李子柒、薛兆豐、半佛仙人……為什麼能夠成功呢？

前兩天有人問我成功有捷徑嗎？我說如果把成功狹義的理解成賺錢，那確實有。

如果沒猜錯，看到這個答案，你一定很好奇究竟是什麼捷徑。畢竟如果能抄近道，誰能拒絕快速賺錢呢？但是別高興的太早，成功的捷徑沒那麼好走。

因為

捷徑約等於製造資訊差。

為什麼這麼說呢？

因為利用資訊差賺錢的例子，太多了。資訊差的意思很簡單，

就是別人有的資訊，你沒有。

但是如果你需要，就得花錢買。這也能賺錢？你可能很難想象，但是有些人真的靠此成功。

資訊差的力量超乎想象

老馬是個五十多歲的土豪，他經常跟人說，這年頭來錢最快的，就是

資源整合。

其實老馬做的事情，就是各種專案的中間人。說成資源整合，是因為老馬覺得高階。

老馬是個特別喜歡應酬的人，結交了很多各行各業的人，幹什麼的都有。認識的人多了，接觸的訊息自然也就多了。

讓老馬最嘚瑟的一次，是前些年對接的一個房地產專案。老馬認識個地產公司的高管，這家公司手裡有個棚戶區改造的專案，但是自己沒精力做了，準備把這個專案打包賣出去。老馬知道這個事情之後，就一直留意著。後來一次應酬，老馬認識了一個土豪，結果這個土豪一直想找個棚改的專案。

這事把老馬高興壞了，一邊有專案，一邊還有個土豪，相當於老馬在兩邊兒都有資訊差。這樣的機會，老馬當然不會放過。然後就找個機會攢了個飯局，自己做中間人牽線搭橋，把兩邊兒一介紹。

具體的過程就不說了，總之這事最後談成了。按照規矩，這兩邊兒人都得給老馬好處費，一邊兒一千萬。一頓飯的事情，賺了兩千萬。老馬說其實可以多要點兒，但是不能太貪心。

這就是資訊差的力量，

有時候只要掌握了資訊差，賺錢就會顯得特別簡單。

否則的話，也不會成為捷徑了。

當然這種利用資訊差的機會，不是誰都能有的。畢竟大部分人的圈子，是比較單一的，也沒機會接觸到不同行業的人。

不過彆著急，利用資訊差的方法，不是隻有這一種。

有一種資訊差的玩法，是把一些領域分散在網上的資源整合到一起。

那些依靠整合資源的生意

有人靠整合網貸資源，賺了3個多億。

前些年網際網路+金融火的不像話，但是都給做成了網貸，正規的不正規的，一堆網貸APP。

然後就出現了一批專門借網貸消費的人，專業的說法叫

“擼小貸”

。就是這個平臺借1000，那個平臺借2000，有些是拆東牆補西牆，有些是根本就沒打算還。這就需要很多個網貸APP，如果一個一個去找的話，太麻煩了。

然後就有人看到這個機會，把這些網貸資訊打包到了一起，方便使用者“擼貸”，自己賺貸款業務的佣金。

這種事情其實一點兒技術含量都沒有，僱兩個助理每天在網上到處找網貸平臺申請介面，然後註冊個公眾號，淘寶上找個程式設計師開發個H5，把網貸平臺的跳轉連結一整合。當然，高階一點兒的會多花幾萬塊錢開發APP，起碼看著專業，有信服力。

當時做這種平臺的人還不少，因為自己不放貸，所以沒什麼風險，就在中間轉佣金。根據一些內部的傳言，這個領域的頭部玩家，賺了3個多億。

還有的人專門跑線下，跑到西北偏遠小城，幫人申請貸款，然後拿提成。這些人熟悉網貸平臺規則，很容易透過稽核，幾千幾萬都有。

打著免費領錢的旗號，不缺顧客。

網貸平臺想收債，基本收不回來。你用呼死你，人家還能反呼，讓你的客服電話都被打爆。去當地收債，人家全鎮都擼了，聯合起來，你怎麼收。

如果你仔細觀察，其實不難發現，

很多生意的商業邏輯，都是整合資源製造資訊差。

影片網站、遊戲平臺steam、得到APP、荔枝微課、美團、餓了麼等等，這些各個領域的平臺，其實都是在幹資源整合的事情，只要把同類資源整合在一起，就能形成資訊差。而且對於資源方和使用者來說，都有好處。

