品牌價值324億美元，成為全球霸主，耐克有哪些迷人之處？

近日，耐克股價飆升到87。99美元，創下歷史新高。從1月份以來，耐克的股價上漲了17%，目前總市值約為1348億美元。分析師稱，此次上漲主要是因為運動鞋零售商Foot Locker公佈的業績，因為這家公司有70%以上的產品都來自耐克。

值得一提的是，耐克剛剛經歷了“爆鞋事件”。2月21日，在一場備受關注的比賽中，杜克大學錫安在進攻時，將一雙Nike PG 2。5踩爆，左腳鞋底徹底分離，最終遺憾離場。

這場比賽各界名流蜂擁而至，奧巴馬就是其中一位，門票炒到2500美元一張（約合1。6萬元）。大部分人就是為了目睹“小詹姆斯”錫安的風采，然而出場不到30秒就因為“爆鞋”因傷退賽。

美國媒體對耐克展開了輿論聲討，大多提及耐克產品的質量問題。因為此事件，耐克股價下跌1。6%，損失超過10億美元，然而整體來看，資本市場對耐克的表現保持樂觀態度，並沒有太多負面情緒，畢竟耐克是全球最具影響力的運動品牌。

最近，英國機構釋出2019年最有價值的50大服飾品牌，耐克以324億美元蟬聯榜首，品牌價值增長15。7%。阿迪達斯排名第三，品牌價值為167億美元。

近期耐克股價依舊保持著上漲的趨勢，逐漸接近90美元-95美元之間。就在2018年8月以來，有9位分析師將耐克股票上調到“買入”評級。展望2019年下半年，隨著耐克產品線的擴充、數字業務和零售規模，耐克的股價還會進一步上漲空間。

耐克最新財報顯示，全球營收增長10%，達到93。74億美元，淨利潤將增長10%，到8。47億美元，銷售額同比增長41%。

作為耐克最大市場，北美市場強勢復甦，銷售增長9%，上升到37。8億美元，大中華地區銷售額增長26%，上升15。44億美元，連續18個季度實現兩位數增長。

眾所周知，耐克是世界第一運動品牌，產品線延伸到服裝、時尚、文化等多個領域。目前的市值在千億美元級別，是阿迪達斯的3倍多。再舉一個你可能會更清楚，拿LV的母公司來說，市值是1000億美金，然而這是50多個品牌的總和。

關於耐克，其實跟日本還有許多淵源。

其實，耐克最初的名字叫做“藍帶體育公司”，代理日本運動鞋，在美國銷售。菲爾奈特就在這個時候，在東京遊歷了一番，考察了運動鞋公司。當時他看上了鬼冢公司，談判需要一個公司做背書。藍帶公司則是他隨口編造的一家體育公司，日本人根本不知道，透過藍帶公司，他拿下了代理權。之後他又順利拿下了長達三年的獨家代理權。

八年時間之後，鬼冢公司想要控制藍帶體育51%的股份，菲爾奈特當然不同意，於是他決定獨創一個品牌，藍帶體育最終和鬼冢公司分離。菲爾奈特決定成立自己的公司，也就耐克。

要成立公司，logo必須要有，菲爾奈特讓主管宣傳的戴維森，讓她主導設計，兩個禮拜之後，一個對勾出現在眼前，像個肥胖的閃電。同事說，這個對勾像 “嗖”的一聲在空氣中留下痕跡，於是這個對勾就被命名為Swoosh。這個經典logo，耐克只花了35美元。

當時，工廠馬上就要開工了，公司還沒有名字，奈特做夢時看見了勝利女神，名字叫NIKE，於是耐克正式誕生。關於耐克還有一句廣為人知的標語“Just Do It”，這句話其實來自於一名罪犯的遺言，Lets do it（動手吧！）隨後被設計師改成了Just Do It，經典廣告就是這麼來的。

1975年代的時候，奈特為了湊錢給經銷商，時常發不出工資，經常因為缺錢東奔西走，有時候債主還會上門，最終耐克還是挺了下來。

到了1980年，耐克上市，超越了阿迪達斯，在北美拿下了50%的市場份額。他的身價一夜之間達到1。78億美金，然而他還是比任何人早到公司。

1998年世界盃的時候，奈特將自己所有的錢成為贊助商，自己耐克成為全世界最知名的品牌之一，逐漸打破了阿迪達斯的壟斷，沒過幾年，耐克在足球市場也順利趕超阿迪達斯，躋身全球頭號運動品牌，如今耐克早已成為體育文化的象徵。

近日，有訊息傳出，耐克和LPL聯合，為電競選手提供運動器材，還會聯名出新的產品，目前，LOL有8種鞋，也意味著耐克可能打造專屬的定製鞋，想必會引起新一輪的時常浪潮。