中國彩電三強海信如今市值剩下不到130億 跌去近300億

中國彩電市場愈發趨於飽和狀態，彩電的銷售規模持續下降，作為連續十四年稱霸中國電視機市場的海信更是首當其衝，從18年開始海信電器季度利潤就持續保持超15%的降幅，連續5個季度同步增長率為負。海信電器釋出2019年半年報顯示，去年上半年，海信電器實現營業收入151。04億元，同比增長7。79%；淨利潤6220。55萬元，同比下滑81。48%。扣除非經常性損益淨利潤虧損8622。3萬元，同比下滑139。46%。

對於其利潤大幅下滑的原因，分析人士指出，家電消費與中國的房地產住宅行業景氣度密切相關。一般情況下，消費者在房屋裝修時會成套購買家電，近年來房地產下行壓力大，家電領域的消費需求也相應大幅度減少。

需求減少競爭壓力增大，彩電行業的市場沒有想象中那麼大，隨著中國彩電市場持續疲軟，一些小的廠商失去了生存的空間，大的廠商為了搶佔為數不多的市場份額開啟“價格大戰”企業的淨利持續走低。據奧維雲網資料統計，2018年中國彩電的零售量規模為4774萬臺，零售均價為3121元，較上年同期均出現下降，從規模上來看總體也就是一個千億級別的行業，一年的利潤僅為19億左右，卻有十數個品牌去爭奪。國內市場飽和，一些企業就動起了向海外擴張的念頭，然而海外的競爭同樣激烈，三星、LG等企業長期把持國外市場，雖然近兩年出貨量衰退幅度加大，但是在銷量上海信等企業依舊難以望其項背。

小米、華為等新玩家的加入也讓老牌電視企業更加舉步維艱，小米依託智慧家居入口切入電視領域，憑藉市場積累的米粉，一時之間圈粉無數，值得一提的是小米電視在國內電視市場持續低迷的環境下實現了逆勢增長一季度出貨量達到258萬臺。

在電視替代品增多，開機時間整體萎縮的當下，彩電市場面臨著不小的危機。根據日前中國智慧顯示與創新應用產業大會公佈的資訊。在整體銷售規模增長乏力、盈利困難的環境下，彩電整機企業亟待突破現狀，不應讓一波又一波促銷熱潮使行業陷入低利潤的惡性迴圈，而應該以創新引領發展，在技術和商業方面開展積極探索，實現市場的突圍。

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