比如steam這個平臺，把各種遊戲資源整合在一起，對於玩家來說，想玩什麼遊戲就去找，很方便。而對於遊戲商來說，steam就相當於一個銷售渠道。如果沒有steam，還要自己辛苦的做營銷。

所以

如果你發現有什麼分散的資訊，並且是很多人需要的，那麼你就有機會走這條捷徑了。

當然，除了把現有的資訊打包做資源整合，還有一種資訊是自己製造的。

自己製造資訊差的成功

其實資訊有很多型別，攜程旅行上的航班、酒店資訊，得到APP上的知識付費課程，公眾號文章，小說、電影、電視劇，這些都屬於資訊類產品。

得到APP是把課程資源整合起來，但是這些課程都是老師開發，然後錄製成音訊的。公眾號的文章是編輯寫的，小說是作者創作的，電影、電視劇是劇組拍攝的。這些資訊，都是人制造出來的。

圖片來源得到

依靠製造資訊獲得成功的例子，也有很多。《奇葩說》的導師，經濟學教授薛兆豐開發了一個經濟學課，在得到APP200塊，賣了40多萬份。

光一個課程，邊際成本幾乎為零，就賺了8000萬。

但並不是所有人都能依靠製造資訊成功的。比如寫公眾號，雖然會寫的人很多，但是有幾個半佛仙人？

這其中最關鍵的一點，還是因為資訊差。誰擁有資訊差的優勢，誰就能走上成功的捷徑。比如薛兆豐教授，依靠自己的專業知識，具備了資訊差優勢。要是換成別人，比如我做一個經濟學課，一定賣不了那麼多。

半佛仙人為什麼能靠寫公眾號成功？是因為

他寫的文章中，那些事情都是別人不知道的，有了資訊差。

蛋解創業寫的咖啡廳、健身房這些行業的深度測評為什麼能10萬+？那是因為小編無數次實地探店，採訪了N位行業內的專業人士，掌握了大量了一手資料，而這些是圈外人不瞭解的，所以我們有了資訊差的優勢。

從這一點來看，

製造資訊不是憑空創造，而是透過學習、實踐總結出來的。

薛兆豐教授的專業知識，也不是生下來就會的。

如果你很熟悉某個行業，特別是那種專業性很強的，製造業、航海、伐木等等，外界又不知道這個行業的運作，你也能自己製造資訊差，透過短影片來傳播，就像回形針一樣，那麼你也能收穫無數粉絲，也能走上成功的捷徑。

那麼這裡就有另外一個問題，

光有資訊差的優勢沒用，還得有一個傳播資訊的渠道。

薛兆豐一直當教授，但是之所以能賣出40萬份經濟學課，一個很重要的原因是因為參加了《奇葩說》之後有了打出了個人品牌，然後又有得到APP這個渠道。

半佛仙人的成功很大程度是因為公眾號這個渠道，否則他知道再多的事情，也只能是跟朋友聊天的時候吹牛。

前幾年公眾號是一個特別好的渠道，但是現在最好的渠道是什麼呢？我覺得你肯定會想到短影片，因為我也是這麼認為的。

看到這裡，你可能會感覺我又在忽悠你做短影片。那麼我想說，你的感覺說對的。沒辦法，因為短影片實在太火了。

抖音日活使用者已經超過4億了，除了微信和支付寶，還有誰能做到這麼大的體量？我覺得只需要這麼一個理由，就可以說明短影片是一個很好的渠道了。

藉助短影片這個渠道成功的案例也已經有很多了，比如李子柒，就是最典型的一個。

關於李子柒的介紹，網上已經有很多了，曾經還被央視誇獎過。我相信關注短影片的人，沒有不知道她的，就算不知道她的經歷，肯定也聽說過名字。

90年出生的李子柒從小跟著爺爺奶奶長大，迫於生活壓力，14歲輟學打工。後來為了照顧奶奶，放棄工作。2015年開了個淘寶店，但是生意不好，為了給淘寶店引流，開始自學短影片的拍攝製作。

結果短影片火了，她也因此獲得了巨大的成功。如果沒有短影片這個平臺，也不會有李子柒的今天。

所以這個時代，什麼是成功的捷徑？如果往簡單了說，其實一句話就能概括，

選對渠道，製造資訊差。

文章人物老馬為化名，圖片來源於網路。