手握椰樹牌椰汁的齋藤飛鳥，就差一句“我從小喝到大”

如果一個偶像，拿著一款產品出現在鏡頭前，估計大部分人的第一反應，就是這個偶像在打廣告，或者是產品的代言人。當然，萬事無絕對，如果這個偶像是外國人，且因為對鏡頭前的國產商品毫不熟悉，而一臉懵逼。那麼，觀眾就很難界定這到底是偶像的真實反應，還是事先商量好的節目效果。

圖源：微博@齋藤飛鳥-ASUKA

比如，日本偶像齋藤飛鳥在8月9號的生日前夜祭上，著重在鏡頭前展示的椰樹牌椰汁。說實話，與其說這個舉動是精心商議後的節目效果，認為這是齋藤飛鳥和椰樹牌椰汁“真不熟”的粉絲，可能會更多。

這裡先簡單介紹一下人物和事情的經過。齋藤飛鳥是日本大型女子偶像組合——“乃木坂46”的現役成員之一，在日本和國內，都有著相當數量的粉絲，算得上是在國內知名度較高的日本偶像。不久前的8月10號，是齋藤飛鳥的23歲生日，而她則在8月9號於新浪微博，舉行生日前夜祭直播。這大概是微博和乃木坂46針對國內粉絲的一次商業合作，否則，官方為齋藤飛鳥精心準備的“禮物”，也不可能是諸如國產月餅、老婆餅、花生這類的商品。

椰樹牌椰汁，自然也“混跡”在這批禮物之中。隨後，就出現了文章開頭提及的一幕——齋藤飛鳥在“百花叢中”選中了椰樹牌椰汁，然後一臉懵逼地向翻譯詢問手裡的東西是啥，順便給椰樹牌椰汁又打了次廣告。

按理來說，齋藤飛鳥在這一堆國產食品裡，挑中任何一件東西都不算奇怪，畢竟從直播中齋藤飛鳥的反應來看，她確實是不認識這些零食。當然，如果她一眼就相中老婆餅的話，可能粉絲的反應會更大——在後續直播中，粉絲要求齋藤飛鳥第一個吃的食物，就是老婆餅。順帶一提，在直播一開始翻譯人員的暖場中，翻譯也是特別“直球”地對彈幕回答道：“老婆呢？老婆現在還在後面”。

椰樹牌椰汁的“節目效果”雖然沒有老婆餅那麼好，但也是很快就在粉絲間引領了一波“節奏”。畢竟，齋藤飛鳥這個舉動，實在是太像椰樹牌椰汁的產品宣傳了，而椰樹牌椰汁的廣告，在國內又是出了名的“土”和“俗”——看看瓶身上那類似大字報和街頭小廣告的設計，再配上身材傲人的模特與“從小喝到大”的標語，怎麼看，都能讓人聯想到賓館房間裡的小卡片。有些粉絲甚至看熱鬧不嫌事大，還把瓶身上的模特，P成了齋藤飛鳥——這下“齋藤飛鳥代言椰樹牌椰汁”的說法，更是以假亂真了。

這種程度的P圖，自然是很簡單就能看穿的，畢竟就連P上去的那張齋藤飛鳥照片，都出自這場生日前夜祭。不過，齋藤飛鳥本人，對粉絲的P圖行為和這張表情包並不介意，甚至在微博上，還誇讚粉絲們個個都是天才。

圖源：微博@齋藤飛鳥-ASUKA

關於這場小風波，重點還是出在椰樹牌椰汁上。

齋藤飛鳥就是太像給椰樹牌椰汁做代言，才有了那張表情包。如果換成別的產品，可能連給粉絲拿來做表情包的資格都沒有。歸根結底，還是椰樹牌椰汁那獨特的廣告與包裝，已經深深影響了一代國內消費者。

