是瓷還是石，為什麼總有消費者傻傻分不清？

原創：中陶君

隨著建陶行業生產工藝的不斷突破，仿石的瓷磚產品越來越逼真。這對於社會發展和生態文明建設來講是一件積極向好的事情，因為它有效地解決了石材等不可再生資源的開採問題。但也正因為瓷磚在逐漸代替石材的市場，招來了競爭對手的“敵視”……

本文純粹吃瓜，歡迎大家拍磚。

壹

瓷石大戰爆發點——大理石瓷磚

瓷磚和石材是可以說是老對手了，相愛相殺幾十年，掐架互踩已經是司空見慣的事情。最大一次戰役就不得不提“高時告簡一虛假宣傳及商業詆譭”一案，當時

“大理石瓷磚一詞將被禁用”

的謠言鋪天蓋地，石材人高舉“勝利”的大旗。幾年過去了，大理石瓷磚在市場上卻越來越受到消費者的青睞。

如果說大理石瓷磚這個品類命名因為提到了“石”就要被禁，那麼今天大紅大紫的巖板又算怎麼回事呢？

這跟姓名是同一個道理，姓名是一個人的稱謂，它和一個人性格、品行完全沒有關係；產品也是一樣，怎麼命名是次要的，怎麼培養消費者的認知才是重點

。在資訊還沒有像現在這麼發達的年代，消費者對於瓷磚這一產品瞭解較少，面對市場上推出的大理石瓷磚產品時，經常會誤以為其生產原料中包含了大理石的成分，這也是終端門店對產品進行展示和介紹的意義所在。

“大理石瓷磚非大理石”這個道理對於中國人來說，應該和“魚香肉絲裡沒有魚，老婆餅裡沒有老婆”一樣好理解。但至今仍存在“是石是瓷，傻傻分不清”的消費者，其中必定與部分商家混淆視聽、誤導大眾的行為密不可分。事實上，這個“鍋”瓷磚行業已經背了很多年，而大理石瓷磚產品也常常被石材行業詆譭是“蹭熱度”、“打擦邊球”。

舉一個例子，筆者在百度搜索關鍵詞“大理石瓷磚”時，頂部的廣告位有一標題赫然寫著：

“大理石瓷磚，原料精選天然大理石”

。有些做石材的朋友第一反應可能又要破口大罵瓷磚商家無底線營銷；然而事情的反轉令人哭笑不得，點開該網頁發現它居然是一個賣石材的網站（這波反串黑的操作實在是666）。瓷磚和石材“幹仗”，無非是因為存在利益衝突，所以到底是誰先做惡意營銷這裡沒有必要去爭辯；但站在一個普通消費者的立場，看到這種網站都忍不住想說一句：

“掛羊頭賣狗肉。”

貳

隨時會引發瓷石之爭的雷——巖板

巖板是什麼？是瓷磚還是石材？這個疑問可以說伴隨著巖板產品從“出道”到“爆紅”。由於缺少行業標準，以至於在巖板的定義上一直沒有官方給出解釋。所以，現在全網上關於巖板的資訊也是真假參半，例如下圖中關於“巖板是否就是大瓷磚”問題的知乎問答。

路見不平一聲吼，闢謠！

1。巖板和瓷磚的三大原材料都是粘土、長石、石英，主要成分中均不存在有機化合物。

2。巖板是天然大理石打碎去除重金屬之後煅燒而成。——錯。巖板生產原材料裡沒有天然大理石。

3。瓷磚原料是白泥，生產成本低；巖板生產原料才有二氧化矽。——錯。粘土、長石、石英的化學組成中都存在二氧化矽。

類似關於巖板的“假科普”實在太多太多，有些石材公司的公眾號居然推出宣傳標語：

“巖板，源於石材，卻優於石材”

；甚至還煞有介事地科普：

巖板英文名“SINTERED STONE”，譯為“燒結密質石材”，解讀為“巖板由石料經過擠壓燒製而成，是一種變相的人造石材”

。真正瞭解巖板生產工藝的搬磚人看到這一段話，感覺智商嚴重受到了侮辱，這個時候站出來闢謠以正視聽就顯得非常有必要！下面，筆者就聊一聊巖板與人造石材在生產工藝上的區別。

無論是

巖板

還是

瓷磚

，都是由長石、石英、粘土三大無機原料經由研磨、混合、壓制、施釉，在燒結、熔融、冷卻過程中發生晶型轉變的產物；其原料的主要成分有SiO2、Al2O3、Fe2O3、CaO、MgO、Na2O、K2O、ZnO、ZrO2等。自然界中資源豐富、對人體健康不存在影響、物理效能（抗壓、耐磨）好、化學效能（耐酸鹼、抗腐蝕）穩定、花色紋理豐富可實現定製等等，都是建陶產品無法被複制的優勢。

而

人造石材

，是以不飽和聚酯樹脂為黏結劑，配以各種石材粉料混合、擠壓等方法成型固化製成的。複合型人造石材採用的粘結劑中，既有無機材料，又有有機材料；在製作過程中，將用水泥、石粉等製成水泥砂漿的坯體浸於有機單體（包括苯乙烯、甲基丙烯酸甲脂、醋酸乙烯、丙烯腈、丁二烯等）中，使其在一定條件下聚合而成。複合型人造石材製品的造價較低，但它受溫差影響後聚脂面易產生剝落或開裂。

所以

巖板，出生於建陶企業的生產線

巖板，源於瓷磚卻優於瓷磚

巖板，不是人造石材

叄

理性競爭，放過不明真相的消費者

瓷磚和石材都有著源遠流長的

文化歷史

。全世界人類文明的發展長河中，隨處可見石材的身影；陶瓷卻是中華民族文化傳承的重要代表，故宮地面鋪設的“金磚”就是最好的見證。由此可見，石材和瓷磚這兩種材料都有著極其重要的歷史地位，大可不必爭誰是大哥。

在

經濟效益

上，2019年建陶行業產量為82。25億㎡（這一數字曾在2014年突破100億㎡），總產值為3877。62億元；2019年規模以上企業大理石板材產量為2。56億㎡，花崗石材板材產量0。66億㎡，全年石材平均價格438。84元/㎡。工業批次生產的瓷磚在產量、成本和價格上都佔據絕對優勢，但仍然無法代替高階天然石材的市場。

就當前

市場情況

而言，石材人經常吐槽搬磚人太會做品牌營銷，吐槽瓷磚產品是石材的模仿者。但理智分析，當今社會的商業模式，企業做品牌營銷又何錯之有？瓷磚不僅可以仿石，還能仿木、仿布紋，所以也不存在“山寨”一說。反之，買瓷磚的消費者覺得石材比瓷磚更難打理養護，瓷磚比石材更具備售後服務保障……這些因素都決定了瓷磚和石材各自的市場廣度。

踩彼捧己、互相詆譭、打擦邊球等現象在瓷磚和石材之間經常發生，但這些都沒有誤導、欺騙不明真相的消費者來得惡劣；

瓷石之爭應該更加理性和坦蕩，堅持實事求是，誠信經營。

黑白無法顛倒，就如建陶企業的窯爐燒不出羅馬柱，人造石材廠也做不出所謂的“巖板”。

最後，奉勸那些“興風作浪”的商家們，都2020年了還在企圖混淆視聽，能不能成熟一點？

作 者：洪曉純