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硬剛Model Y?分析6.3萬個資料後,我們發現了阿維塔11的關鍵問題
西湖繞行一圈多少公里
含著CHN(寧德時代入股、華為戰略合作)的金鑰匙,阿維塔科技面世即高潮,也成就了長安汽車多年來想擁有一個高階品牌的夙願。
阿維塔11
8月8日,“情感智慧電動轎跑SUV”阿維塔11正式上市,共推出三款5座主力車型,分別是續航555公里的長續航雙電機版(34。99萬元)、奢享版(36。99萬元),續航680公里的奢享版(40。99萬元),另有4座的阿維塔011聯名限量版(60萬元)同步開啟預售。
對於旗下合資品牌沒有“利潤奶牛”的長安汽車而言,這更像一樁幸事。
“未來十年,全球一定會誕生世界級的中國品牌,長安汽車便是其中之一。”
2021年汽車科技生態大會後,長安汽車的雄心壯志再也掩藏不住,7月釋出的長安深藍SL03劍指兩個細分市場,16。89萬元的增程版對標比亞迪DM-i,主攻豐田雙擎轎車,18。39萬元的純電版,則和新勢力們比一比高下。
長安深藍SL03
而阿維塔則是長安汽車的一面“紅旗”,想衝擊的目標必定選擇了特斯拉和BBA!
近日,我們分析了6。3萬個主動瀏覽和搜尋過阿維塔11的樣本,也對比了中型/中大型SUV的熱銷車型的資料,希望能從中探尋出一些答案:
阿維塔11,會對誰構成威脅?
它能否成功熱銷?
我們暫不對阿維塔11的產品競爭力進行解讀,更傾向於“資料自己會說話”,透過8個維度為你逐層剖析,阿維塔究竟行不行?
1、哪些地區,最關注阿維塔11?
阿維塔潛客分佈
廣東的佔比高達16。91%,並與浙江、江蘇、上海和重慶等,位居樣本地區來源的前5名。
1-2線城市的樣本佔比超過80%,這對阿維塔11是一個很好的開端。
2、誰在主動關注阿維塔11?
潛客的主要特徵
阿維塔11尺寸要比Model Y更大,造型設計更前衛,自然能吸引特斯拉潛客群體的關注。
3、他們愛什麼?想什麼?要什麼?
興趣愛好(大類)
教育、購物和金融,是阿維塔11樣本人群日常生活的主要興趣愛好。
4、他們用什麼?玩什麼?看什麼?
內容細分偏好TOP15
CHN本身自帶流量,但阿維塔11要爬坡上量還有很多功課,比如制定更有效的內容方向和媒介策略,去觸達和影響更多的競品客戶。
針對6。3萬個樣本人群的詳細洞察,如需查閱資料報告,請關注我們
5、阿維塔11的關鍵【對手】是誰?
資料顯示在中型/中大型SUV細分市場,阿維塔11關鍵【對手】依次為:
Model Y、理想ONE、蔚來ES7、問界M7
,部分潛客也同時關注
蔚來EC6、ZEEKR001、比亞迪海豹。
Model Y
理想ONE
蔚來EC6
6、它和對手的【人氣】差距有多大?
近30日人氣值排名
在上市前30天,阿維塔11【人氣】的平均值,已略優於最直接的對手特斯拉Model Y,隨著網點拓展和持續交付,相信會慢慢拉近與熱銷車型理想ONE、奧迪Q5L等之間的差距。
7、阿維塔11和對手的【銷量】差距有多大?
上險量排名
6月Model Y的交強險上險量是51745輛,今年1-6月累計銷售近14萬輛。在中美關係極其嚴峻的背景下,特斯拉的品牌號召力已盛極而衰。
阿維塔11假設拿下其10%的份額,月銷也有2300輛的規模,而這個量級問界M5依靠華為的渠道,已經加倍實現了。
8、阿維塔和對手的【渠道】差距有多大?
華為因產業定位原因暫緩入股阿維塔科技,導致阿維塔11原入駐華為體驗店的展示計劃也暫緩,阿維塔首批體驗中心僅集中在10個城市。
網點數量對比
沒有渠道基盤支撐,就沒有銷量規模,我們可以看一組資料:
1、特斯拉現有網點236家,Model Y單店月均銷量94輛;
2、理想汽車現有網點233家,理想ONE單店月均銷量43輛;
3、極氪汽車現有網點133家,ZEEKR001單店月均銷量23輛;
4、一汽奧迪現有網點633家,奧迪Q5L單店月均銷量16輛;
5、蔚來汽車現有網點399家,蔚來EC6單店月均銷量5輛;
注:單店月均銷量資料,未細分到具體城市
阿維塔11若要實現月銷2300輛,急需將體驗中心的數量拓展至特斯拉的50%,即全國不低於100家門店,這樣資料至少能和ZEEKR001看齊,單店月均銷量保持在23輛左右的水平。
阿維塔11,能否成功熱銷?
從資料可以看出,阿維塔11本身不缺關注,缺的是更快、更近、更多與潛在消費者進行實車溝通,這也是線上營銷永遠無法替代的轉化節點。
長安汽車自身有龐大的經銷商體系,阿維塔科技也在第一時間釋出了《合作伙伴商業計劃書》,對外開放“阿維塔中心”和“阿維塔體驗中心”的加盟合作,希望在年內覆蓋到110座城市。
阿維塔體驗中心
【阿維塔中心】定位類似4S店,要求位於城市主流汽車商圈,是具有新車體驗和銷售、新車交付和售後服務的全功能門店。
【阿維塔體驗中心】定位類似城市展廳,要求位於頭部城市主流生活商圈,提供品牌和產品體驗,產生訂單銷售。
作為長安汽車全新的國際化高階品牌,阿維塔不允許任何失敗,在渠道建設上必定會對標“紅旗”的策略,給予合作伙伴豐厚的利潤回報,並利用“產業朋友圈”的共創力量,來後發挑戰特斯拉!
阿維塔11在華為、寧德時代的深度加持下,只要能快速解決渠道問題,就極有機會以“科技價效比”,拿下Model Y乃至奧迪Q5L的部分份額,這也是我們對它最大的期待。
剩下幾個問題,留給專業的你點評
1、阿維塔會對賓士、寶馬和奧迪構成威脅嗎?
2、你認為Model Y的潛客,會轉向阿維塔11嗎?
歡迎在評論區留言點評或私信我們,如果你覺得本文有用,請隨手點贊和在看,它是我們繼續支援中國汽車品牌的原創動力。
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