設計創意又從何來？

雖然你不是文案，

但你一定有寫過文案的經歷

是不是經常在寫文案時，

面臨“靈感枯竭”、思維“便秘”的情況。

像擠牙膏一樣怎麼寫不出自己想要的東西？

每次提交都被領導駁回，

每次客戶都說你沒創意，這不是他想要的。

每每此時，恨不得分分鐘想找塊豆腐去撞死～

（和提交設計的一樣的感覺）

特別的懊惱？心有餘而已不足有沒有？

沒錯，懊惱就對了。無力也是正常的。

這是普遍文案遇到的普遍現象。

更別說設計了

很多遇到這些問題的人都是因為職業素養不夠

作為一個設計師該該具備怎樣的文案素養呢？

大家可以對照下圖：

你捫心自問下這6個素養你有麼？

除了上述說的文案素養缺失，

你可能還缺少一些文案人該有的思維方式：

如圖：

你可以對照下自己

創造力有麼？

創造精神夠麼？

寫作思維對了麼？

· 創意的本質是什麼？

廣告創意大師詹姆斯·韋伯·揚說：創意的本質就是舊元素的新組合。

· 創意人最重要的特質是什麼？

臺灣著名劇作家、導演賴聲川說：破我執。

攝影大師寇德卡某次接受採訪說：如果你總是停留在一個地方，人們就會把你放在一個籠子裡，漸漸地希望你不要出來。

· 創意人最重要的特質是什麼？

美國廣告人喬治·路易斯說：小心是創意的最大敵人！

· 創意的原則是什麼？

希思兄弟說，創意的原則是SUCCES——簡單Simple、意外Unexpected、具體Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。

· 創意從哪裡來？

導演李安說：導演不過是一個，他感應一件東西，並透過自己的理解向眾人傳遞這件東西。我是一個容器，我先感受一些事情， 然後很忠誠地把自己對世界的感受、創作的感受，誠懇地拿出來跟觀眾交流，我是有感而發。

· 創意到底有沒有工具和方法？

日本炙手可熱的設計師佐藤可士和說：創意是一種思考術——質疑前提、深入本質、多角度分析，最終用創造性的方法解決問題。

試問自己：

1、我竭盡所能將所有工作做好，直到完成。

2、我遵守對他人的承諾，並且努力澄清所有誤解。

3、我注意自己的責任範圍，而不是他人的。

4、我願意接受適當的讚美或指正。

5、我願意承認錯誤，不會找任何藉口。

7、如果尚未準備好或尚未有能力接受新挑戰，我會照實說。

8、我會尋求機會發揮自己的能力。

9、即使沒有人在一旁監督，我也會不負期望地達成目標。

10、我以有條理的方式，主動將工作完成。

11、在達成目標之前，我不會讓懷疑或考驗使我分心。

12、我以能夠保持的速度進行工作。

一般人很容易只看到自己想看到的一面。如果你夠勇敢，也可以問一問客觀的觀察者，請他們回答以上關於你的問題。

設計思維是一個長期的培養過程，設計師要有一份創作的勇氣，有“膽”有“識”！