“冷的業”可以“熱得快”？大灣區冰雪旅遊將“燃”起來

讀創/深圳商報駐穗記者 姚嘉莉

融創華髮·深圳冰雪文旅城落子深圳西部，肇慶萬達國家度假區室內山體滑雪場依山而建……不下雪的廣東，冰雪產業是否能夠快速起“燃”？省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長曾曉峰在2021廣東國際旅遊產業博覽會”環球冰雪旅遊論壇”致辭中說，廣東作為全國最大的客源地和重要的旅遊目的地，擁有良好的冰雪運動氛圍和強大的冰雪旅遊消費潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅專案打造方面獲得亮眼成績，是助力“三億人參與冰雪運動”目標實現的重要增量。

“冰雪資源不等於決定冰雪產業。”北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義指出，《中國冰雪產業發展研究報告（2021）》顯示，2020年，我國冰雪產業總規模已達6000億元。到2022年的建設目標：全國滑冰館數量不少於650座，其中新建場館不少於500座。到2025年，我國冰雪產業總規模達到1萬億元，形成產業體系較為完備的冰雪運動發展格局，直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，並帶動3億人參與冰雪運動；全國中小學校園冰雪運動的各色學校達到5000所。“這個體量將來是發展非常大的，每年會成批次培養幾百萬的青少年。”

何文義表示，“冰雪+運動+旅遊”的組合能夠創造獨特的流量價值、體驗價值、文化價值和商業價值。推動跨行業的冰雪旅遊集團化發展，加快冰雪企業和旅遊企業的戰略重組、業態延伸，有利於形成完整的冰雪旅遊業鏈。

在國家和各地冰雪旅遊促進政策推動下，廣東冰雪產業正在快速發展，冰雪運動和冰雪旅遊成為年輕人的時尚生活方式。據統計，截至2020年末廣東省有室內冰場20家，場館總面積超過2萬平方米。在北京2022年冬奧會的帶動下，廣東本地冰雪遊也大受歡迎。華南最大室內滑雪場——廣州融創雪世界自2019年開業以來客流滿滿。今年已動工的融創華髮·深圳冰雪文旅城更是備受矚目，該專案總投資182。9億元，將被打造為集世界最大室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施於一體的世界級文旅專案。

可見，大眾對冰雪運動、冰雪旅遊的熱情已逐漸升溫，冰雪產業正迎來黃金髮展期。大眾冰雪旅遊將從市場規模擴張轉向高質量發展，更廣泛遊客參與、更多產品創新和更高的品質提升成為新時期冰雪旅遊發展的重點。粵港澳大灣區憑藉強大的實力將成為發展冰雪產業的黃金地帶。

Thomas Cook託邁酷客入境業務執行總經理Kris Van Goethem認為，冬奧會即將在北京舉行，這將極大提高中國人民對冰雪運動的熱情。這是中國冰雪運動界的新開始。粵港澳大灣區體育基礎紮實，受眾群體年輕化趨勢明顯。對接觸冰雪運動，例如冰球、速滑等激情四射的室內冰雪運動接受程度較高，對於運營商來說是個很好的機會。

萬科松花湖度假區營銷總監張鵬浩表示，冰雪運動對雪期、雪礦、雪量等的自然資源都有著較高要求。同時，雪場的開發打造也要針對不同人群沿著不同的生活方式、度假方式和在地文化的差異化發展。我們的資料顯示，大灣區最大優勢在於客戶年輕化、整體消費能力較高和對品質旅遊生活的追求。粵港澳大灣區的年輕一代即將成為我國冰雪運動消費的中堅力量。

廣州融創冰雪文化體育發展有限公司總經理曲洪濤談到，冰雪運動不侷限於冬天，融創正積極聯動社會各界推動冰雪運動南北聯動、走向四季。透過賽事的組織，媒體推廣、運動場地的打造，加強冰雪運動的群眾基礎，營造良好氛圍，助力中國冰雪運動發展。大灣區消費升級優勢明顯，人均消費水平較高。在各級政府的支援下，冰雪運動在南方、大灣區的發展潛力迸發，增速明顯高於北方傳統市場。

冰雪運動從北方走向各地，從冬季走向四季，隨著廣東各種型別的冰雪主題公園、冰雪度假區、冰雪樂園、冰雪小鎮脫穎而出，冰雪旅遊產業服務配套日益專業完善。在不下雪的廣東，看冰雪紛飛，跳冰上華爾茲，打冰球……不是夢。

審讀：孫世建