數雙雙拉昇,銷售金額周環比漲幅達到71%。
“來逛商場的大多數是80末、90後爸媽,逛完玩具櫃買新衣新鞋,最後還不忘帶娃一起搓一頓。”銀泰百貨武林店相關負責人觀察到。就品類而言,與兒童吃穿用度相關的產品銷售最為火爆,其中,玩具的銷售周環比提升了106%、童鞋的銷售周環比提升了87%,嬰童服飾用品周環比提升了93%。
武林銀泰將童裝作為流量入口,上週末在連廊處開設了一場品質童裝MQD的快閃店,並透過童裝走秀吸引眾多“寶寶消費者”及家人。不難發現,85、90後父母對服飾的品質越來越高,作為杭城兒童時髦風向標的杭州大廈除了集結BURBERRY童裝、Bonpoint、Polo Ralph Lauren、EMPORIO ARMANI、GIVENCHY等品牌外,於“六一”前引入三家兒童奢品浙江首店——MOSCHINO baby kid teen、娛樂圈明星寶貝街拍必備的StellaMcCarteny Kids及風靡亞洲的街頭生活運動品牌MLB,並且每個品牌都提供了滿額贈券等兒童專享禮遇。
“六一”經濟的火爆離不開商家的提前策劃和精心準備,各大商場不僅為消費者提供了買買買的地方,還搭建了讓親子時光成倍放大的場景。“六一”前夕,銀泰百貨全國門店陸續有150場親子活動上線,其中,和阿里巴巴3小時公益聯合舉辦的萬人共創百米畫卷活動,吸引超5000組家庭踴躍報名;就在今天,杭州大廈設計了皮卡丘與它的小夥伴&逗趣小丑歡樂巡遊、童夢稚造場兒童市集、悅勝體育小小萌娃籃球體驗、奧吉塔兒童優雅芭蕾盛宴、貝貝摩登DIY手工課堂等多重沉浸式樂園派對;來福士策劃了一場保齡球塗鴉活動;大悅城開放2000平米的沉浸式遊樂場,推出“親子滿返購”……還有不少品牌為會員提供兒童節專屬活動。
集合好物、美食、活動等精彩活動——商場內豐富多彩的活動也激發了家長們帶娃逛街的熱情。看似孩子一人過節,爺爺奶奶、外公外婆和爸爸媽媽紛紛陪來“買單”,實際上帶動一週商場客流環比,就銀泰百貨來說提升13%,與此同時也拉昇了其他品類的消費情況。許多父母在給孩子挑完禮物後,順便也會給自己買一件防曬衣或防曬噴霧,在銀泰百貨剛剛開啟的618年中購物季,蘭蔻Hello Kitty限定禮盒短短几天就銷售超過1萬件。這樣算下來,一個兒童節,可能帶動一個家庭近千元消費。
圖片供圖
編輯傅凌波
本文來源:杭州日報
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