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職場:怎樣藉助熱點,策劃一次企業產品營銷?
如何將產品與熱點結合
職場中,從事營銷策劃的同學們,方案中結合追熱點是必備技能,但對於職場新人常常會遇到這樣的問題:如何將熱點與自己的企業產品結合,或者面對眾多熱點,如何做出選擇?
下面介紹一下,如何藉助熱點,策劃好一次企業產品內容營銷。
首先要整理企業自身的品牌和產品資訊,再對當下的社會熱點資訊,進行梳理篩選。擇優考慮與企業所在行業或者品牌產品沾邊的熱點。
熱點梳理:熱點可以劃分為常規型熱點(春節、高考、世界盃等)與突發性熱點(明星爆料、行業動盪等)。
對於內容運營來講,我們應當首先選擇常規型熱點,因為這類熱點確定性較高、可以提前掌控規劃;在此基礎上兼顧突然型熱點。
評估熱點的優先順序,以幫助我們確定哪個熱點該投入較多精力,哪些熱點需要投入的精力較少,或是不選擇跟進。
評估的依據可以參考一些網際網路平臺的搜尋資料,例如百度指數、微指數、微信指數、微博熱搜榜等,從而得出熱點篩選結果。
進行營銷策劃
一:瞭解企業的使用者,為什麼會關注這個熱點,以及更願意關注熱點的哪個方面。
二:根據分析得到的結果,初步擬定策劃的主題。
三:討論確定好內容結構。
做到有熱點,引發出社會大眾對企業產品的瞭解和關注。
但是要切記,營銷策劃方案做出的內容一定要積極向上的。
四:方案效果跟蹤與最佳化,進一步提升效果。
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