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誰說年底就一定是貼牌的“淡季”
大市場營銷是在4p的基礎上加上什麼
DAOYAN
導言
BAI ER HAI SEN
最近,總是能聽到周圍人在說:“最近比較慘淡,淡季了嘛!”、“年底了,來年再做打算吧!”……
“淡季”這個詞,好像已經被深深植入人們的大腦中了,所有的“懶惰”、不努力、沒思緒都可以拿淡季來做擋箭牌。
圖片來源:giphy
在寫這篇文章之前,我想到一位實戰營銷策劃師鍾偉桃曾提出的“淡旺季交替定律”。
該定律是指任何一個行業或產品,都不會有永遠的旺季或永遠的淡季,淡季與旺季將會交替出現。
淡季是什麼?
顧名思義,就是慘淡的季節。
與淡季相對的就是“旺季”,就是指某行業某產品產量、銷售量增加的時期或時節。每個行業都是有淡旺季存在的,例如蔬菜、服裝、旅遊行業等。
就拿旅遊業來說,一般人多的時候各地景區的門票價格就會高點,一般在每年的4月份到11月份,淡季人少則價格就會低一點,一般在每年的12-3月份。
但是這個時間也不是絕對的,需要根據景區本身的性質、所在的地域及氣候來決定淡旺季的時間。
廠家的淡季是什麼時候?
對於生產廠家來說,淡季就是接到的訂單數較少的時候。此時,很多廠家會採取“以靜制動”的策略,儘量縮減生產線的執行、減少企業、產品宣傳、減少人員出差,以控制企業的運營成本。
作為廠家,
難道每到淡季都要處於這種“半休眠”狀態嗎?
其實,像這種有研發、生產、倉儲實力,可以獨自實現產品誕生的廠家,應該反其道而行,讓淡季不再淡下去。
轉變固有的“淡季”觀念
淡季是實際存在的,但是不能被淡季思想束縛我們行動的靈魂。
對於廠家來說,一方面是貼牌客戶,一方面的代理客戶。多數成熟的貼牌客戶為了避免年底貨品緊缺,會提前按計劃備足年底所需的貨品。
因此,廠家車間內會空出大量生產線,此時,廠家最不應該做的就是
「刀槍入庫,馬放南山 」
圖片來源:giphy
否則,來年當你準備拿起刀槍再戰的時候,競爭對手早已經捷足先登,打下一片市場了。
更新換代 革新產品
經過市場一番又一番的洗禮,總會出現老化趕不上潮流的“雞肋”產品。但是,常年的市場份額,貿然下架又覺得可惜,不下架又會被源源不斷的新產品淹沒,
所以革新產品,替換老舊產品,既不會丟失該有的市場份額,又可以做一個完美的過渡和銜接。
對於代理商來說,廠家利用市場淡季對自有產品進行革新,不但不影響產品在旺季的銷售,還能夠緩解消費者對舊產品的“視覺疲勞”,從而讓產品繼續在市場中活躍起來。
OEM客戶如何利用廠家淡季?
其實看完上面的文章,想必大家已經知道要怎麼做了。
貼牌客戶,總是會被年底淡季這個頑固思想所幹擾。
前兩天,就一個客戶朋友和我談到:現在是淡季,是做貼牌的好時候嗎?看著滿臉疑惑的客戶朋友,有種恨鐵不成鋼的感覺。
對於貼牌的客戶來說,在廠家淡季的時候選擇貼牌是最明智的決定。
從客戶自身來講,沒有成熟的產品,只要選對產品,什麼時候開始貼牌都是好時機。但是,產品為王,客戶為主,需求至上,
什麼產品才是那個能夠迎合市場的“對的產品”呢?
『市場需求、產品顏值、產品體驗度、營推廣方案、產品價效比』等等都是一個爆品必備的因素,因此,光有客戶的想法是不夠的,
要抓住廠家的淡季,“利用”一切可利用的資源。
“旺季取利,淡季取勢”。對於OEM貼牌客戶來說,有效的抓住企業的生產淡季,研發貼牌迎合市場需求的爆品,將旺季取利,淡季取勢落到實處,利用廠家淡季,搶佔制高點,爭取長期的戰略優勢。
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