“春節檔”24年變遷史：馮小剛跌落神壇，賈玲、吳京們創歷史

春節檔是一面鏡子，映照著“老炮兒”與“新秀”的角力。

截至2月20日，2021年春節檔電影《你好，李煥英》票房已突破36億元，與《唐人街探案3》38。8億元的票房僅相差不到3億元，隨著口碑效應擴大，登頂票房冠軍或許只是時間問題。

誰也不曾想到，39歲的賈玲作為一個相聲專業出身轉向喜劇演員再到成為一個新人電影導演，能夠獲得如此成績，不僅重新整理了票房的各種記錄，也成為中國電影史上票房最高的女導演。

如今，春節檔已經成為各家必爭之地，但又沒有常勝將軍，通常都是你方唱罷我登場的情形。從1997年馮小剛為春節檔量身定做的賀歲片《甲方乙方》登上大熒幕，斬獲3600萬票房，開啟內地賀歲片的市場，再到2021年貓眼預測《你好，李煥英》票房將達到50億元。

那些曾創下中國電影行業記錄的“老炮們”馮小剛、張藝謀、姜文、周星馳等已逐漸遠離我們的視線，徐崢、吳京、陳思誠等一批後浪的出現，更令人慨嘆“三十年河東，三十年河西”。

同樣，春節檔的變遷到新老導演們的更替，從背後資本的興衰沉浮也可見一斑。

一、兩個“一哥”

1997年，馮小剛憑藉賀歲檔電影《甲方乙方》開啟自己的電影事業，廣告出身的華誼兄弟能夠走向巔峰，則離不開馮小剛這匹千里馬。

之後的二十多年裡，馮小剛與華誼兄弟，可以說是“一榮俱榮，一損俱損”的關係。

如今很多人對於春節檔與賀歲檔這兩個概念模糊不清，如今的春節檔實際上就是由賀歲檔衍生而來。“賀歲片”的概念最早源自於香港，一般是指在元旦、春節這一辭舊迎新之際上映的，一般主打輕鬆幽默，更重要的是能滿足觀眾節日觀影需求。

廣義上的賀歲檔，包含了頭年12月初至次年2月，是一個囊括了聖誕檔、元旦檔、春節檔、元宵檔甚至情人節檔的超級檔期。

值得一提的是，在周星馳憑藉《大話西遊》《喜劇之王》等成為90年代的香港“賀歲檔之王”時，內地的賀歲檔還處於萌芽狀態。

從1999年馮小剛加入華誼兄弟後，拍的第一部電影《沒完沒了》大受歡迎，華誼兄弟也靠票房嚐到了電影帶來的“甜頭”。此後華誼兄弟便與馮小剛進行了深度繫結，馮小剛拍的每部電影，華誼兄弟基本上都是穩賺不賠。

在這期間，除了馮小剛的絕大多數作品，2002年張藝謀的《英雄》、2004年周星馳的《功夫》、2005年陳凱歌的《無極》等賣座片，都是在這一檔期上映的。

也是從這一年開始，馮小剛的賀歲電影，便成為了春節檔期的“常勝將軍”：《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機》《天下無賊》《集結號》《非誠勿擾》等，不僅收穫了票房，還收穫了口碑，也將這個賀歲檔“老炮兒”推至神壇。

有了導演馮小剛的“穩定輸出”，華誼兄弟在電影圈的名氣越來越大，賺得也是盆滿缽滿。由此雙方的互相成就，馮小剛坐穩“內地賀歲檔票房第一人”，而華誼兄弟也在影視圈站穩“一哥”的位置。

2009年華誼兄弟成功在深交所上市，成為華誼兄弟的輝煌時刻，同時華誼還是中國內地首個上市的影視公司。

但盛極而衰的道理，華誼兄弟也沒有逃過。

二、風水輪流轉

2010年，《阿凡達》成為一匹票房黑馬，殺了春節檔一個措手不及。

上文也提到，此前一直都是“賀歲檔”，那是因為在春節期間很多電影院是不開門的，但是《阿凡達》自2010年1月4日上映後，票房一路高歌猛漲，甚至在春節7天假期內，《阿凡達》還收穫1億的票房，成為檔期的冠軍，自此也就有了“春節檔”這一說法。

這一年，不僅是春節檔概念逐漸形成的契機，也是這一年前後，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等華誼兄弟的“核心骨幹”，紛紛離開了華誼自立門戶，2011年當家的葛優也走了。

