優愛騰芒入局“中女時代”，誰是最大的獲利者？

作者 / 爾爾

2020年行至末尾，“中女”始終是熱門話題。

僅僅看《女兒們的戀愛》第三季裡孜孜不倦地為女藝人們安排相親，金莎和盛況組成的CP斬獲不少真情實感的粉絲、金晨和張繼科的反套路式相親引發大量話題，就能看出在“中女”這個話題裡，不少吃瓜群眾都很樂意“無痛當媽”。

回望今年，女性題材撐起了文娛市場的半壁江山，並且不斷開發領域。

影視方面從第一季度就有《危險的她》《不完美的她》《下一站是幸福》《完美關係》《安家》等女性劇扎堆，再到《二十不惑》《三十而已》《誰說我結不了婚》《她其實沒那麼愛你》等劇接連播出，井噴的女性劇很難令人忽視。

綜藝節目也全面進擊“她”視角，情感觀察綜藝的生命力不斷延續，新的綜藝型別也被積極挖掘，牢牢鎖定核心受眾。

逆襲翻紅的、異軍突起的，在這個將女性題材推到鏡頭前的中女時代，很多人都已借力上青雲。

女藝人如何在中女時代花樣翻紅？

童瑤和黃奕，無疑是透過作品煥發事業第二春的典型案例。

曾經陷入“被打壓”言論的童瑤，蟄伏期並未停止積蓄力量。

《獨生子女的婆婆媽媽》中飾演面臨家庭矛盾的李小曼、《新閨蜜時代》中閃婚閃離的文青周小北，這些切題女性視角的角色逐漸被觀眾熟知，還有《民兵葛二蛋》《如懿傳》等熱門電視劇傍身。

2018年《大江大河》宋運萍一角，讓童瑤小火一把，但真正在事業上爆發，還是憑藉今年《三十而已》中的“完美全職女性”顧佳。

如今童瑤有雅詩蘭黛、阿瑪尼、特侖蘇等代言接到手軟，白玉蘭、華鼎獎、金鷹獎紛紛對她青眼有加，商業價值早已一飛沖天。

一個生日熱搜，黃奕重回大眾視線，想重新大展宏圖的事業目標很明確。這不，收割流量的第一站，她選擇了《演員請就位第二季》。

目前黃奕不僅在微博發個小作文就能登上熱搜，還開始活躍在綜藝節目裡，在《奮鬥吧！主播》以跨界女明星姐姐常駐，主演的網路電影《白髮魔女外傳》也即將在愛奇藝上線。

透過《乘風破浪的姐姐》起跳的伊能靜、張雨綺、金晨、金莎幾位姐姐，必然是“中女時代”不可小覷的獲利者。

娛樂產業（浪姐「乘風指數」排行榜：寧靜張雨綺被吸血兩月，虧死了）文章總結，這四位在《乘風破浪的姐姐》播出後，各方資源都有明顯漲幅。

金莎與金晨作為《女兒們的戀愛》第三季常駐嘉賓，雙雙成為了節目贊助商的品牌大使。金莎還有慕思寢具、美達施纖維粉、京東直播、北京越野車等多達11個品牌合作。

金晨的各項資源也攀升好幾個檔次，除開香奈兒、蘭蔻、海藍之謎等高階彩妝品牌，還有淘寶造物節、和平精英、交通銀行信用卡等不同領域品牌合作。劇集方面，《隱秘而偉大》正在熱播。

伊能靜在《乘風破浪的姐姐》掀起的腥風血雨，用一篇微博長作文不足以概括，微博熱搜更可以看作是伊姐的“備忘錄”——今天在小作文裡化身情感大師教金莎談戀愛，明天拉上老公秦昊親自秀恩愛，還能在《我們戀愛吧》《火星情報局》傳授“伊學”語錄。

如果憑藉製造話題的能力也可以獲得什麼獎項，網娛君願把伊姐供為當仁不讓的冠軍，每一檔打造情感向的節目，都應該從伊姐身上學習理論知識，作精、情感專家等人設應有盡有，適配度滿分。

