網際網路是有記憶的，三隻松鼠文案再惹爭議

三隻松鼠的“眯眯眼”風波尚未結束，又有網友扒出了三隻松鼠3年前釋出的營銷文案，並指出其廣告涉嫌違法。真是一波未平一波又起。這個新年三隻松鼠註定不太平。

文案涉嫌違法

根據全國少工委2005年11月28日釋出的《關於中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌製作和使用的若干規定》，中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌及其圖案不得用於商標、商業廣告以及商業活動。

同時，三隻松鼠釋出的上述營銷海報還違反了廣告法第58條的規定。“屬於利用和中小學生有關的物品做廣告，可能面臨的處罰是10~20萬元的罰款，如果情節嚴重的可能處20萬元到100萬元的罰款。”

另外，廣告必須要使用規範字，也就是簡化字，但文中卻使用了繁體字。

有網友表示：“19年的廣告都翻出來了？”

雖然這是19年的宣傳廣告，但這並不能成為你推脫責任的理由。難道在2019年，這些廣告法還沒有實施嗎？難道你的營銷主創人員一點法律意識都沒有嗎？

須知，網際網路是有記憶的，如果你不遵守法律，不遵守商業規則，不符合主流的審美，終將受到懲罰。

三隻松鼠成立於2012年，主營堅果類產品。當時，三隻松鼠採用貼牌+電商模式，藉助網際網路營銷，迅速成為堅果行業的“爆款”。經過幾年的快速發展，到2019年它的全年銷售額已達101。73億，是首家邁過百億門檻的零食行業企業。

但在三隻松鼠在快速發展過程中，也出現了一系列問題。

營銷屢屢翻車

2022年元旦前後，三隻松鼠宣傳海報中模特的“眯眯眼妝容”，被認為是刻意醜化中國人。之後又被爆出“紅領巾少年營銷”海報涉嫌違法違規。

產品質量問題頻出

三隻松鼠採用的是貼牌模式，產品生產全靠貼牌，這種運營模式很好地規避的重資產的經營風險，但也存在著產品品質管理失控的風險，在黑貓投訴平臺上，三隻松鼠共收到1220條投訴，其中很大一部分系因零食中被吃出毛髮、蟲子、毛髮、不明物體，甚至蛆蟲等產品質量問題，而遭到投訴。

營銷費用高企

根據財報顯示，2019年至2020年，三隻松鼠的平臺服務及推廣費分別為6。6億元和9。61億元。而2021年前三季度，該公司就投入了超過14。66億元的銷售費用。為了擺脫對網際網路渠道的依賴，三隻松鼠開始大力佈局線下市場，但效果並不理想，據2021半年報顯示，三隻松鼠聯盟小店新開199家，關閉122家。

新的一年，對於三隻松鼠而言，可謂危機重重，若不對存在的問題做出及時的改進，恐怕陰霾會一直籠罩在其頭頂。