雖有眾人離去，對於華誼兄弟來說還有馮小剛的“不離不棄”，但2012年《1942》的滑鐵盧，讓華誼走上了“去電影化”戰略，這個目標的初衷就是擺脫對電影的依賴，同時發展網際網路、實景娛樂等業務，增加收入來源。

但結果卻是周邊業務沒做起來，還把自己賺錢的業務丟了。這相當於“老大哥出走江湖，曾經的小弟則開始登上舞臺”。

從近10年來的春節檔冠軍來看，2011年張藝謀《金陵十三釵》4。5億、2012年徐崢《人在囧途之泰囧》10億、2013年周星馳《西遊降魔篇》13。4億、2014年鄭保瑞《西遊記之大鬧天宮》10。46億、2015年王晶《澳門風雲2》9。6億、2016年周星馳《美人魚》33。6億、2017年唐季禮《功夫瑜伽》16。5億、2018年林超賢《紅海行動》36。5億、2019年郭凡《流浪地球》46。8億。

可以看到，馮小剛已被擠出“春節檔”，也不再是賀歲檔的“獨孤求敗”了。

從2012年的《1942》的到2016年的《我不是潘金蓮》再到2019年賀歲檔馮小剛的《只有芸知道》不敵《葉問》《誤殺》《星球大戰：天行者崛起》等電影，最終只收獲了1。59億的票房。馮小剛已從神壇跌落。

再加上崔永元帶給娛樂圈的“巨震”，2019年，華誼兄弟鉅虧39。6億元，華誼兄弟的輝煌自此一去不復返。截至2020年前三季度，華誼兄弟淨虧損3。4億元，總負債高達61億元，其中短期借款達21。9億元。

為了挽救華誼兄弟的頹勢，王中軍也開始了賣字畫，甩賣豪宅。王中軍曾表示：“為了公司的安全，我什麼都可以賣掉，這個沒有什麼丟人的。”

在2021年春節檔電影中，華誼兄弟押注的《侍神令》並沒有濺起太多水花，甚至豆瓣評分只有5。9分，截至2月20日，《侍神令》僅有2。3億元的票房。

三、後浪崛起，資本逐利

龐大的電影市場，自然吸引了更多的資本進入，票房的高低也是背後資本的角逐。

據南方週末報道，“投資一個電影專案可以經過多輪溢價，處於籌備的不同階段，價位不同。剛有劇本的時候最便宜，臨近上映時最貴，因為馬上可以收錢了。”

投資電影就像投資一家公司，在劇本階段，相當於天使投資，最便宜，風險也最大，臨近上映，類似於明天就要IPO，當然最貴；在投資過程中，也可以“接盤”，比如投了天使輪的不想跟到最後、想在A輪時退出，那就有人接盤、有人退出。

如今的萬達電影、光線傳媒、博納、北京文化等，能夠從眾多的影視公司中突圍，無非手裡都能夠拿得出幾部過硬的作品。

例如光線傳媒在2014年春節檔憑藉《爸爸去哪兒》大電影獲得成功，之後又靠《哪吒之魔童轉世》斬獲50億票房，實現了從口碑與票房的雙豐收。

萬達電影與陳思誠的深度繫結，從電影版《北京愛情故事》到2015年的《唐人街探案1》成為票房黑馬再到2018年憑藉《唐人街探案2》拿下33億票房，在電影圈名氣越來越大。

而博納曾連續三年以《澳門風雲》系列出現在春節檔裡，2017年和韓寒合作的《乘風破浪》也有較高熱度，《烈火英雄》、《我和我的祖國》、《中國機長》，其中2018年憑藉《紅海行動》還拿下了全年電影票房的冠軍。

雖然因“內訌”屢被詬病的北京文化，卻是“爆款收割機”，從《戰狼2》到《流浪地球》再到今年的《你好，李煥英》，北京文化又“賭”贏了。

對於觀眾來說，好的電影才會催生好的票房，不論是新舊導演，品質都是第一位的。

面對相繼有新人導演斬獲高票房的局面，王中磊曾說：“現在應該是多邊的狀況，就是不要哪個導演屬於誰，他是屬於這個行業的，（我們）就是要這個作品。”

如今，《你好，李煥英》的票房還在節節攀升，根據貓眼實時資料顯示，《你好，李煥英》總票房已經破36。51億元，超越《紅海行動》，位列中國影史票房第六名。

對於觀眾來說，好的作品，一定會被看見。

（作者 |

市界

曾嘉藝，編輯 | 朗明）