南方掀起滑雪熱,廣州融創雪世界引領華南冰雪運動發展

雪上運動的主場內，出現了越來越多的南方身影。1月28日，中央電視臺2套《正點財經》欄目深入廣州融創雪世界及周邊相關產業採訪調查，對全民滑雪熱況進行報道，並透過廣州融創雪世界的火爆程度折射出華南地區群眾的滑雪熱情與巨大市場潛力。1月30日，中央電視臺《新聞聯播》再次對廣州融創雪世界進行報道。廣州融創雪世界作為助力冬奧、點燃群眾冰雪熱情的“華南代表”，引領華南地區冰雪運動發展。

（《新聞聯播》報道廣州融創雪世界）

南方冰雪經濟熱潮吸引央視深度報道

近日，春節出遊熱潮陸續展現，央視《正點財經》欄目深入廣州融創雪世界進行實地調研，對出行人數、相關產業發展等要素進行研判，並對滑雪市場的井噴式發展做出報道。

（《正點財經》報道廣州融創雪世界）

隨著寒假的到來，室內滑雪場需要嚴格按照防疫政策規定進行客流量控制，同時開啟線上實名制預約，但這絲毫不影響消費者對滑雪運動的高漲熱情。寒假期間，廣州融創雪世界的遊客數量持續增長，其中滑雪初學者佔8成以上，且仍然呈現上漲趨勢。

過去受到氣候地域限制，華南地區的冰雪運動基礎設施建設薄弱、相關產業鏈不成體系，群眾空有運動熱情，往往需要花費高成本到北方“觸雪”。如今，有了像廣州融創雪世界這樣的專業室內雪場，南方民眾的需求得到充分滿足，參與此類活動的積極性也大大激發。

業內人士指出，中國已經成為全球最大的初級滑雪市場。隨著2022年北京冬奧會的臨近，在大環境的催化下，冰雪運動在全國進入產業發展快車道。根據《中國冰雪旅遊消費大資料報告（2020）》顯示，2020年冰雪旅遊客源城市中，排在前十位北方城市只有北京和鄭州，其餘8個全部為南方城市。廣州融創雪世界作為華南地區的代表性室內滑雪場，其體量、客流量以及周邊產業消費帶動都昭示著南方低緯度地區的滑雪市場漸入佳境，滑雪這種“冷運動”帶來了火熱的“雪經濟”，滑雪產業發展態勢良好。

廣州融創雪世界引領華南冰雪運動發展

自2019年6月開業至今，廣州融創雪世界累計客流量達120萬人次，成為全球最火爆的專業室內滑雪場之一。這個客流量資料在業內相當可觀，何以取得如此佳績？廣州融創雪世界不僅打造出一個大型室內滑雪場，還致力於拓展華南冰雪運動的深度，延伸冰雪產業鏈條，構築更加完整的生態體系，大力推動冰雪運動在華南地區的普及與發展。

（廣州融創雪世界）

作為華南最大的滑雪場，廣州融創雪世界擁有滑雪區和冰雪遊樂區，可以滿足不同人群對於冰雪體驗的需求。5條不同難度的滑雪道，加上雪地公園，可以覆蓋不同水平的滑雪愛好者需求。冰雪遊樂區為非滑雪遊客提供探險步道、飛躍冰川、雪上飛碟等多項冰雪遊樂專案，大大降低了大眾接觸冰雪的門檻，讓遊客在溫暖的南方也能感受冰雪魅力。

華南地區群眾接觸冰雪的機會相對較少，滑雪基礎薄弱。廣州融創滑雪學校的教學內容和教學體系以瑞士國家滑雪聯盟認證體系為基礎，結合本土化特色升級改進後分為三大板塊和五大級別，並定期開展“輪值校長”活動，邀請圈內大牛親自指導教學，培訓體系覆蓋零基礎到專業滑雪愛好者。據瞭解，目前廣州融創雪世界配備90多位專業滑雪教練，累計提供滑雪教學課程超6。7萬次，滑雪培訓超13萬人次。同時，園區聯合政府部門和學校大力推動“冰雪進校園”計劃，配合各級學校將滑雪作為“第二課堂”，更好地服務冰雪運動教育的普及和推廣，大力推動華南地區冰雪運動的普及。

