《2022中國潮電數碼趨勢洞見白皮書》出爐，五大趨勢品類引領行業風向

鞭牛士報道 市場消費環境瞬息萬變，消費者需求也在時刻被影響和重塑著。在消費者一次次面對新場景、下單滿足新需求的過程中，全新的消費品類迅速湧現並呈現熱度猛增的態勢，引領新的消費趨勢，帶動品牌打造第二增長曲線實現破局的同時，也促使行業轉入高質量增長的新階段。

而早已洞察這一消費現象的京東電腦數碼，近日攜手京東消費及產業發展研究院、《經濟日報》，基於新品類從小眾的極客嚐鮮逐漸到大眾普及，從高線城市向低線演進的發展規律，根據2022年Q3京東站內消費資料的品類環比增速與電腦辦公品類平均增速對比，以及6至10月高低線城市成交額佔比等多維度消費資料，分析指出Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨印表機、XR、客製化鍵鼠成交額環比增速遠高於電腦數碼相關品類平均增速，正在成為受到消費者喜愛的五大趨勢品類。

多元消費需求衍生沉浸式場景體驗，激發趨勢新品類增長

新消費時代下，消費者不再滿足於常規單品帶來的消費體驗。隨著消費場景日漸豐富，大家在關注產品的效能引數、價格變動之餘，更加重視趨勢品類能夠滿足多元化的個人需求，整體呈現出個性化、顏值化、技術化、服務化的特點。

正因如此，消費市場的急劇變化也成為帶動趨勢新品類誕生增長的關鍵驅動力。從電腦數碼整體市場的發展來看，行業正呈現出日益垂直、細分的發展趨勢。洞悉不同使用者群體的多元化消費需求，打造更沉浸式的場景體驗，成為電腦數碼趨勢新品類吸引使用者的一大利器，推動行業突破增長瓶頸，實現品牌價值躍升。

家用列印等五大品類成趨勢黑馬，11.11快速增長引領消費新方向

從白皮書中可以看到，在滿足消費者多元真實需求的過程中，五大趨勢品類各顯所長。在居家辦公學習的熱潮下，具備雙面列印、大墨盒及墨倉的家用噴墨印表機需求突增，36-45歲使用者需求尤為突出，其成交額佔比比電腦辦公品類平均佔比高出17%，可以看到有娃家庭、中年消費群體在這一趨勢品類展現出巨大的消費潛力。憑藉大容量、低成本等優勢，京東11。11期間家用大印量印表機更是實現成交額80%的同比增長，成為列印品類翹楚。未來2-3年內，家用列印品類平均增速預計將保持在30%左右。

隨著消費升級，具備高亮度、高對比度、高色彩表現的Mini-LED顯示器品類，因能滿足使用者更高階的視覺需求受到更多關注。從京東2022年Q3資料來看，Mini-LED顯示器品類成交額增速高出電腦辦公品類平均增速57個百分點，京東11。11期間銷量同比增長超20倍，呈現爆發性增長。值得一提的是，Mini-LED顯示器在26-45歲年齡段使用者成交額佔比、大學本科研究生及以上學歷群體成交額佔比均高於電腦辦公品類的平均佔比，由此可見，Mini-LED顯示器這一趨勢品類使用者表現出高學歷、年輕化的趨勢。

聚焦工程師、設計師等群體日常工作需要兩塊螢幕拓展辦公需求，雙屏筆記本革新了筆記本品類的傳統使用體驗，持續推動PC行業技術變革。具體來看，雙屏筆記本品類在浙江、北京、上海三座城市偏好度最高，而男性使用者佔比高達74。6%。京東11。11資料顯示，雙屏筆記本成交額同比增長120%，再次展現出巨大的消費潛力與廣闊市場，正成為PC領域又一備受使用者青睞的趨勢品類。

在使用者個性化、多元化的使用需求下，透過對套件、軸體、定位板、隔音棉、鍵帽等重新組合的客製化鍵盤更是花樣百出，在五大趨勢品類佔有一席之地。京東11。11期間，三模熱插拔鍵盤成交額同比增長200%，其中25歲以下的使用者成交額比電腦辦公品類平均佔比高出39%，呈現出年輕化發展態勢，未來2-3年，潛力無限的年輕使用者消費市場也讓其平均增速保持在30%左右，遠高於品類整體增速。

說到新趨勢，隨著2022元宇宙序幕拉開，與其相關的裝置也如雨後春筍般湧現，XR裝置作為通往“元宇宙”虛擬現實的視窗，迎來史無前例的發展機遇，視聽感受、互動體驗、內容生態等不斷升級的XR裝置，在京東11。11期間獲得200%的亮眼增長，其中AR眼鏡成交額環比增長10倍，北京、浙江、廣州等高線城市對其偏好度更高，展現出高線城市對新品類、新趨勢發展方面具備更強的引領作用。根據工信部、教育部等五部門聯合釋出的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，2026年我國虛擬現實產業規模將超3500億元。

趨勢品類增長勢頭強勁，推動行業發展邁入新的“黃金時代”

歷史證明，在行業發展過程中，只有沿著第一曲線不斷改良發展，並尋找新的第二增長曲線進行及時破局才能避免走向衰敗。在“品質生活”風潮下，各式各樣的細分數碼品類的出現不僅滿足了使用者消費升級的精益化需求，對品牌而言，也能讓大品牌有其忠誠粉絲，小眾品牌也能持續引爆消費熱潮。

而京東電腦數碼精準對接供需兩端的痛點，聯合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個生命週期，幫助品牌構建自身壁壘，再造第二增長曲線。為傳統品類品牌積累品牌資產，實現為品牌收益帶來新增量的目標。

對整個數碼行業來說，新趨勢品類的快速發展不僅在原有品類基礎上更好地滿足了使用者需求，聚焦電競、辦公、科技等新場景需求開發出新的產業賽道；同時也為突破市場紅海、推動產業發展注入新鮮動力，以趨勢品類驅動電腦數碼產業實現規模化增長，快速邁入新的黃金時代。

截止11月11日晚23：59，2022年“京東11。11全球熱愛季”超越行業增速，再次創造了新紀錄，Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨印表機、XR、客製化鍵鼠五大品類更是以亮眼的市場表現再一次印證其廣闊的發展前景。未來，京東也將聯合各大品牌持續發力，以成熟的供應鏈等優勢促進各大趨勢品類產品的完善，為使用者帶來實實在在的好產品，為品牌創造第二增長引擎，促進行業高質量發展。