但凡椰樹牌椰汁的包裝設計正常點，“呆頭鳥”（齋藤飛鳥在粉絲間的暱稱）都不會變成“表情包”。你在瓶身上貼個身材突出的模特，還在旁邊補上一句“從小喝到大”，說不是在打“擦邊球”，都沒人相信。

大部分網友對於椰樹牌椰汁這種“土到渣”的包裝設計，心裡還是拒絕的。而受椰樹牌椰汁廣告“荼毒”最深的，應該還是影院裡的觀眾。作為影院廣告中的“常客”，觀眾估計沒少經歷豐滿美女和“從小喝到大”的洗禮。喜歡看電影的網友，也自然成了吐槽椰樹牌椰汁廣告的“主力軍”之一。

圖源：豆瓣小組@烈烈

然而，由於椰樹牌椰汁是國內飲料市場中的老品牌，再加上椰樹牌椰汁的味道確實不錯，國內也沒有比椰樹牌椰汁更能打的椰汁飲料，導致很多網友對於椰樹牌椰汁是又愛又恨。都說它是“飲料真好喝，廣告真不行”。一般情況下，網友詬病廣告和產品的宣傳問題，大多是指廣告誇大宣傳，產品品質不行，屬於“金玉其外，敗絮其中”；沒想到在椰樹牌椰汁這，卻完全反了過來，廣告竟然成了拖後腿的那個。

按照網友的說法，就是椰樹牌椰汁賣得好，真不是因為廣告，而是椰汁真的好喝。

不只是網友覺得椰樹牌椰汁的廣告不妥，就連相關的政府機關，都覺得椰樹牌椰汁的廣告過於低俗。在2019年，椰樹牌椰汁就因為廣告中“豐滿美女+從小喝到大”的組合拳，而遭到舉報。隨後國家廣電總局發文，並下令停播了“椰樹牌椰汁”的部分露骨廣告。說實話，就椰樹牌椰汁中那些晃來晃去的豐潤模特，完後還舉著椰汁說“從小喝到大”，確實符合廣電總局所說的“易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導”。

有趣的是，椰樹牌椰汁還在微博上，為自己的“從小喝到大”進行辯解，聲稱自己的“從小喝到大”並沒有違反廣告法，且得到中國廣告協會批准。另外，“從小喝到大”指的是消費者的年齡，和豐胸之類並沒有直接聯絡。隨後，椰樹牌椰汁還放出了自己獲得的多個獎項。光從得獎上看，椰樹牌椰汁這個老牌國產飲料的含金量，確實不低。

然而，椰樹牌椰汁的這番辯解，並沒有獲得網友認可，反而在進一步激起了網友的反對聲。這套說法完全不能解釋，之前椰樹牌椰汁用“豐胸功效”作為產品宣傳噱頭的行為。在以往椰樹牌椰汁的廣告語中，確實反覆提到了豐胸一詞。

椰樹牌椰汁因為這次事件，最終還是被處以20萬元的罰款。但椰樹牌椰汁秉持著“知道錯了，下次還敢”的“準則”，依舊保留了“從小喝到大”這一標誌性廣告詞。只不過，包裝上的模特不再像以前那樣漏了。

不僅是在產品的包裝設計上，哪怕是在招生以及收購椰子的廣告上，椰樹集團也同樣使用了這種街頭小廣告式的設計。現在很多網友，都已經被椰樹集團的廣告給“掰彎審美”了，甚至一看到類似的廣告，都會聯想到椰樹牌椰汁。這是否驗證了那句“土到極致就是潮”，我不得而知，但從另一個角度而言，椰樹牌椰汁的廣告，確實“變相”地完成了它的宣傳任務。

不過，椰樹集團因為廣告問題而“吃癟”的事件，也一直在不斷髮生。2020年，因為“椰樹培養職業經理學校”招聘資訊涉嫌違揹我國勞動規定，椰樹集團出面道歉；2021年，椰樹集團又因為一則簡單粗暴且極盡“物質主義”的招生廣告，被網友認為是虛假宣傳；同年，海南省市場監管局以“涉嫌釋出違法廣告”為由，對椰樹集團進行立案調查。現在，甚至有不少媒體都稱呼椰樹集團為“低俗廣告界的老油條”。

