一個時代的結束，加密貨幣平臺冠名湖人主場

一個輝煌的時代即將落幕。再見，斯臺普斯中心（Staples Center）。

下個月的聖誕節，美國洛杉磯市中心的斯臺普斯中心將正式更名為Crypto。com Arena。屆時這座球場將摘下辦公用品巨頭史泰博（Staples）的經典鮮紅Logo，取而代之的則是加密貨幣交易平臺Crypto。com標誌性的深藍色招牌。而洛杉磯湖人隊對布魯克林網隊的比賽，將成為球場更名之後的揭幕戰。

斯臺普斯中心的運營商安舒茨集團（AEG）正式宣佈與總部設在新加坡的加密貨幣平臺Crypto。com達成20年冠名協議。據美國媒體Axios報道，總贊助金額可能會超過7億美元。

斯臺普斯中心對得起這個天價，這裡或許是全球最為繁忙的體育中心。這座傳奇體育館是四支職業球隊的大本營：NBA球隊洛杉磯湖人隊和快船隊、WNBA球隊洛杉磯火花隊、NHL冰球隊洛杉磯國王。這在全球可能都是絕無僅有的。這裡見證了洛杉磯湖人隊六次奪冠的輝煌，見證了科比和奧尼爾的絕代雙驕時代。

不過，斯臺普斯中心並不只是一個體育館。這裡還會舉辦各種不同的商業演出和公眾活動，包括了演唱會、頒獎典禮、民主黨全國大會、UFC格鬥大賽、花樣滑冰世錦賽，等等等等。

因此，2萬個座位的斯臺普斯中心每年要舉辦接近300場活動，幾乎是天天都有活動，累積觀眾總數超過400萬人。而且，這座體育館位於洛杉磯市中心，交通極為擁堵，停車更是非常不便。球迷通常會選擇將車停在遠處再步行，或是直接乘坐輕軌地鐵前往。

斯臺普斯中心於1998年開建，1999年正式啟用。同一年，美國辦公用品巨頭史泰博以1。2億美元的當時天價簽下了為期20年的冠名贊助協議。當時美國網購還沒有成為主流，傳統零售連鎖巨頭史泰博正處在自己的鼎盛時期，還是全球財富500強企業。到了2009年，史泰博又和AEG簽訂了斯臺普斯球場的永久冠名協議，但具體金額沒有對外宣佈。

時過境遷，如今的史泰博已經今非昔比。2017年，業務不斷下滑的史泰博作價69億美元出售給了私募基金Sycamore Partners，隨後被分拆成三個獨立的實體公司。幾年之後，財力有限的史泰博將斯臺普斯中心的冠名權售還給了AEG。AEG因此再次尋求贊助金主，Crypto。com也就順勢接過了這個洛杉磯的文化標誌。有意思的是，不知道未來新體育館賣門票是否接受加密貨幣？

斯臺普斯中心的冠名權更替也是全球商業潮流更替的縮影。二十年前財力雄厚到處贊助的傳統零售業如今都已經衰敗不堪，而科技行業則是現在揮金如土的體育賽場大讚助商金主，尤其是網路金融與加密貨幣這兩大新貴板塊。這些New Money暴發戶們熱切期盼著透過贊助主流體育賽事和體育館，一舉獲得知名度和認可度，成為家喻戶曉的大眾品牌。還有什麼比冠名洛杉磯文體地標斯臺普斯中心更有品牌營銷價值？

加密貨幣平臺FTX今年年初斥資1。35億美元獲得了NBA邁阿密熱火隊主場19年的冠名權。今年6月，網際網路金融企業SoFi斥資6。25億美元獲得了洛杉磯足球場的20年冠名權，這裡是美式足球大聯盟（NFL）球隊洛杉磯閃電隊（LA Chargers）和公羊隊（Ram）的共同主場。

就在上個月，金融軟體公司Intuit斥資5億美元獲得了洛杉磯快船隊新體育館的23年命名權。是的，2024年這座新體育館建成之後，微軟前CEO鮑爾默所有的快船隊就會搬離Crypto。com體育館，和湖人隊徹底分家。

雖然網路新貴們冠名贊助球場一擲千金，但也有不少燒錢過頭，最終狼狽難以收場的案例。我們熟悉的樂視控股就是這方面的最佳範例，反面典型。

2016年賈躍亭的樂視生態最瘋狂的時候，旗下樂視體育也曾經與五棵松體育館達成五年冠名協議，但僅僅一年半之後，陷入困境的樂視體育就不得不結束了提前結束了冠名協議，拖欠的500萬冠名費也是多年未結。此外，樂視斥資1億人民幣冠名贊助北京國安隊的贊助合同也因為資金枯竭而被迫取消。

不過，在這方面，樂視還不是最“人傻錢多燒得慌”的。2000年網路股泡沫巔峰時期，有一家企業軟體管理公司CMGI，一度市值高達410億美元。他們財大氣粗地與NFL新英格蘭愛國者隊的球場簽下了15年的冠名權協議，約定每年支付160萬美元。

但是僅僅過了一年，隨著網路股的泡沫破滅，CMGI股價也從160美元跌到了40美分，再也負擔不起每年的冠名費用。最終他們賠了2100萬美元解約金，提前終止了球場的冠名協議，後來由剃鬚匠巨頭吉列接過了冠名合同。諷刺的是，這座球場2002年才竣工，CMGI砸了幾千萬美元，甚至沒有迎來一場正式比賽。（鄭峻 發自美國矽谷）