（融創滑雪學校青少年滑雪培訓活動）

除了場地和教學服務，廣州融創雪世界也一直積極探索體育人才建設的工作，為體育事業的創新發展貢獻力量。2020年11月，廣州融創雪世界攜手廣東體育職業技術學院共建“產教融合人才培養基地”，推進產教協同育人，促進廣東省體育行業教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈有機銜接。此外，廣州融創雪世界在2019年就先後成為了廣東省、廣州市、香港、天津等地區和權威機構的滑雪訓練基地，助力粵港澳地區競技體育的發展。

為了拓展華南參與冰雪運動發展的深度，打造南方獨特的冰雪文化，廣州融創雪世界聯合相關政府部門與冰雪協會機構，透過舉辦論壇、賽事、雪具裝備展等方式，點燃華南冰雪產業發展的新引擎。2020年7月，粵港澳冰雪高峰論壇拉開了廣州融創雪世界“助力冬奧 燃情冰雪”主題系列活動的序幕，緊接著“雪地採風 至美灣區”攝影展、雪具裝備展銷會、地形公園果醬賽等活動紛至沓來。9月，首屆粵港澳滑雪精英挑戰賽正式打響，拉開南方有影響力的滑雪賽事IP打造之旅，塑造粵港澳地區新型交流平臺。同一個月，2020中國數字冰雪運動會的揭幕賽——廣州站賽事在廣州融創雪世界舉辦。

（2020年粵港澳滑雪精英挑戰賽比賽現場）

產業融合鏈動區域,“體育+旅遊”促進華南地區冰雪產業發展

隨著北京冬奧會的臨近，滑雪運動逐漸火熱了起來，滑雪熱的興起也帶動了相關產業的快速發展。滑雪運動具有反覆消費、附加值高的特點，且室內滑雪場能長期留存滑雪愛好者，有效拉動了周邊酒店住宿、餐飲、購物等方面的消費。以室內滑雪場為中介，廣州融創雪世界帶動周邊運動服裝、用品、器械為載體的實體消費持續增加，促進體育消費形態呈多樣化趨勢。

同樣體會到“滑雪熱”的還有陳耀釗，兩年前，他跟幾個“雪友”在廣州融創雪世界周邊成立了滑雪俱樂部，他們的成員數量從一開始的6、7個人，到現在已經有上千人。目前，俱樂部除了提供雪具租售、滑雪教學等，還經常組織滑雪沙龍、滑雪比賽等活動。據央視財經報道，位於廣州的一家運動用品企業門店近兩年越來越多的消費者前來諮詢滑雪服，他們不但開闢了銷售專區，還安排了專門的導購，銷量對比前幾年也是大幅上漲。

值得一提的是，廣州融創文旅城抓住滑雪體育產業與相關產業高度融合的特徵，與文化、旅遊、娛樂等融合發展。整個文旅城涵蓋融創樂園、融創茂、水世界、體育世界、高階酒店群、大劇院、酒吧街等八大業態，集吃住行遊購娛於一體，形成“體育+文化”、“體育+娛樂”、“體育+商業”等融合發展格局。

（廣州融創文旅城）

南方冰雪市場仍是一片藍海，在這片潛力巨大的商業版圖中，廣州融創雪世界已經探索出跨越地域、產業、圈層的生態之路。未來，雪世界將進一步加大產業間的互動互聯，將體育與旅遊結合，塑造泛體育概念，將滑雪打造為生活方式之一，促進粵港澳冰雪旅遊產業發展，構建地區特色經濟的良性迴圈。