網際網路時代，文案必須堅持7大創作要求

文案創作已經成為網際網路品牌IP建立的重中之重，因為大資料推薦演算法技術主流背景下，做廣告其實就是做內容，依靠內容引流，內容吸粉，內容轉化。

內容即文案，文案不能做成廣告，廣告是沒人看的東西，一定要做成內容，給使用者專業感、信任感和夢想。

但是，現在很多網際網路資訊雜亂無章、營養不足、擾人心智，主要表現在：

言過其實

很多根本稱不上文章，標題黨氾濫，故作驚人之語，為了點選量不要節操。

娛樂不止

而且主要爆款集中在娛樂新聞等少數幾個領域，所以明星的出軌、離婚、吸毒等醜聞出現大量的報道，這種淺顯的沒有營養的資訊只會汙染心智！

乾貨不“幹”

所謂的乾貨並不是真正的乾貨，有很大水分，多數只是激起大家的知識焦慮，把本來簡單的東西複雜化，然後製作成資訊龐雜的文章、影片、音訊，出售給那些渴望速成的人。

所以，作為真正的自媒體人、品牌營銷從業者，要高度重視自己的發言權。

無論我們為企業做一則廣告，寫一篇軟文，或者自己做自媒體寫文章，本質上都要遵循文章的基本要求，同時要遵從品牌營銷的規律以及網際網路時代使用者的視聽特點。

我們創作文案或者內容要堅守以下7點創作要求：

高效

很多人寫文章與其說給使用者看，不如說表現自己，……炫耀才華，雕蟲小技自以為聰明機智，不知所云反而覺得高深莫測等等，這些都是“不誠”的表現。

寫文章要誠心，真正為使用者所寫，遵循剃刀原則，力求不增加一點對使用者無關的資訊，清晰、簡單、易懂。總之，文章高效傳達資訊，不浪費使用者時間，這才是對使用者的負責。

此外，形式也要高效，排版要有層次，適度間隔和留白，儘量不能給使用者大腦和眼睛造成大的壓力。

創新

老調重彈浪費使用者精力，沒有創新就沒有價值，特別是現在新技術新理念層出不窮，內容創作一定要體現出有沒有更好地認知問題，解釋現象，要圍繞著使用者新痛點，新挑戰，提出創新的解決方案。

閉環

很多人寫文章都是為了消遣，並不能補充營養。真正好的文章是必須有解讀，有觀點，有做法，讓使用者能夠知行合一解決生活或工作的難題，而不是純碎地瀏覽簡單的新聞或事件，以供消遣。

但是現在表面文章太多了，淺顯的新聞報道太多了，而有深度解讀的太少了，因為大家趕著第一時間推送，為的是那一點點流量。

好的文章一定是給人一個完整的閉環，能夠說明現象、解讀觀點、指出方法，又或者給人很大的啟發性，讓人能更好地行動起來！

工具

你的文章大家會不會反覆閱讀，讀過一次不會再讀的文章稱不上好文章，使用者會收藏或者搜尋，遇到問題時不時會拿出來指導生活和工作，這種文章才算基本的過關。工具會反覆使用，而資訊一眼略過。

一致性

你的文章能否讓別人一看就知道是你寫的，有什麼獨特的風格。因為一旦使用者能夠很快識別你的風格，閱讀起來相對輕鬆。同時，文章帶有個人標籤，更能打造個人品牌IP。

專注度

懂得知識的邊界，能夠做到剋制，不是每個話題都去發表自己的見解，不能相關領域的熱點不能追，儘量不要跨領域創作。

因為這個世界上全才太少，專業的觀點才能形成文章，業餘的看法權當心得或者聊天。什麼叫做專業？專業就是比一般人考慮的更全面、更系統、更深入、更有眼觀、更具指導性。

信任感

網際網路最大的痛點就是弱關係導致信任比較缺失，所以做文案要拿出過硬的內容和過硬的證據，讓使用者產生信任感。

因為有時候使用者覺得你說的都是對的，但不一定是真的，“對”靠你的思路和邏輯，而“真”靠實錘，你是不是親身示範或者體驗過，是不是做到知行合一，還是把使用者當成試驗品。

做自媒體必須堅持做到高效、創新、閉環、工具、一致性、專注度和信任感，你用心，使用者才會用心！