新一代蒙迪歐：長安福特的陽謀

2014年9月4號，華為釋出了高階商務品牌Mate7。

那時很多人可能還沒意識到，這款手機將成為華為狙擊三星和蘋果，為華為手機打下江山的最大功臣。

憑藉六寸大屏的領軍者、大電池長續航、指紋識別等越級功能，以及3000多的售價（遠低於蘋果、三星等同級競品），Mate7一經發布便獲得了廣大消費者的青睞。

從這可以看出，一款明星產品對於品牌有多重要，是品牌在高度競爭市場中突圍而出的錨點。

商業規律很多時候是相通的，在汽車行業，各個品牌也往往擁有自己的明星產品，它們或是技術尖兵、或是銷量擔當、或是情懷圖騰，承載著為品牌塑造形象、逐鹿市場的重擔。

蒙迪歐，便是長安福特最耀眼的明星之一。

新一代蒙迪歐自今年1月亮相以來，便引發了媒體和消費者的高度關注，被認為是2022年最受期待的中高階轎車之一，更被視為是長安福特重回主流賽道的一張王牌。

首先要強調的是，新一代蒙迪歐可不是一款簡單的新車，還意味著長安福特一個全新的開始。

熟悉長安福特的都知道，自2019年開始，這家經歷市場下行之痛的車企，開始重拾回歸主賽道的勇氣和信心。

這個階段，長安福特的當務之急就是帶來更符合中國市場需求的產品，回暖終端市場以及重塑品牌形象。

於是，在“福特中國2。0”戰略指導下，長安福特開始加速產品匯入。

考慮到中國市場的消費特性，長安福特率先將重心放在了SUV上。

2019年底，“福特中國2。0”戰略下的首款車型——長安福特銳際上市；

2020年中，全新第六代探險者在福特品牌創立117週年之際上市。同年年底，銳界的中期改款——銳界PLUS也完成上市；

2021年11月，長安福特又在廣州車展上帶來了新一代智慧SUV——EVOS。

三年四款新車的密集節奏，且均為SUV車型，不難猜出長安福特的意圖。

如今長安福特SUV產品線做到了從緊湊型SUV到中大型SUV車型的全覆蓋，基本覆蓋不同階段主流SUV消費市場。

事實證明這種產品策略是對的。

過去三年來，新品是長安福特銷量回暖以及品牌形象提升的關鍵。以第六代探險者為例，該車僅上市一年，累計銷量就突破3。3萬輛，穩居35萬元級合資中大型SUV銷量王牌。

完成一個“小目標”後，長安福特又把目光投向新的領域——轎車。

作為福特旗下不容忽視的王者，新一代蒙迪歐將是長安福特重塑轎車產品陣營的開山之作。

福特勢能美學家族設計理念首次應用在轎車產品之上，取代車迷心中經典的“馬丁臉”，不僅為蒙迪歐帶來了全新的氣質與魅力，也展現出其“躍級新生”的雄心。

此次換代是蒙迪歐時隔九年再次換代。

作為一款B+級轎車，對於長安福特而言，新一代蒙迪歐肩負的使命不只是開拓新的市場增量，還要提升品牌價值。

從目前曝光的產品資訊來看，顯然長安福特為此做了充足的準備。

福特全新的“勢能美學”設計理念，這次應用在新一代蒙迪歐上同樣沒有讓人失望，四門轎跑的動感造型搭配豐富的智慧化設計元素，實現了創新與傳承的平衡。

無論是車頭車尾的貫穿式燈帶，還是矩陣式3D引數化設計的龍鱗甲紋理，都讓人眼前一亮。當車主解鎖或靠近車輛時，燈帶及鱗片的“呼吸感”律動，似乎在暗示車主這是一臺具備生命力的科技產物。

進入車內，映入眼簾的一幕驗證了這種猜想。

長達1。1米、幾乎覆蓋整個中控臺的貫穿式聯屏設計，尺寸之大在同級燃油車型中可謂無敵手，並且解析度到達4K，相當強大。

而且相較上一代產品，新一代蒙迪歐整整大了一圈，不僅寬度上增加了23mm、長度上增加了63mm，2945 毫米的軸距，也突破了B級車固有的尺寸極限，以媲美C級轎車的空間表現和達到豪華品牌水準0。597的軸長比，向更高的階層發起衝擊。

再加上2。0T EcoBoost發動機、丹麥國寶級音響品牌B&O+10揚聲器等配置，營造出滿滿的高階感。

過去，汽車產品分級往往涇渭分明，自主、合資、豪華有著鮮明的區隔，但是隨著市場競爭愈發激烈，為了爭奪市場份額，不少廠家開始玩起了越級打法，彼此間的差距在逐漸縮小。

這種感覺在新一代蒙迪歐上體會得尤其明顯。

整體產品力得到大幅革新的新一代蒙迪歐，有著比肩豪華品牌的越級產品力，未來的市場表現值得期待。

值得一提的是，近年來透過投放多款SUV產品，長安福特車型結構得以持續最佳化，中高階車型銷量佔比超過60%，有力助推了福特品牌形象的重塑和提升，越來越多人接受和認可一個全新的福特。

這為新一代蒙迪歐的到來奠定了良好的市場基礎。

產品永遠是品牌競爭中的核心因素，只有擁有明星產品才能成功塑造品牌。

依然以智慧手機為例，iPhone 4讓蘋果一舉成為了全世界最酷的手機品牌，不論從產品的創新還是普及性來看，它無疑都是蘋果最成功的產品，雖然蘋果後來也帶來了iPhone 6、iPhone X等備受市場歡迎的產品，但對於品牌的意義都沒有前者來得大。

華為、小米等國產手機廠商在紅海市場裡殺出一條血路，從籍籍無名到響徹全球，也離不開明星產品的推動。

而這樣的故事，也或將在不久的未來，在新一代蒙迪歐身上看到。

相比較上一代車型，新一代蒙迪歐實現了脫胎換骨的改變，從大刀闊斧的內外飾革新，到智慧化、科技化水平的顯著提升，再到越級的空間及整體豪華感，足以讓它能夠承擔起遠比一款新車更重要的角色。

憑藉越級的產品力，再加上一個合適的定價，新一代蒙迪歐擁有成為長安福特旗下又一明星單品的潛質。

對於長安福特而言，新一代蒙迪歐的推出意味著產品向上、銷量向上、品牌向上。

同時，它的推出也意味著長安福特的產品戰略進入了第二階段，隨著SUV產品線完成重塑，接下來將開始發力轎車領域。

從第六代探險者到EVOS，再到新一代蒙迪歐，一款又一款明星產品，為長安福特搭建起迴歸主賽道的臺階。新一代蒙迪歐越級而來，能否不負使命？我們拭目以待。