七一文學｜“山不在高，有仙則名”｜常克專欄

兩年前，重慶市豐都縣準備出一本非物質文化遺產畫冊，邀我寫前言和後記。成文之後，疲憊之餘我也很是欣喜，從豐都縣這種下功夫思考城市形象推廣的態度出發，我發現越來越多的地方在表達自己話語體系的時候，不論是從主動性到發力點，還是從創意特色到洋洋灑灑告知，都有讓人印象深刻的高光點。

誠然，城市形象每向前走一步，都離不開城市識別的助力。山高不高，不一定非得看實際的海拔數字。倘若以豐都為例，重慶豐都的名山，海拔就很平凡，但它的影響力，卻不同凡響。這樣說的理由，除了傳統意義上因名山而起的豐都旅遊文化，更在於豐都懷著堅韌一路前行，有守望、有求索、有出奇，在做好文化傳承的同時，更是流露出層層新意。

其中的重頭戲，就是“豐都廟會”。豐都每一屆廟會時間都不長，一般為五天，但它所提煉出來的城市識別效應，是推陳出新的，是有影響力的。

識別，這是一種匯入式告知。

當代城市符號構建的一個制高點，就是準確提供識別與滿足。尤其是區域文化傳承創新，能夠並且敢於以精細發現來提取自己的文化特質，才會有登高一呼的底氣。這當中，要形成辨識度，越直觀、越獨特、越有趣，才越好。

自1988年恢復舉辦“豐都廟會”到2014年“豐都廟會”成功躋身國家級非物質文化遺產名錄，“豐都廟會”走得並不輕鬆。客觀地說，要越過曾經的榮譽，每一屆都辦出全新高度，這並不容易。但難度就是深度，一旦尋找到有衝擊力的主題，然後被識別，被認同，這樣的理念將成就最經典的城市符號。

識別，是可以收入城市日誌的一疊珍藏。對“豐都廟會”而言，把“文旅盛會·百姓節日”確定為推廣主題，組織全國動漫品牌展、少兒模特大賽、小官山古民居群民俗文化體驗展和“杖頭木偶戲”等各種專案，將傳統廟會專案推陳出新，以更高水平傳承和發展豐都的非物質文化遺產，屬實讓人眼前一亮。

走進這樣的文化光影，我們就走進了一闕清新脫俗的文化章節。

我們和蘇軾老先生不期而遇，感念老先生“平都天下古名山”的磅礴與豪放。我們和李商隱老先生對飲，聽他的“萬古商於地，憑君泣路岐。固難尋綺季，可得信張儀。雨氣燕先覺，葉陰蟬遽知。望鄉尤忌晚，山晚更參差。”我們和范成大老先生席地而坐，在他的《平都觀》中微醺……

走進這樣的城市識別，廟會就有了神韻。四兩撥千斤，“豐都廟會”正在撬動豐都旅遊的市場。歷史的煙塵，傳說中那些光怪陸離的迴響，啟迪心靈的林林總總故事，令人目不暇接，心花怒放。

山高不高，不重要，只要名山還在。

在城市識別的畫卷中，我們期待看見更多的驚豔。

【來源：七一網】

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