椰樹集團在廣告問題上屢屢吃虧，難道就沒有起過辭退設計人員的心思嗎？抱歉，這還真辭退不了，因為參與包裝設計的，就有椰樹集團的董事長王光興。

看到這也許會有網友提出，這又是專業不對口的高層，一意孤行搗騰產品的典型案例。但這其實有點冤枉王光興董事長了，因為王光興加入椰樹集團時，所應聘的崗位就是美工。

當時還不能叫做椰樹集團，應該稱其為“海口罐頭廠”。

然而，就是美工出身的王光興，在之後接管了瀕臨破產的海口罐頭廠，並且經過各項大力改革，令海口罐頭廠“起死回生”。這些都是上世紀八、九十年代的往事了。也就是在那時，王光興開始帶隊研發椰汁飲料，一舉創造出現在的椰樹牌椰汁。事實上，除了那句大家都知道的“從小喝到大”，“不用椰漿，不加香精當生榨”才是椰樹牌椰汁最經典的廣告詞。

隨著椰樹牌椰汁的名氣越來越大，王光興也許是想起了自己美工的老本行，於是親自設計了這種現在看來“土到爆”的產品包裝，還一直延續了幾十年未變——這樣的說法有些不準確，因為包裝上的年份數字，是每年都會“+1”的。對於這種情況，只能說王光興董事長都帶著椰樹集團“起飛”了，還不能讓人家過過老本行的癮？

但令人難以理解的是，王光興為何總是會和胸過不去。除了椰樹牌椰汁之前啟用豐滿模特並聲稱能豐胸外，椰樹集團還在2016年推出了一款“胸模瓶”火山岩礦泉水。那款式，更是令人一言難盡。

這裡再聊聊給椰樹集團產品代言的演員和模特。現在包裝上的代言人，是演員徐鼕鼕，在影視作品中則一直扮演性感的角色。而此前與椰樹集團合作的模特，則大多都是胸膜，甚至不乏一些胸膜冠軍。

徐鼕鼕

商品找演員或者美女模特做代言是常事，但太過媚俗，則可能在宣傳上起反效果。

儘管，椰樹牌椰汁一直因為廣告的事被消費者吐槽，但作為國產飲料行業的老字號，椰樹集團近些年的盈利已經超過40億元，甚至佔據了全海南省1%的GDP。此外，椰樹集團聲稱的“產品遠銷美國、英國、澳大利亞等30多個國家和地區，成為世界品牌。”也並非玩笑話。至少在日本，一直都有販售椰樹牌椰汁。

比如，在日本大型購物網站“RaKuten”（樂天）上，可以毫不費勁地買到椰樹牌椰汁。當地人也能在進口商店內，隨時購買這一商品。

在推特上，椰樹牌椰汁也帶有一定的流量。像是之前那幾個廣告案，都引起了部分日本網友的討論。

推特上日本網友對椰樹牌椰汁違規廣告的討論

當然，椰樹牌椰汁的包裝，也沒少讓日本網友吐槽。畢竟這已經很難用“擦邊球”來解釋了。

這個日本網友最終還是把目光放在了胸上

有趣的是，日本設計師高田唯還多次發文稱讚椰樹牌椰汁的包裝，並將其認定為一種新的時尚風格。

高田唯稱讚椰樹牌椰汁的包裝

難道，我們都誤解了椰樹牌椰汁？這波椰樹牌椰汁的包裝設計，真就在第五層？

這當然只能算是玩笑話。不過，椰樹牌椰汁在既然日本有所銷售，那麼這次齋藤飛鳥和其連上了線，說不定還真能談一談合作的事。

不過，就不知道粉絲和消費者，能不能接受土味包裝上的齋藤飛鳥了。