張雨綺在《乘風破浪的姐姐》成功立住“張小雨”的傻大妞人設之後，綜藝節目也紛紛為她敞開大門。

如今張小雨已經是《姐姐的愛樂之城》裡熱搜擔當，唱歌跑調、妝容誇張等話題輪番上熱搜，還繼續和鵝家綜藝深度繫結。

《脫口秀大會》上炸場表演後，張雨綺在脫口秀領域持續耕耘，不僅加入《脫口秀反跨年》，還要在《吐槽大會》第五季常駐。另外還有經營類綜藝《姐姐妹妹的武館》常駐。

李雪琴是另一位憑藉脫口秀領域脫穎而出的女藝人。《脫口秀大會》上出圈的剩女人設，令其成為繼思文和楊笠等人之後，最受歡迎的熱門女脫口秀演員。

如今，李雪琴從網紅成功躋身為喜劇類女藝人，登上《快樂大本營》《天天向上》等明星必備打卡綜藝，還在《世界美少女的茶話會》上進一步展現才華，直播帶貨領域也有她的一片空間。

優愛騰芒入局，女性題材從劇集蔓延至綜藝

當觀眾對女性題材積極買單，各類平臺也沒有放棄這塊蛋糕。

今年，四大網播平臺正在用不同的角度，在綜藝節目上挖掘中女題材。

中女題材綜藝的首發入局者，當屬芒果TV。一檔《乘風破浪的姐姐》從30+姐姐成團入手，打造出今年最強創新的熱門綜藝。

節目上“三十而驪”的口號打破了少女偶像團體的概念，圍繞女性突破年齡桎梏、不畏懼時光流逝、依舊綻放耀眼光芒等話題含義，正踩在中女題材的核心點上。

近期，芒果還推出了談話類節目《了不起的姐姐》和《她有情緒又怎樣》。

前者主打高階女性談話，找來時尚圈中女代表人物蘇芒，走進劉濤、張靚穎、秦嵐、王珮瑜、譚卓等在演藝圈不同領域女性的生活和工作，透過這些“中女”嘉賓日常的片段素材，來找尋背後女性話題。

後者在脫口秀演員楊笠、綜合格鬥運動員張偉麗、演員闞清子三位不同領域女性人物身上，挖掘女性的情緒化一面，本質上以中女話題的“女性自由”為出發點。

優酷是結合流行趨勢，將直播帶貨和女性結合在一起，利用“她經濟”背後的走紅邏輯元素，來迎合一波中女題材。

《奮鬥吧！主播》邀請了幾位中女藝人如蔡少芬、黃奕、陳法蓉、楊天真，以競技+養成的模式，來打造直播題材，這種結合可以說是站在流行前沿瘋狂蹦迪。

騰訊看準了談話題材，用紀實片和獨白劇等模式在30+姐姐的概念上深入探索。

目前，《女人30+》和《聽見她說》都旨在幫助女性發聲。

《女人30+》請來張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗、謝娜等在演藝圈有閱歷和話題背景的女藝人，從年齡、生活、事業等全方位入手，製造熱門金句、透露秘辛話題統統不在話下。

《聽見她說》邀請白百何、郝蕾、齊溪、王智、奚美娟、楊紫、詠梅、楊冪，透過飾演不同的角色，圍繞原生家庭、重男輕女、容貌焦慮、大齡單身、全職主婦、家庭暴力、中年危機、物化女性等當代女性生存痛點進行發揮。

愛奇藝同樣以談話題材作為敲門磚，《世界美少女的茶話會》雖然沒有完全貼合“中女”，但也是用“她視角”來作為節目主題，邀請7位不同國家的年輕女性，在節目上用女性視角來探討被人們熱烈討論的社會話題。

在某種程度上，《世界美少女的茶話會》和《乘風破浪的姐姐》《女人30+》等節目有異曲同工之妙，都是看中了女性題材的紅利後另闢蹊徑，本質上節目的元素是女性+談話，節目內容頗有些像女版《非正式會談》。

眼下，在創作者不斷加碼、女演員積極參與的中女時代，影視劇和綜藝正在歷經女性題材“同質化-創新化”的無限迴圈，幾乎沒有觀眾能在這個女性俱樂部裡走出來。

當源源不斷的新作品湧現，中女時代背後的紅利仍在不斷擴大，彷彿永無止境，下一個獲利者，正在這些作品中誕生。