這家因“太上老君託夢”出圈的酒企，被茅臺和瀘州老窖同時起訴！還牽扯到百度？

本文轉自：國際金融報

靠“太上老君託夢”的創業故事和“天價酒”出圈的聽花酒業最近惹了麻煩，因為其購買的推廣服務干擾了公開平臺展示的搜尋結果，被貴州茅臺、瀘州老窖這兩家同行業巨頭同時起訴了。

近日，《國際金融報》記者從天眼查獲悉，近日，宜賓聽花酒業發展有限責任公司（以下簡稱“聽花酒業”）新增2條立案資訊，原告為貴州茅臺、瀘州老窖兩大白酒巨頭。

5月27日，聽花酒業方面向記者表示，這兩起案件起源於同一事件，2021年9月中旬到10月初，貴州茅臺和瀘州老窖在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜尋時，在網頁中出現了聽花酒的相關資訊，兩家公司據此認為，聽花酒業涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”商標權以及不正當競爭。茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

瀘州老窖方面也向記者證明，上述立案資訊屬實。

那麼，對於貴州茅臺和瀘州老窖所說的侵權行為，聽花酒業作何解釋呢？

禍起“推廣服務”？

“5月20日，聽花酒業在網上得知被茅臺和瀘州老窖起訴一事，馬上主動去法院領取了相關檔案。在此之前，公司沒有收到過相關溝通檔案或律師函，對此完全不知情。”聽花酒業方面告訴《國際金融報》記者。

天眼查顯示，兩案的受理法院均為四川省宜賓市中級人民法院。目前，還沒有公開渠道披露兩條立案資訊的更多細節。而據聽花酒業的說法，貴州茅臺及瀘州老窖此次主要指控其涉嫌

侵犯商標權及不正當競爭。

這兩條“罪名”究竟從何而來？

聽花酒業方面表示，其曾與成都百度科技有限公司簽署協議，於2021年9月上旬在百度平臺進行過兩週的推廣服務測試。隨後，在2021年9月中旬至10月初，

貴州茅臺、瀘州老窖在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜尋時，搜尋結果頁面出現了聽花酒的相關資訊。

兩家公司由此認為，聽花酒業涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標權以及不正當競爭。

對於兩家公司的控訴，聽花酒業直接回應，

不存在不正當競爭。

5月26日，聽花酒業在微博發表宣告，其中表示：

“茅臺和瀘州老窖在中國白酒歷史上做出的貢獻和取得的成績有目共睹，聽花酒業一直心懷尊敬，努力向其學習。同時，聽花酒業所堅持的理念與茅臺和瀘州老窖所提倡的‘各美其美，美美與共’是一致的。因而，大家不存在不正當競爭，把酒做好才是最好的競爭。”

對於起訴一事，記者向原告瀘州老窖及貴州茅臺方面進行了求證。

瀘州老窖方面回覆稱，上述案件屬實，一切以最終的訴訟程式和訴訟結果為準。

貴州茅臺相關負責人則表示待了解具體情況後再作回覆，但截至發稿前尚未給出迴應。

那麼，聽花酒業的行為真的涉及侵權嗎，法律如何判斷？

如果僅涉及搜尋引擎關鍵詞，那麼屬於不正當競爭行為；如果涉及商標使用，則聽花酒業可能涉嫌侵犯商標權；兩種行為兼有的話，則會出現不正當競爭與商標侵權競合的情況。

曾因“天價酒”出圈

白酒圈的這起糾紛，因為涉及到兩家巨頭和一家“網紅”，在網路上吸引了不少關注。

而這並不是聽花酒第一次“出圈”，這家酒企從一開始就堪稱營銷界“傳奇”。

天眼查資訊顯示，聽花酒業成立於2012年12月13日，註冊地址為四川宜賓屏山石盤工業園區，層層股權穿透之後，其背後的兩大股東分別是李蓉全和林曉莉，其中李蓉全為控股股東兼法定代表人。

值得一提的是，聽花酒業與A股上市公司青海春天有著一定的關聯，聽花酒的總設計師便是青海春天董事長張雪峰。他設計聽花酒產品的經歷，更是被聽花酒業講得神乎其神。

“如果不是那個夢，我們想不到口水的神奇作用，也就做不出聽花。”

在官方網站上，聽花酒講述了這樣一個“研發故事”：青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰有一天夢到一位腰繫金繩、白髯飄飄的老者，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。醒來之後，張雪峰驀然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎，既能“津津有味”，也是道家“生津養生”的關鍵。

由此，“太上老君託夢”成為聽花酒“出圈”的關鍵詞之一，另一個便是其高昂的價格。聽花酒官網顯示，“聽花”系列酒產品分別53度醬香風味和52度濃香風味，兩種口味的定價標準裝均為5860元/瓶，精品裝均為5。86萬元/瓶。

這款“高階酒”在青海春天的年報中也佔據了重要地位。在2021年年報中，青海春天稱，公司自2019年開始明確以兩大板塊業務的發展為主，一是以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售為主的大健康業務板塊；二是以酒水產品銷售為主的快消品業務板塊。而快消品業務板塊便是以“生津白酒”聽花系列高階商務酒的銷售為主，

2021年，該板塊業務實現營業收入2539.48萬元，同比增長高達50.51%。

對青海春天而言，

聽花酒已開始樹立“創造白酒新價值”的高階品牌形象，同時還在為後續次高階副品牌“讀花”系列打基礎。

青海春天稱，公司主營以聽花系列酒的銷售為主，此外計劃於2022年適時開展次高階“讀花”系列生津白酒的上市銷售工作，產品包括52度濃香與53度醬香兩種風格。

目前看來，青海春天對聽花酒寄予厚望，那麼，這種主打高階市場的營銷策略未來能有多大收穫？

白酒行業專家蔡學飛直言，在白酒行業，那些缺乏長期品牌傳播與品質教育的產品，在超高階市場是沒有銷售支撐的，銷售價值非常有限。“目前超高階白酒的消費人群非常狹窄，除了茅臺等個別品牌的個別產品，具有一定的收藏與投資價值外，其他超高階產品的實際銷售價值不大，更多價值是作為品牌形象與營銷推廣的話題”。

記者 馬雲飛

編輯 趙曉飛

封面製圖 孫霄

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