海信聚好看公佈2019網際網路電視白皮書 三組關鍵詞解讀Z世代

近日，海信聚好看釋出了2019海信網際網路電視白皮書。資料顯示，2019年，海信網際網路電視家庭日均線上時長達到了334分鐘，累計點播502。44億次，點播量同比增長12。6%。截至12月31日，海信網際網路電視服務著全球5127萬家庭，以95後和00後為代表的“Z世代”佔到了24。7%，點播也呈現出明顯的風格特徵。

　二次元：綜藝動漫點受捧 遊戲短影片異軍突起

根據2019海信網際網路電視白皮書，與其它年齡段相比，Z世代的綜藝類點播佔比高22。6%、動漫類高16。2%、電影類高15%、遊戲類高14。7%。電視的智慧化引領著年輕人注意力的迴歸，“二次元”也從移動端小屏蔓延到客廳裡的電視大屏。在海信網際網路電視的點播全景圖中，遊戲解說木魚躋身一眾小鮮肉老戲骨，成為2019年度點播明星第九名。曾經被大眾認為是“亞文化”的電競、遊戲、動漫等內容，在電視大屏上實現了“破圈”，正在逐漸成為一種主流文化。

在活躍時間方面，Z世代毫無疑問地印證了“夜貓子”的標籤。在Z世代最為集中的海信潮牌VIDAA電視上，從19點開始，活躍量迎來一波上漲。20點、21點達到巔峰後，23點依然有30%的活躍量。

自我充電：關注“8小時之外” 捨得為知識掏錢

第一批95後已經步入職場，“看電視”對他們來說，也多了一層自我提升的意義。根據2019海信網際網路電視白皮書，去年一年，海信網際網路電視的知識付費月均增長率高達85。76%。

習慣了移動網際網路培養的知識付費生態，迴歸客廳的年輕人會發現，5G+4K+IoT為大屏教育供了更肥沃的土壤。大屏沉浸式學習、互動反饋的學習模式，5G讓電視擁有了更多移動端不具備的場景優勢；知識付費在經歷了移動端的逐年疲軟後，或將在大屏端迎來新突破。海信網際網路白皮書顯示，2019知識付費點播TOP10分別為：探秘海洋動物家族、給孩子看的“地球生命史”、11堂兒童高效作業課、顛覆傳統英語學習法、給少年講的世界史、二十四簡史、探秘自然十大現象、14天極速瘦身法、跟鬼谷子學謀略、恐龍世界探險記、動物裡的天才科學家——除了需要“電視帶娃”的年輕父母，Z世代們也不吝於在英語學習和健身塑形上花錢。

理性追星：告別“娛樂至死”明星業務能力成硬指標

從海信網際網路電視白皮書的榜單來看，過去一年，“流量”明顯降溫，業務能力逐漸成為路人粉的顏值濾鏡。2019年，聚好看上的明星點播TOP10分別為趙麗穎、古天樂、楊冪、閆妮、吳京、劉德華、張嘉譯、鄧超、木魚、成龍。流量明星降溫，指望明星帶流量、忽視劇情邏輯和業務能力的影視作品也再難重現資料奇蹟，影視劇市場進入“好作品叫好又叫座”的良性迴圈。

2019年，電視劇點播TOP10分別為《知否知否應是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《封神演義》、《少年派》、《在遠方》、《小女花不棄》、《破冰行動》、《慶餘年》、《親愛的，熱愛的》、《陳情令》，電影點播TOP10分別為《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《戰狼2》、《西虹市首富》、《飛馳人生》、《復仇者聯盟4：終局之戰》、《烈火英雄》、《毒液：致命守護者》、《鼠膽英雄》、《西遊記之大聖歸來》。

海量內容加上行業領先的AIoT生態佈局，5G時代下，海信網際網路電視已經變成客廳流量的重要入口。目前，海信旗下的網際網路電視雲平臺聚好看已對超高畫質關鍵技術展開攻關，對5G場景化落地進行預研，預計2020年具備支撐3000萬超高畫質影片使用者接入能力，實現網際網路傳輸頻寬佔用下降30%，支援億級使用者的意圖理解和行為分析。 隨著5G商用步伐的加快，海信聚好看將串聯起更多服務家庭的智慧硬體，助推實現“視像無處不在、應用無處不在、客戶無處不在、關愛無處不在”。