致力非遺保護事業，寶馬積極履行企業社會責任

中青報·中青網見習記者 王志遠

日前，2022“BMW中國文化之旅”正式釋出《大美中國：非遺保護創意創新案例集》，並推出由清華大學美術學院（以下簡稱“清華美院”）師生與非遺傳承人合作設計的非遺文創品。在華晨寶馬即將迎來公司成立20週年之際，寶馬積極履行企業社會責任，向中國非遺保護事業獻禮，守護非遺文化。

寶馬集團大中華區總裁兼執行長高樂表示：“16年來，‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權威學術機構的大力支援下，為中國社會非遺保護事業做出了重要貢獻，體現了寶馬集團‘家在中國’的理念。我們將繼續致力於中國傳統文化創新保護與傳承，助力傳統技藝煥發新的活力，以新的時代風貌貢獻‘美麗家園’。”

清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地（以下簡稱“創新基地”）同步推出了雲南非遺文創品。這些作品是創新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”，前往雲南探訪非遺傳承人，以“做中學”的模式共同設計開發的。

雲南非遺文創品將連同創新基地海南、遼寧的文創品，一起於2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國）汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學美術學院及中國科學技術館聯合主辦，將於2022年12月底至2023年3月初在中國科學技術館面向公眾展出。

寶馬中國相關負責人告訴記者，即將舉行的非遺保護創新成果展將彙集諸多非遺文創精品。清華美院師生與非遺傳承人互相學習，相得益彰，開發的文創品不僅保留了傳統非遺的精湛技藝及文化內涵，還秉承“非遺走進現代生活”的宗旨，更契合現代消費者市場消費習慣和偏好，是將傳統文化轉化與發展的創新性探索。

值得一提的是，成果展還將首次把“有味道的非遺”設計帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，透過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態環境之中，領略人、文化與自然的和諧共生之美。

寶馬攜手清華美院打造的“華彩輝耀典藏版”7系也將在中國科學技術館面向公眾展出。該車的設計選取漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象徵元素，並結合刺繡、大漆、螺鈿等製作技藝，用創新思維展現出寶馬對於中國文化的理解與尊重，更為“非遺走進現代生活”創造了一個可供借鑑的案例。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼執行長戴鶴軒表示：“2023年是華晨寶馬成立20週年，我們透過創新踐行企業社會責任，貢獻中國社會。‘BMW中國文化之旅’就是寶馬企業社會責任透過廣泛的社會協作，最大化創造社會價值的範例。”