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為什麼人們喜歡“有毒”的電梯廣告?
噴繪廣告有毒 有害嗎
經常會聽到觀眾說“XX廣告有毒”。如果讓觀眾給廣告貼標籤,相信他們用得最多的一個詞肯定是“有毒”,這個詞似乎就是為廣告而生的。
廣告有毒?到底“毒”在哪裡?從內容上來看,廣告的腦洞越來越大,洗腦、驚豔、創意,那些清奇畫風總有諸多令人驚喜的因素。每次看完就入了廣告的坑,它的毒就在能促進消費者購買的慾望。究竟那些“有毒”的電梯廣告是怎樣的呢?
廣告第一個毒:洗腦
洗腦型廣告,大多數的形式是在不斷簡單重複,如果廣告詞押韻、旋律朗朗上口,洗腦的魔性就會更大。看似很簡單,但其實又是經過精密設計,讓人們在不經意中說出來,哼出來,甚至過目不忘。所以,這毒是無解的,像魔咒一樣不知不覺間就刷進了腦海裡,想刪都刪不掉。
無可否認,一個品牌得以成功塑造,重複輸出資訊是必不可少的。京東618期間,在新潮傳媒全國各大城市的電梯裡,上刊一支由火箭少女101神曲《燃燒我的卡路里》改編的廣告片,熟悉動感的音樂,加上改編的魔性歌詞,成功吸引眼球,讓受眾難以忘記。據京東方面披露,今年618相較去年增長26。57%,京東拼購618期間下單量環比增長了400%以上。可見“洗腦”效果是很好的……
廣告第二個毒:創意/反轉
腦洞是個好東西,人們會驚訝於某些廣告的創意或反轉,這些廣告要麼重新整理他們的認知,要麼完全出乎他們的意料。所以,人們會去主動跟朋友分享,而他們在分享的時候或許還會說一句“這廣告真有毒”。比如趣味故事廣告,從消費者的思想情感出發,透過有趣、誇張甚至荒誕的情節設計,於故事中凸顯出產品特性,讓廣告更具趣味性、親和力和吸引力。
國企陣營的銀聯很多時候給我們的感覺都是正經嚴肅的,但在新潮傳媒電梯電視上映的系列影片卻顛覆了我們的認知,選取日常生活中的支付場景為拍攝背景,加上誇張的表現手法,讓受眾莫名有種“不用雲閃付簡直錯過了幾個億”的愧疚感,從而讓受眾默默拿起手機看看雲閃付到底有哪些優惠。形象反差巨大,這樣的雲閃付,一下子在年輕人當中炸開了鍋。
廣告第三個毒:扎心
“扎心了,老鐵”,從某種意義上來說,廣告扎心也是一種廣告心理學。扎心的電梯廣告,它或許貼近生活,或許展現了“另一個你”,它是一場和人性的溝通。某些電梯廣告深諳人性,總能扎到觀眾的內心,讓人不自覺脫口而出“這廣告有毒吧,比我自己還了解我”。
Keep今年出街的新廣告,在新潮傳媒電梯電視上刊了4則主題為“怕就對了”的廣告,廣告片很短,卻講述了每個人“怕”的故事,廣告還原了他們內心的蛻變過程,把害怕的阻力變成動力。這些故事是我們,我們也是故事中的人,扎心是肯定的,一下被拉近了受眾與品牌的距離。
陳春花教授說,過去的廣告是告知,如今的廣告要形成共識。這些所謂“有毒”的廣告,都形成了某種共識,因而得到受眾的主動傳播。廣告之所以有毒,在於它能把品牌資訊潛移默化地注入到消費者腦海,在於它能促進消費者的購買慾望,在於它能讓消費者捨棄差不多價格的同品類產品。
“產品賣到家,廣告投新潮”。新潮傳媒作為專注家庭消費的社群媒體平臺,覆蓋全國100個城市,70萬部電梯電視,2億家庭人群,以更直觀、更有趣、更有效的方式傳播品牌資訊,助力品牌成功將優質產品、服務賣到家。
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